今年內(nèi)衣、鞋類產(chǎn)品價(jià)格，服裝商家們不得不借用各種渠道緩解成本壓力。如今消費(fèi)者們都養(yǎng)成了“不打折不消費(fèi)”，“提價(jià)后打折”成為當(dāng)前最受爭(zhēng)議而又最有效的銷售方式。

　　服裝商：成本上漲無奈提價(jià)

　　與前幾年相比，鞋類、服裝、童裝價(jià)格差不多翻番，今年秋冬的新款服飾也至少提價(jià)兩成。商場(chǎng)內(nèi)秋冬新款標(biāo)價(jià)更是調(diào)高了一個(gè)擋，直接千元大關(guān)，一些品牌更是動(dòng)輒在2000元以上。據(jù)服裝商家表示，“沒辦法，物價(jià)飆漲，廠家嚷嚷著什么人工、原材料成本都漲了，他們自主定價(jià)，標(biāo)價(jià)只能跟著往上走”。

　　另外，現(xiàn)在消費(fèi)者無折不買，加上如今服裝商家競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，以至于不少品牌專門制定價(jià)格策略。據(jù)百貨商場(chǎng)的一位品牌服裝供應(yīng)商稱，商場(chǎng)每次搞活動(dòng)都要全程參加，幾年前曾經(jīng)因?yàn)閰⒓幽成虉?chǎng)的促銷活動(dòng)賠本了，“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”、“商場(chǎng)扣點(diǎn)”、商場(chǎng)租金、各種各樣的“公關(guān)費(fèi)”，最后都要攤進(jìn)服裝價(jià)格中，只有在新品上市時(shí)把價(jià)格調(diào)高，反正現(xiàn)在沒有什么東西不漲價(jià)的。

　　惡性循環(huán)消費(fèi)者“不打折不消費(fèi)”

　　在各種漲價(jià)潮的沖擊下，各商家，尤其是百貨企業(yè)長(zhǎng)期、頻繁、大幅度的打折促銷活動(dòng)，雖然保持了銷售額的增長(zhǎng)幅度，但同時(shí)推高了品牌商的商品價(jià)格。由于品牌商價(jià)格虛高，不打折無法回歸價(jià)格本真，反過來又倒逼商場(chǎng)進(jìn)一步加大打折力度，形成惡性循環(huán)，也讓消費(fèi)者養(yǎng)成了“不打折不消費(fèi)”的行為習(xí)慣。

　　提價(jià)后打折成業(yè)內(nèi)潛規(guī)則

　　一位服裝商場(chǎng)的商家對(duì)此表示，這種“先提價(jià)后打折”的行為在行內(nèi)根本不是秘密，因服裝進(jìn)入商場(chǎng)的費(fèi)用高于專賣店，所以商場(chǎng)的售價(jià)要比專賣店的高一點(diǎn)?，F(xiàn)在的人都愛買打折的東西，這樣商品標(biāo)價(jià)上調(diào)30%，就可以打八折銷售了。

　　商家要積極探索轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式

　　如今商家都在大肆的搞提價(jià)打折的促銷活動(dòng)，說到底嚴(yán)重?fù)p壞了消費(fèi)者的利益。百貨商家要積極擺脫這種局面，探索轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式。如：培養(yǎng)專業(yè)買手，增加自采比例，探索不以打折為主的營(yíng)銷策劃方案，根據(jù)消費(fèi)者需求和流行趨勢(shì)采購(gòu)適銷對(duì)路的商品。理性促銷行為不但可以避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，也將增強(qiáng)整個(gè)行業(yè)的公信力。扭轉(zhuǎn)虛假折扣的歪風(fēng)，同時(shí)通過真實(shí)惠促銷讓消費(fèi)者確確實(shí)實(shí)得到折扣的好處，這樣下來商家才有動(dòng)力進(jìn)行再生產(chǎn)。

　　消費(fèi)者協(xié)會(huì)表示，消費(fèi)者要謹(jǐn)慎面對(duì)促銷，在參與商家促銷活動(dòng)時(shí)要注意看活動(dòng)內(nèi)容，促銷抽獎(jiǎng)是否通過公證，商品是否符合規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，商家是否在價(jià)格上做手腳。