2010年8月16日，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)推出的新品牌“心愛”正式通過愛慕內(nèi)衣官方網(wǎng)上商城及其他在線渠道銷售。這個(gè)新品牌定位在“快時(shí)尚”，除了促銷款，絕大多數(shù)產(chǎn)品以正價(jià)銷售，價(jià)位是公司主力品牌“愛慕”的1/3-1/2。

　　兩年前，作為公司的官網(wǎng)，北京愛慕在線科技有限公司上線。當(dāng)時(shí)這個(gè)網(wǎng)站以發(fā)布信息、推廣產(chǎn)品為主，只是增加了在線銷售功能。

　　起初，愛慕也在網(wǎng)上銷售過季產(chǎn)品或清理庫存，但是愛慕在線總經(jīng)理張健發(fā)現(xiàn)，由于公司渠道大都是自營，渠道庫存積壓現(xiàn)象少，而新品和暢銷款的缺貨和斷碼率又很嚴(yán)重，此外，和所有傳統(tǒng)企業(yè)面臨的問題一樣，就是線上線下渠道有沖突。

　　經(jīng)過一段時(shí)間的試水，張健發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上的客戶群與愛慕線下客戶群重合度并不高，兩個(gè)客戶群存在差距。在分析了種種形勢(shì)之后，愛慕集團(tuán)決定針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)客群這個(gè)新市場(chǎng)，打造全新品牌。