5月10日，安徽首個(gè)自主童裝品牌“海飛鶴”在蕪湖市舉辦了名為“騰飛flying海飛鶴2011秋冬新品發(fā)布會(huì)”。海飛鶴董事長艾善家表示，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，海飛鶴品牌童裝已完成了國內(nèi)主要市場(chǎng)的布局，今年是海飛鶴品牌發(fā)展關(guān)鍵的一年，有望成為海飛鶴品牌騰飛的起點(diǎn)。

　　作為“中國出口服裝制造名鎮(zhèn)”孫村鎮(zhèn)政府重點(diǎn)扶持的自主品牌服裝企業(yè)，海飛鶴服飾此次發(fā)布會(huì)共吸引了全國近百位優(yōu)質(zhì)代理商。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到，參與此次新品發(fā)布會(huì)的代理商都是老面孔，他們中的大多數(shù)人已拿到了海飛鶴的在國內(nèi)的區(qū)域代理權(quán)。

　　除了完成國內(nèi)市場(chǎng)布局以外，海飛鶴品牌童裝還逐漸積累了海外市場(chǎng)資源，目前，海飛鶴童裝產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷俄羅斯、土庫曼斯坦、烏茲別克斯坦等市場(chǎng)。2011年，海飛鶴將進(jìn)一步突出其品牌內(nèi)涵，今年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將其品牌設(shè)計(jì)立足于法國傳統(tǒng)貴族風(fēng)格和日韓經(jīng)典校園風(fēng)格的完美結(jié)合，設(shè)計(jì)的款式更注重兒童的成長及對(duì)貴族氣質(zhì)的詮釋，能使兒童在得到最大呵護(hù)的同時(shí)，感受法國貴族的至尊享受。

　　海飛鶴總經(jīng)理王金付表示，與以往相比，此次發(fā)布的2011款秋冬新品更加注重于兒童服飾的功能和環(huán)保性，力圖使海飛鶴的服飾產(chǎn)品更加適合兒童的成長需求及環(huán)保要求，達(dá)到最大力度地呵護(hù)兒童消費(fèi)者。

　　王金付表示，目前，在國內(nèi)童裝市場(chǎng)上，嬰幼兒服居多，中大童服偏少，尤其是大童服裝基本斷檔，如何去彌補(bǔ)這個(gè)兒童服飾空擋，將是海飛鶴發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)之一。中國的童裝發(fā)展?jié)摿⑹菬o可限量的經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)業(yè)，而走品牌童裝路線也會(huì)是中國兒童服飾必然發(fā)展的趨勢(shì)所在。

　　在本季發(fā)布會(huì)上，海飛鶴再次強(qiáng)調(diào)了其產(chǎn)品定位，著重在優(yōu)雅經(jīng)典、學(xué)院生活、時(shí)尚柔美三大基本系列方面加大研發(fā)力度。王金付說，“這也是海飛鶴未來將繼續(xù)堅(jiān)持的產(chǎn)品路線。”此外，在校園服裝開發(fā)方面，海飛鶴的設(shè)計(jì)將吸取當(dāng)代最流行的時(shí)尚元素，并把它融入到經(jīng)典校園風(fēng)格服飾里，力圖打造最符合國內(nèi)兒童生長需求和時(shí)尚貴族品味的貴族校園風(fēng)格服飾。

　　從面料設(shè)計(jì)方面看，本季主打的校園服裝在面料選擇上更加注重的是功能、舒適、環(huán)保、科技(如納料材料料，大豆纖維功能型面料等)。王金付說，“此舉意在達(dá)到公司的產(chǎn)品質(zhì)量愿景：讓孩子們得到最好的呵護(hù)”。

　　王金付表示，隨著信息時(shí)代的飛速發(fā)展，兒童消費(fèi)者已經(jīng)不是那種“只會(huì)玩泥巴的時(shí)代”了。“現(xiàn)在的孩子們很小就已經(jīng)開始接受各方面的新事物，其思想認(rèn)識(shí)和行為也更趨向于自主式，服裝也不單單是保暖功能了，每個(gè)孩子都有著自己的主觀意思和對(duì)美的理解，唯我獨(dú)美的心境”。

　　兩年多來，在海飛鶴的品牌故事中提到，海飛鶴想在童裝方面成為一個(gè)優(yōu)秀的民族品牌，為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，王金付認(rèn)為，2011年海飛鶴童裝必須嚴(yán)格地按照公司整體形象裝修各大專賣店，并計(jì)劃在專賣店內(nèi)配置第六媒體廣告，從而提升產(chǎn)品形象和購物環(huán)境。另外，在創(chuàng)新管理方面，公司今年將全面采用ERP銷售管理系統(tǒng)和ERP財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)，提升公司營銷管理水平，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和訂單處理的能力，從而達(dá)到迅速反應(yīng)、及時(shí)處理的目的，該項(xiàng)投入大概在50-80萬元。{page_break}

　　隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)理念也在不斷更新，新的品牌形象和購物環(huán)境將會(huì)極大的影響消費(fèi)者的購物心理。從各大商場(chǎng)的不斷創(chuàng)新改制可以看到，未來影響產(chǎn)品動(dòng)銷能力除了產(chǎn)品本身以外，產(chǎn)品檔次、購物環(huán)境和創(chuàng)新管理也會(huì)產(chǎn)生重要的影響力。在艾善家看來，海飛鶴接下來要做的就是適應(yīng)這種變化。