起著華麗的洋名字，自稱是國際大牌，實(shí)際上卻是徹徹底底“土生土長”的國內(nèi)品牌。隨著家居品牌“達(dá)芬奇”被媒體曝光其產(chǎn)品并非全部原裝進(jìn)口，“假洋品牌”盛行國內(nèi)的現(xiàn)象再次引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　有專家認(rèn)為，“假洋品牌”雖然是一些商家為牟取暴利采用的不道德或違法欺騙手段，但暴露出我國監(jiān)管體系仍存在諸多漏洞，而國人對“洋品牌”的迷戀更是進(jìn)一步促成了假洋品牌市場的“紅火”。

　　服裝市場

　　中高檔男裝假洋品牌最多

　　xx里拉、xx波爾、xx蒂尼、xx里茲……在多家商場男裝區(qū)域，記者發(fā)現(xiàn)男裝品牌大多數(shù)招牌名字洋味十足，有的是用漢語直接“翻譯”英文，有的是一長串讓人不知該如何拼讀的英文。類似的“洋”字號差不多能占到男裝專柜的8成甚至更多。

　　“有許多品牌的名字都很相似，價(jià)格也挺高，開始還以為是外國品牌，細(xì)看標(biāo)牌，才知道大多是產(chǎn)自廣州、福建、浙江的地道本土產(chǎn)品”，市民李先生說。

　　楊先生則發(fā)現(xiàn)如今導(dǎo)購人員的推薦變得謹(jǐn)慎了。在城西一家大型商場的男裝專柜，兩個(gè)月前導(dǎo)購人員還信誓旦旦地說“這可是意大利產(chǎn)的服裝，您瞧這衣服的做工”，現(xiàn)在導(dǎo)購的說法就變成了“我們這是意大利品牌服裝”。

　　此前曾有媒體報(bào)道，從國外留學(xué)回來的消費(fèi)者逛了京城商場深有感觸：“我在意大利生活了3年，聽說過的品牌服裝還沒有在北京逛一天見到的多”，“為什么這里的‘意大利名牌’我在意大利根本看不到？”

　　據(jù)觀察，商場男裝區(qū)的中高檔品牌，宣稱來自英國、法國和意大利的最多，但細(xì)看標(biāo)簽，產(chǎn)地卻都是在中國。這些服裝價(jià)格不菲，往往一件普通襯衫售價(jià)千元，西裝動(dòng)輒過萬元的比比皆是。

　　有服裝經(jīng)銷商透露說，許多洋品牌實(shí)際上完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。“這種自己到國外去注冊一個(gè)品牌或者買一個(gè)國外注冊的品牌早就不是什么秘密，只是消費(fèi)者不明白而已。”比如在木樨園地區(qū)批發(fā)的200塊錢一件的衣服，如果包裝成意大利品牌、法國品牌，可能在商場的售價(jià)就會(huì)在1000元左右。

　　一位服裝品牌代理商也告訴記者，由于女性服裝屬于潮流更替非?？斓姆b品類，假洋品牌缺乏足夠?qū)嵙ΩM(jìn)女裝著衣時(shí)尚的變化速度，難以蒙蔽消費(fèi)者。而商務(wù)男裝，尤其是中高檔商務(wù)男裝相對其他品類服裝而言，更易于模仿，而且變化較小，售賣周期可以很長，導(dǎo)致了假洋品牌集中于這個(gè)領(lǐng)域。“男裝的特點(diǎn)是輕款式、重品質(zhì)。如果不宣稱是意大利、法國品牌，根本賣不上價(jià)。”

　　家居市場

　　“進(jìn)口”牌子不標(biāo)產(chǎn)地

　　“我們這個(gè)沙發(fā)是美國進(jìn)口的，特舒服。”周四下午，在京城北部某家居賣場，一個(gè)沙發(fā)專賣店的銷售人員熱情地招呼記者。記者轉(zhuǎn)了一圈發(fā)現(xiàn)，賣場里大部分沙發(fā)都是售價(jià)不菲，數(shù)千元甚至上萬元不等，但是標(biāo)簽上的產(chǎn)地有的空白，有的僅寫著“進(jìn)口”，而沒有詳細(xì)的國家或地區(qū)名稱。詳細(xì)詢問之下，一位銷售員才坦白填充物都是國內(nèi)產(chǎn)。

　　現(xiàn)今，在京城的中高端家居建材市場，到處可見由各類字母組成的、號稱“純進(jìn)口”、“X國制造”的洋品牌。其中有的品牌，如一些知名的潔具、涂料等，都已在國內(nèi)生產(chǎn)，商品說明中也都注明了國內(nèi)的產(chǎn)地名稱。但就像記者在采訪中發(fā)現(xiàn)的，更普遍的情況是，并無生產(chǎn)地的標(biāo)注，“偽洋品牌”的現(xiàn)象比比皆是。

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，通過正規(guī)途徑合法取得進(jìn)口品牌的代理權(quán)，尤其是一級代理權(quán)并非易事，從產(chǎn)生代理意向到最終取得代理權(quán)，品牌和代理商之間往往要經(jīng)歷數(shù)年的磨合。一些經(jīng)銷商代理的進(jìn)口家居品牌，并不是100%原裝進(jìn)口，而有的甚至根本沒有拿到代理權(quán)。

　　家居洋品牌

　　“面子”進(jìn)口“里子”國產(chǎn)

　　市民李女士，花1萬多元買了某德國床具，本來以為是純進(jìn)口，賣家也提供了相關(guān)的進(jìn)口報(bào)關(guān)單據(jù)，但使用了幾天才發(fā)現(xiàn)，只有床墊部分是從德國進(jìn)口，床架均為國產(chǎn)。這令她后悔不已，覺得花了冤枉錢。

　　“面子”部分是進(jìn)口的，但內(nèi)里一些不易察覺的地方是國產(chǎn)的，這種半中半洋的“偽品牌”現(xiàn)象，在家居行業(yè)較為普遍。比如，純進(jìn)口的沙發(fā)，只有核心部件以及部分沙發(fā)的面料是進(jìn)口的，填充物都是國產(chǎn)的，生產(chǎn)場地也在國內(nèi)。純進(jìn)口的實(shí)木家俬，實(shí)木是進(jìn)口的，但都在國內(nèi)加工生產(chǎn)。

　　“其實(shí)市場上很多所謂洋品牌，加工產(chǎn)地就是廣州的小代工廠，但賣家一旦貼上國外的標(biāo)簽后，就能把價(jià)格抬高好幾倍。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，這才是大家為何爭先恐后追隨“洋身份”的根本原因。

　　網(wǎng)友舉報(bào) 貌似“假洋鬼子”服裝品牌

　　吉諾里茲：宣稱意大利品牌，實(shí)際上該品牌擁有者是北京吉嘉諾服飾有限公司，企業(yè)注冊地是北京市門頭溝區(qū)八畝堰村，是一個(gè)地道的中國牌子。

　　卡爾丹頓：號稱是意大利高端品牌，但是在意大利商會(huì)并沒有叫做“卡爾丹頓”的注冊公司，而且意大利服裝行業(yè)人士也沒有聽說過該品牌。目前該商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。

　　威可多：號稱意大利著名品牌男裝，但通過百度、谷歌搜索，率先跳出來的則是一個(gè)叫做“威可多(VICUTU)”的男裝品牌。該品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)頗有國際范，但未發(fā)現(xiàn)宣稱“意大利品牌”的宣傳語。網(wǎng)友稱威可多是北京大興生產(chǎn)的。

　　馬克·華菲：開始宣稱意大利品牌，后改稱是“源自意大利風(fēng)格的中國原創(chuàng)時(shí)尚品牌”。據(jù)說是幾年前由某國內(nèi)知名休閑服裝品牌一手“打造”的。

　　圣寶龍：宣稱是典型的意大利傳統(tǒng)式企業(yè)，但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)站注冊備案是在廣東，備案公司和代理公司都是一家。

　　凱撒大帝：號稱意大利品牌，其實(shí)是溫州人在運(yùn)作。網(wǎng)友稱“從一個(gè)外國公司那邊花錢買了幾年的商標(biāo)使用權(quán)，從設(shè)計(jì)到加工再到銷售全部都是自己在做，和意大利沒有任何關(guān)系。”

　　美國駱駝：其實(shí)是地道的中國品牌、中國貨。標(biāo)是仿美國的駱駝牌香煙的圖。“駱駝牌”是一個(gè)武漢人注冊的，此人擅長注冊商標(biāo)，其注冊的商標(biāo)不計(jì)其數(shù)，駱駝牌和美國鼎鼎有名的“駱駝”牌香煙根本是兩碼事，沾不上邊，但是在后來市場推廣中，駱駝牌鞋在其品牌文化中添加了駱駝牌香煙的發(fā)展歷程，無形中誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

　　喬丹(qiaodan)：1998年，福建晉江的一家小鞋廠在國內(nèi)注冊了“喬丹”商標(biāo)。雖然其時(shí)邁克爾·喬丹(Michael Jordan)已經(jīng)退役，但這個(gè)當(dāng)代籃球運(yùn)動(dòng)的神話般的人物在中國卻是影響深遠(yuǎn)。在注冊商標(biāo)里，中國喬丹還用了一個(gè)疑似喬丹扣籃的剪影。實(shí)際上，福建喬丹與Michael Jordan、與Nike(耐克)公司沒有一絲一毫的關(guān)系。