每一屆的運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn)在了NBA賽場(chǎng)上，那么就表明該品牌各方面都已得到了國(guó)際的認(rèn)可。而且，在大賽中，也是品牌宣傳的一個(gè)非常好的契機(jī)。

　　2011年全明星扣籃大賽在美國(guó)洛杉磯隆重舉行。雖然中國(guó)匹克運(yùn)動(dòng)早在很久以前就已邁向國(guó)際市場(chǎng)，出現(xiàn)在了NBA球場(chǎng)上。但是在美國(guó)當(dāng)?shù)?，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)被阿迪達(dá)斯和耐克占據(jù)了半邊天，中國(guó)的品牌想要“突出重圍”贏得一席之地的話，在宣傳上一定要非常的吸引眼球，符合美國(guó)受眾的口味。

　　采用名人效應(yīng)為品牌造勢(shì)

　　這次中國(guó)匹克運(yùn)動(dòng)贊助了美國(guó)NBA籃球運(yùn)動(dòng)員賈維爾•麥基籃球運(yùn)動(dòng)鞋參加今年的全明星扣籃大賽。麥基中NBA明星中也算是因?yàn)樯畹们蛎韵矚g的人物，每個(gè)NBA球星出賽時(shí)所穿的運(yùn)動(dòng)服以及運(yùn)動(dòng)鞋的品牌都會(huì)得到非常高的關(guān)注，中國(guó)匹克運(yùn)動(dòng)將品牌宣傳的方式投注在麥基身上，就是希望透過(guò)麥基的名人效應(yīng)達(dá)到受眾對(duì)品牌的關(guān)注度。而中鋒位置的麥基投球和運(yùn)球的機(jī)會(huì)都很高，這也為品牌宣傳加分不少。

　　獨(dú)特才能吸引

　　如果只是跟平常一樣讓運(yùn)動(dòng)員穿著球鞋上場(chǎng)比賽，那必然是達(dá)不到預(yù)期效果的。因此中國(guó)匹克在球鞋上耍了一點(diǎn)“心機(jī)”，讓人們都關(guān)注到麥基腳上的鞋子。從圖片中可以看出，麥基腳上穿上了兩雙顏色和款式都不一樣的匹克運(yùn)動(dòng)鞋，一只是艷紅色，一只是深藍(lán)色，這就是中國(guó)匹克運(yùn)動(dòng)的“獨(dú)特”營(yíng)銷戰(zhàn)略?？v觀整個(gè)全明星扣籃大賽的賽場(chǎng)，這樣穿著的球星還真是少之又少，充分掌握了美國(guó)民眾喜歡新奇和個(gè)性的心里，來(lái)宣傳匹克的最新產(chǎn)品。一明一暗的混搭也是運(yùn)用到了色彩學(xué)原理的知識(shí)，雖然人的眼睛會(huì)被顏色鮮艷的事物所吸引，但是在球場(chǎng)眾多燈光的強(qiáng)烈刺激下，視網(wǎng)膜也會(huì)出現(xiàn)疲累，這時(shí)候暗色系的東西反而能吸引到人的視線?？磥?lái)，這場(chǎng)品牌效應(yīng)“之戰(zhàn)”匹克是考慮得非常周全啊。