隨著天氣越來(lái)越冷，保暖內(nèi)衣成為消費(fèi)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。但由于原材料價(jià)格上漲、人工成本上漲等因素制約，今年保暖內(nèi)衣的價(jià)格普遍上調(diào)，一味標(biāo)榜高科技的高價(jià)保暖內(nèi)衣也并沒(méi)有商家預(yù)想得那樣暢銷，與去年相比，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)今年冬天有點(diǎn)冷。

　　對(duì)于標(biāo)榜新概念的保暖內(nèi)衣，業(yè)內(nèi)人士一致表示這屬于商家的炒作與消費(fèi)者購(gòu)買自家的產(chǎn)品。

　　如今，保暖內(nèi)衣的種類越來(lái)越多，保暖內(nèi)衣的功效也各種各樣。為了保證自家的保暖內(nèi)衣能夠贏得消費(fèi)者的喜歡，不少商家開(kāi)始將自家的保暖內(nèi)衣賦予了新鮮甚至是高科技的概念。“羊毛竹炭”、“牛奶蛋白纖維”、“色拉姆紅外線”等各種高科技專業(yè)術(shù)語(yǔ)層出不窮，給消費(fèi)者選購(gòu)內(nèi)衣帶來(lái)了不少困擾。

　　概念營(yíng)銷消費(fèi)者霧里看花

　　如今保暖內(nèi)衣的面料真是五花八門，有高織棉、彩棉、鍛彩棉、純棉、絨面、抓絨、羊絨、珊瑚絨、駝絨、牛奶蛋白纖維、粘膠纖維、莫代爾纖維、竹炭聚酯纖維、再生纖維素纖維等等，尤其是含有“色拉姆發(fā)熱纖維”的保暖內(nèi)衣占據(jù)了今年北京保暖內(nèi)衣很大一部分市場(chǎng)分額。

　　記者了解到，這些“新概念”、“新功能”的保暖內(nèi)衣都被賦予了神奇的保暖效果，其價(jià)格通常是一般保暖內(nèi)衣的三四倍，一套大都在五六百元左右，貴的上千元。除了“色拉姆”，“依克絲”“美雅碧”等新概念紛紛涌現(xiàn)，且產(chǎn)品都標(biāo)榜含有“發(fā)熱蓄熱”、“遠(yuǎn)紅外線”等高科技，許多營(yíng)業(yè)員在推銷保暖內(nèi)衣時(shí)，還在塑身美體、保健理療等功能上下足了工夫。

　　為了解網(wǎng)購(gòu)保暖內(nèi)衣的種類情況，記者在淘寶網(wǎng)上輸入“保暖內(nèi)衣”這一關(guān)鍵詞，出現(xiàn)80多萬(wàn)件相關(guān)產(chǎn)品，許多賣家宣稱其面料融入萊卡、莫代爾、北極絨、竹碳纖維等多種新型材料，使產(chǎn)品不僅抗靜電、抗起球，更增加了發(fā)熱聚熱保暖、美體護(hù)膚、殺菌除臭等功能。

　　術(shù)語(yǔ)看不懂選購(gòu)成難題

　　面對(duì)種類如此之多的保暖內(nèi)衣，如何選購(gòu)可成了消費(fèi)者的大難題，這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)常常讓消費(fèi)者看不懂。“竹炭聚酯纖維與再生纖維素纖維都是什么意思，它們哪一種更好呢?現(xiàn)在，保暖內(nèi)衣的術(shù)語(yǔ)是越來(lái)越看不懂了，有的時(shí)候問(wèn)售貨員，也不是所有人都能夠清楚地回答出這兩種面料是什么意思，這為我們消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)帶來(lái)了不小的麻煩。”消費(fèi)者孫女士告訴記者。

　　在北京市西單附近的一家商場(chǎng)內(nèi)，記者看到了這樣一幕。一位售貨員正在給消費(fèi)者介紹一款保暖內(nèi)衣：“這款保暖內(nèi)衣是由100%再生纖維素纖維制造的，穿在身上又輕又保暖，是今年的新款。”“什么是再生纖維素呀?”消費(fèi)者問(wèn)道。“它里面含莫代爾纖維和粘膠纖維，材料不僅環(huán)保，保暖性也好。”售貨員回答。消費(fèi)者還是不明白接著問(wèn)：“什么是莫代爾纖維和粘膠纖維?”售貨員說(shuō)：“反正是新產(chǎn)品，科技含量高，對(duì)人體有好處。”由此可見(jiàn)，這復(fù)雜的專業(yè)名字連售貨員也不知道究竟是什么意思。

　　標(biāo)榜高科技只是宣傳手段

　　對(duì)于標(biāo)榜新概念的保暖內(nèi)衣，業(yè)內(nèi)人士一致表示這屬于商家的炒作與宣傳，目的是吸引消費(fèi)者購(gòu)買自家的產(chǎn)品。

　　記者了解到，其實(shí)，保暖內(nèi)衣的面料基本就分為天然材質(zhì)、再生纖維、合成纖維3種。天然材質(zhì)例如精梳棉、羊毛;再生纖維是指用竹子、蘆葦?shù)忍烊缓欣w維的材質(zhì)，做漿之后重新制成纖維，例如竹炭纖維、莫代爾;而合成纖維則是由石油中提煉出來(lái)的纖維進(jìn)行再加工，比如腈綸、氨綸、滌綸。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，粘膠纖維、莫代爾纖維、竹炭聚酯纖維是化纖或再生纖維的一種，大多來(lái)自丙烯晴、聚乙烯、已內(nèi)酰胺等石油副產(chǎn)品，它們?cè)缇痛嬖?，并不屬新發(fā)明，不過(guò)是換了種叫法而已。如竹炭聚酯纖維就屬于滌綸，粘膠纖維、莫代爾纖維則屬于可再生纖維。棉、麻、毛等天然纖維受產(chǎn)量有限等影響，價(jià)格波動(dòng)較大。相比之下，竹炭聚酯纖維等來(lái)自石油副產(chǎn)品的新名稱材料價(jià)格較為穩(wěn)定，且產(chǎn)量不受限制，可替代天然纖維，所以不少企業(yè)都去開(kāi)發(fā)這種材料。但又需用區(qū)別于天然纖維的名稱來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，因而便以“新發(fā)明”材料的促銷方式吸引消費(fèi)者眼球。目前，保暖內(nèi)衣行業(yè)出現(xiàn)的宣傳亂象，原因在于缺乏對(duì)行業(yè)的有效規(guī)范和監(jiān)管。