整體實(shí)力，從品牌的歷史、文化到品牌定位再到市場(chǎng)行情等等方面都予以考慮。

　　中國(guó)的超級(jí)富豪們買(mǎi)下了世界上四分之一的奢侈品。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，富裕的中國(guó)人在奢侈品上慷慨的消費(fèi)了86億美元，中國(guó)已然超過(guò)美國(guó)成為當(dāng)之無(wú)愧的世界奢侈品大國(guó)。但是同時(shí)我們也看到，中國(guó)除了收購(gòu)，還沒(méi)有一個(gè)真正自己積淀出的奢侈品牌。中國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)能力和本身對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)間還存在很大差距。

　　MillwardBrownOptimor市場(chǎng)研究公司公布了最新的一期十大奢侈品牌排行榜。它不是純粹銷售數(shù)字的排名，而是總計(jì)品牌各方面的整體實(shí)力，從品牌的歷史、文化到品牌定位再到市場(chǎng)行情等等方面都予以考慮。這份最新的排行里面除了很多大家已經(jīng)默認(rèn)熟知的品牌，還包括了一些通過(guò)不斷發(fā)展努力躋身前列的品牌。最重要的是，我們還可以從這些奢侈品的排行了解到人群消費(fèi)觀念以及各國(guó)在軟、硬實(shí)力上的微妙變化，這里面當(dāng)然有著更多深層次的原因，不僅僅是簡(jiǎn)單的“奢侈”那么單純。

　　LouisVuitton

　　第一名：LouisVuitton

　　品牌價(jià)值：$19.78billion

　　評(píng)論：LouisVuitton將品牌的注意力集中於作為travelbrand的傳統(tǒng)價(jià)值之上，更為注重品牌文化。“它太昂貴了。但不買(mǎi)也可以欣賞，去享受它價(jià)值的一部分。”

　　Hermes

　　第二名：Hermes

　　品牌價(jià)值：$8.46billion

　　評(píng)論：Hermes收購(gòu)了中國(guó)新品牌上下ShangXia，主攻中國(guó)市場(chǎng)。

　　Gucci

　　第三名：Gucci

　　品牌價(jià)值：$7.59billion

　　評(píng)論：Gucci與世界知名藝術(shù)品拍賣(mài)行Christie’s合作，于全球征集Gucci古董手袋進(jìn)行展覽及回收拍賣(mài)，這是Gucci首次與拍賣(mài)行合作，借展覽拍賣(mài)行動(dòng)確定Gucci的名牌地位。

　　Chanel

　　第四名：Chanel

　　品牌價(jià)值：$5.55billion

　　評(píng)論：雖然Chanel的手袋、化妝品以及香水都是熱賣(mài)產(chǎn)品，但會(huì)買(mǎi)ready-to-wear的顧客則屬少數(shù)。不過(guò)專業(yè)人士普遍對(duì)Chanel前境抱樂(lè)觀態(tài)度，而且隨著經(jīng)濟(jì)逐步向好，預(yù)測(cè)未來(lái)幾年Chanel的走勢(shì)將會(huì)上揚(yáng)。

　　Hennessy

　　第五名：Hennessy

　　品牌價(jià)值：$5.37billion

　　評(píng)論：很簡(jiǎn)單的原因--Hennessy在中國(guó)市場(chǎng)超受歡迎

　　Rolex

　　第六名：Rolex

　　品牌價(jià)值：$4.74billion

　　評(píng)論：珠寶和鐘表是于金融海嘯時(shí)最受影響的luxuryproducts。

　　Moet&Chandon

　　第七名：Moet&Chandon

　　品牌價(jià)值：$4.28billion

　　評(píng)論：雖然較去年表現(xiàn)差，但Moet&Chandon始終是世界頂級(jí)香檳品牌。所謂瘦死的駱駝比馬大!

　　Cartier

　　第八名：Cartier

　　品牌價(jià)值：$3.96billion

　　評(píng)論：是十大品牌之中，表現(xiàn)最差的，報(bào)告指出，Cartier總體銷售額未如理想，無(wú)論是專門(mén)店的銷售額和其他代理零售商的銷售額均有下降，低于預(yù)期值。

　　Fendi

　　第九名：Fendi

　　品牌價(jià)值：$3.20billion

　　評(píng)論：Fendi于美國(guó)市場(chǎng)地位超然，其手袋設(shè)計(jì)經(jīng)常成為當(dāng)季Itbag，在亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)也算平穩(wěn)。

　　Tiffany&Co.

　　第十名：Tiffany&Co.

　　品牌價(jià)值：$2.38billion

　　評(píng)論：經(jīng)典奢侈珠寶品牌，在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張迅速。