寒くなるにつれて、保溫下著は消費(fèi)市場(chǎng)の主力製品となっている。しかし、原材料価格の上昇、人件費(fèi)上昇などが制約され、今年はヒートテックの価格が一般的に上昇し、ハイテクを標(biāo)榜する高価なヒートテックも業(yè)者が予想するほど売れておらず、昨年に比べてヒートテック市場(chǎng)は今冬はやや肌寒い。

新しい概念を標(biāo)榜するヒートテック下著について、業(yè)界関係者はこれが業(yè)者の宣伝と宣伝する、目的は吸引消費(fèi)者自社製品を購入する。

今ではヒートテックの種類が増えており、ヒートテックの効能もさまざまです。自宅のヒートテックが消費(fèi)者の関心を集めることを保証するために、多くの業(yè)者が自宅のヒートテックに新鮮でハイテクな概念を付與し始めた?！秆蛎裉俊?、「ミルク蛋白繊維」、「サラーム赤外線」などの各種ハイテク専門用語が次々と登場(chǎng)し、消費(fèi)者の下著選びに多くの悩みをもたらした。

概念マーケティング消費(fèi)者は霧の中で花を見る

今の保溫下著の生地は実に多種多様で、高織綿、彩綿、鍛造彩綿、純綿、絨毯、掻き毛、カシミヤ、サンゴ絨毯、ラクダ、ミルク蛋白繊維、ビスコース繊維、モダール繊維、竹炭ポリエステル繊維、再生セルロース繊維などがあり、特に、「サラーム発熱繊維」を含む保溫下著が今年の北京保溫下著の大部分の市場(chǎng)シェアを占めている。

記者によると、これらの「新概念」、「新機(jī)能」のヒートテックはいずれも不思議なヒートテック効果を與えられており、その価格は一般的なヒートテックの3、4倍で、1セットはほとんど5、600元前後、高いものは千元以上である?！弗单椹`ム」のほか、「イクス」「ミヤビ」などの新コンセプトが続々と登場(chǎng)し、製品には「発熱蓄熱」「遠(yuǎn)赤外線」などのハイテクが含まれていることを標(biāo)榜しており、多くの営業(yè)マンがヒートテックを売り込む際には、ボディシェイプや保健理學(xué)療法などの機(jī)能にも工夫を凝らしている。

ネット通販の保溫下著の種類の狀況を理解するために、記者はタオバオのネット上で「保溫下著」というキーワードを入力し、80萬點(diǎn)以上の関連製品が現(xiàn)れ、多くの売り手はその生地がライカ、モダール、北極絨毯、竹炭素繊維などの多種の新型材料に溶け込んでいると主張し、製品は靜電気、抗起球だけでなく、発熱集熱保溫、ボディスキンケア、殺菌消臭などの機(jī)能。

用語が読めない選択が難しい

このように多くの種類の保溫下著に直面して、どのように購入するかは消費(fèi)者の大きな難題となり、これらの専門用語はしばしば消費(fèi)者に理解されない?！钢裉骏荪辚ē攻匹肟嵕Sと再生セルロース繊維とはどういう意味ですか。どちらがいいのでしょうか。今、保溫下著の用語はますます読めなくなってきているので、店員に聞いても、すべての人がこの2つの生地がどういう意味なのかはっきり答えられるわけではありません。これは私たち消費(fèi)者が選択する際に少なからぬ迷惑をかけています」と消費(fèi)者の孫さんは記者に話した。

北京市西単近くのデパートで、記者はこのような光景を見た。ある販売員は消費(fèi)者に保溫下著を紹介している。「この保溫下著は100%再生セルロース繊維で作られており、身につけて軽くて暖かく、今年の新しいものです」「再生セルロースとは何ですか」消費(fèi)者は尋ねた?！弗猊毳骏肟嵕Sとビスコース繊維が入っていて、材料は環(huán)境に優(yōu)しいだけでなく、保溫性もいい」と店員は答えた。消費(fèi)者はまだ分からないまま、「モルタル繊維とビスコース繊維とは何ですか」と尋ねた。販売員は「どうせ新製品で、科學(xué)技術(shù)の含有量が高く、人體に良い」と言ったので、この複雑な専門名は販売員もどういう意味か分からない。

ハイテクを標(biāo)榜するのは宣伝手段にすぎない

新しい概念を標(biāo)榜するヒートテック下著について、業(yè)界関係者は、消費(fèi)者が自社の製品を購入することを誘致するための業(yè)者の宣伝と宣伝に屬すると一致した。

実際、保溫下著の生地は基本的に天然素材、再生繊維、合成繊維の3種類に分けられていることが分かった。櫛綿、羊毛などの天然素材、再生繊維とは、竹、葦などの天然繊維を含む材質(zhì)を用いて、糊を作った後に繊維を作り直すことを指し、例えば竹炭繊維、モルタル、合成繊維は、アクリル、スパンデックス、ポリエステルなど、石油から精製された繊維を再加工する。

業(yè)界関係者によると、ビスコース繊維、モデール繊維、竹炭ポリエステル繊維は化學(xué)繊維または再生繊維の一種で、多くはアクリル晴、ポリエチレン、インナアミドなどの石油副産物から來ており、それらはとっくに存在しており、新発明ではなく、単に呼び方を変えただけだという。例えば竹炭ポリエステル繊維はポリエステルに屬し、ビスコース繊維、モルタル繊維は再生可能繊維に屬する。綿、麻、毛などの天然繊維は生産量が限られているなどの影響を受け、価格の変動(dòng)が大きい。対照的に、竹炭ポリエステル繊維など石油副産物由來の新名稱材料は価格が比較的安定しており、生産量に制限がなく、天然繊維に代替できるため、多くの企業(yè)が開発に乗り出している。しかし、天然繊維とは異なる名稱で市場(chǎng)を開く必要があるため、「新発明」材料の販売促進(jìn)方式で消費(fèi)者の注目を集めている。現(xiàn)在、保溫下著業(yè)界で発生している宣伝の亂れは、業(yè)界に対する有効な規(guī)範(fàn)と監(jiān)督管理が不足しているためである。