歐美奢侈品赴港IPO
可能誰都沒料到，一個賣二手包的小店在
賣二手包的小店竟成新股王
米蘭站招股給出的成績單超出了許多人的想象。
從規(guī)模和業(yè)績上看，與許多公司相比米蘭站其實都遜色不少。在其招股說明書中，它的現(xiàn)金流是-260萬港元，零售店也僅僅有14家。這樣一家企業(yè)，憑什么能夠獲得投資者如此的青睞？
今日將在港交所掛牌的米蘭站，于5月20日公布了
募集資金七成用于內(nèi)地市場
在負責(zé)米蘭站IPO(首次公開募股)的招商證券香港投資銀行業(yè)務(wù)總經(jīng)理溫天納看來，米蘭站的成功，是突出重圍，一點也不容易。他認為，米蘭站火爆是依靠了一個概念，而這個概念就是內(nèi)地奢侈品市場的急劇增長。他認為，海內(nèi)外大中小品牌零售商，無論是否上市，目前都以中國內(nèi)地市場為增長概念。
雖然目前內(nèi)地市場在奢侈品消費的占比并不大，但卻增速驚人。米蘭站2001年成立，利用老板姚君達的私人關(guān)系經(jīng)常到名媛家中收貨，2008年開始拓展內(nèi)地市場，目前，北京有2家門店，澳門有1家門店，剩下11家在香港(包括以法國站品牌運營的店鋪)，香港、內(nèi)地及澳門分別占總收益的88.4%、6.3%及5.3%。2008年米蘭站在內(nèi)地收益僅為250萬港元，到2010年就達到4600萬港元，漲了17.4倍。
據(jù)了解，米蘭站募集的近2億港元資金，將有近七成用于開拓內(nèi)地市場。米蘭站稱今年將在北京、上海及杭州等主要城市開設(shè)6家新零售店，明年在廣州及成都等其他主要城市開設(shè)5家店，未來3年將會在內(nèi)地新開24家店。
新秀麗、普拉達6月登陸港交所
去年，知名護膚品歐舒丹成為首家在香港上市的法國消費品企業(yè)，受到投資者追捧，漲幅高于同業(yè)。今年，眾多歐美大牌消費品將視線由紐約、倫敦、米蘭等時尚中心轉(zhuǎn)向香港資本市場。
目前，國內(nèi)所熟知的箱包品牌新秀麗(Samsonite)和意大利奢侈品牌普拉達(PRADA)已確定在6月初登陸港交所。另外，美國高級手袋及配飾品牌蔻馳(Coach)、戴安娜的御用皮鞋周仰杰(Jimmy Choo)等數(shù)個奢侈品企業(yè)都傳來將赴港上市的消息。
新秀麗和普拉達這兩個認知度極高的品牌將率先登場。根據(jù)已披露的信息，新秀麗將在5月30日搶在普拉達的6月7日前進行路演，6月3日招股，最快于6月16日掛牌上市，計劃募集資金不超過117億港元。而普拉達計劃6月13日開始招股，最快于6月23日掛牌上市，計劃募集資金在117億港元到156億港元之間。
大牌們到港IPO的真正目的
無疑，作為香港上市的首只奢侈品概念股，米蘭站被香港投資者的熱烈追捧給“普拉達”們帶了個好頭。
“在米蘭站路演前，港股已經(jīng)連跌6天，進入5月份，資本市場依然存在波動性。”溫天納說道，“但是路演當(dāng)天參會人數(shù)竟然爆額1倍，人山人海，座無虛席。米蘭站能夠突出重圍，透露出投資者對這一概念的熱衷。”
但獲得高估值的IPO或許并不是歐美大牌到港IPO的真實目的。“IPO的地點其實就代表著我們要去的市場。”普拉達首席執(zhí)行官Bertelli說。香江彼岸的中國內(nèi)地，才是奢侈品巨頭們真正要尋找的那塊“肥肉”。
從一些數(shù)據(jù)來看，國際奢侈品現(xiàn)在最感興趣的是中國人的錢包。上周，一位北京白領(lǐng)到了倫敦的Harrods百貨公司，發(fā)現(xiàn)這里竟然雇傭了75名說中文的柜臺銷售員，招呼源源不斷的中國游客。去年，不管是LV，還是普拉達等歐美奢侈品都獲得了超預(yù)期的增長。LVMH集團董事長伯納德·阿諾特在福布斯的排名躍升至第四位，僅排在巴菲特之后。而各公司都將增長動力歸功于中國強勁的購買力。據(jù)美林預(yù)計，到2023年，中國將形成一個318億美元的奢侈品市場，占全球的比重也將達到31.6%。
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