文化重建災(zāi)區(qū)看變

　　6月1日，借著兒童節(jié)，羌繡傳承人李興秀推出了她的新產(chǎn)品——筆袋。一針一線繡筆袋，這是當(dāng)了一輩子繡娘、開(kāi)了近20年繡莊的李興秀頭一回嘗試。她說(shuō)，啟示來(lái)自時(shí)裝界名人范思哲背上了有羌繡裝飾的提包：繡娘繡朵花頂多8元，但這些花繡上一套時(shí)裝，衣服就可以賣6萬(wàn)元，連范思哲女士都成了羌繡的“擁躉”。

　　“羌繡完全可以打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展?！笔∥幕瘡d產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)強(qiáng)金武透露，截至2009年12月，阿壩州已有8000多名羌族婦女繡出了34.4萬(wàn)件繡片?！斑@些繡片經(jīng)過(guò)再加工，貼上各式時(shí)髦拎包、豪華服飾、辦公用品，就能成功推向國(guó)際市場(chǎng)?！?/P>

　　調(diào)查羌繡市場(chǎng)大，缺的是品牌

　　市場(chǎng)大，生產(chǎn)卻是粗放型在茂縣，羌繡的市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)悄悄被放大了。重新打造的坪頭村，是未來(lái)的羌文化旅游目的地，記者看到，這里的羌繡已不僅僅停留于羌族婦女的服飾之上，而被大量用于沙發(fā)靠墊、汽車裝飾、壁畫(huà)等。

　　省文化廳產(chǎn)業(yè)處的調(diào)查顯示，羌繡產(chǎn)品目前的主要市場(chǎng)集中在汶川、茂縣等地。僅茂縣李興秀創(chuàng)立的四川羌寨繡莊一年產(chǎn)值就超過(guò)百萬(wàn)元，旗下繡娘有1000多人。但羌繡生產(chǎn)規(guī)模還處于近乎原始的來(lái)料加工階段，自主品牌產(chǎn)品和招牌企業(yè)幾乎沒(méi)有。繡娘們似乎已經(jīng)習(xí)慣，遇上一個(gè)節(jié)慶，就把農(nóng)閑時(shí)的繡品拿出來(lái)賣，而不是針對(duì)市場(chǎng)的規(guī)模生產(chǎn)。

　　一朵繡花8元，換個(gè)“身份”就值6萬(wàn)在茂縣，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，繡娘繡一朵配件花最多收入8元。李興秀告訴記者，“變個(gè)‘身份’，一朵花就不止8元了?！贝饲?，中國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師梁子在北京舉行了一場(chǎng)名為“羌繡莨緣”的發(fā)布會(huì)，著名學(xué)者于丹就曾購(gòu)買了一件價(jià)值6萬(wàn)元的黑色高端套裝，上面的點(diǎn)綴正是羌繡圖案。

　　專家支招強(qiáng)化創(chuàng)意，繡出國(guó)際大市場(chǎng)

　　造四川的羌繡品牌羌繡錢包10元一個(gè)、羌繡提包30元一個(gè)……羌寨繡莊是目前四川為數(shù)不多的具備培訓(xùn)、制作、銷售一條龍的羌繡生產(chǎn)線，但比起6萬(wàn)元的套裝，羌繡產(chǎn)品落后在創(chuàng)意與品牌上。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，創(chuàng)意是羌繡產(chǎn)業(yè)化亟需打通的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　羌繡時(shí)裝激起了像李興秀這樣的繡娘的產(chǎn)業(yè)雄心。在茂縣，繡娘周永蓮拿著一張2008年的報(bào)紙對(duì)記者說(shuō)，李連杰的“羌繡幫扶計(jì)劃”一啟動(dòng)，就有6家企業(yè)與之簽署意向性訂購(gòu)協(xié)議，訂購(gòu)羌繡時(shí)尚腕帶、環(huán)保袋等價(jià)值數(shù)百萬(wàn)元的產(chǎn)品。這個(gè)市場(chǎng)價(jià)，是繡娘們從來(lái)沒(méi)想過(guò)的?！耙郧拔覀兊那祭C都是自產(chǎn)自銷，現(xiàn)在有了指導(dǎo)、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，繡品就能緊跟市場(chǎng)走。”

　　茂縣文體局副局長(zhǎng)趙曉林透露，當(dāng)?shù)匾验_(kāi)始著手扶持品牌企業(yè)，李興秀的羌寨繡莊已被納入文化產(chǎn)業(yè)重建的范疇。趙曉林說(shuō)，重建羌繡產(chǎn)業(yè)，不僅是撥款擴(kuò)大繡莊的生產(chǎn)規(guī)模，更重要的是推動(dòng)品牌形成，生產(chǎn)出范思哲中意的四川羌繡產(chǎn)品。

　　建立現(xiàn)代“生產(chǎn)線”如何改變臨時(shí)性的“定單收購(gòu)”模式，建立創(chuàng)意、派單、生產(chǎn)和營(yíng)銷的現(xiàn)代“生產(chǎn)線”，成為“羌繡業(yè)”思考的課題。

　　茂縣有關(guān)部門認(rèn)為，職業(yè)繡娘的培養(yǎng)是關(guān)鍵一環(huán)，企業(yè)牽頭設(shè)計(jì)產(chǎn)品，統(tǒng)一接納訂單，集中生產(chǎn)，再面向市場(chǎng)推廣。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前，羌繡產(chǎn)業(yè)剛剛起步，像羌寨繡莊這樣的企業(yè)可以外聘設(shè)計(jì)師參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，委托專業(yè)營(yíng)銷企業(yè)代理產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　省非物質(zhì)文化保護(hù)辦公室副主任郭桂玲表示，要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，羌繡的外延還需擴(kuò)大。比如，與列入首批世界急需保護(hù)非遺名錄的“羌年”結(jié)合起來(lái)。“羌年”包涵有羌繡、羌笛等多種羌文化，用外界關(guān)注助推羌繡進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

　　他山之石像蘇繡那樣集群化發(fā)展羌繡

　　蘇州刺繡的年銷售產(chǎn)值已超過(guò)5億元，從業(yè)人員超過(guò)2萬(wàn)人，各類工藝美術(shù)師等初級(jí)以上專業(yè)技術(shù)人員300余人，生產(chǎn)企業(yè)近100家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球數(shù)十個(gè)國(guó)家。這樣的數(shù)字，正是羌繡羨慕的，羌繡產(chǎn)業(yè)集群有待形成。

　　強(qiáng)金武認(rèn)為，蘇繡所走之路對(duì)羌繡的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展很有啟發(fā)，“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”，擴(kuò)充表現(xiàn)內(nèi)容、開(kāi)發(fā)表現(xiàn)形式，不斷提升繡品的技術(shù)含量和藝術(shù)水準(zhǔn)，在保護(hù)中求得新生，在發(fā)展中贏得市場(chǎng)。

　　蘇繡已形成“一所一館一街(鎮(zhèn))”的蘇州刺繡文化產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)金武認(rèn)為，這樣的產(chǎn)業(yè)化模式四川可以借鑒：在茂縣有正在打造的新羌城，可以作為羌繡的科研基地;有像李興秀這樣的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，可以借名人效應(yīng)打造國(guó)際知名的羌繡品牌?！按送?，汶川、茂縣都在九環(huán)線上，生產(chǎn)、加工、銷售的產(chǎn)業(yè)集群不難形成，這將成為四川打造藏羌文化走廊的重要產(chǎn)業(yè)支撐。”