31日，“明道·優(yōu)術(shù)對話中國服裝品牌國際化”在京舉辦，中國服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所作為主辦單位組織本次活動(dòng)，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司處長曹庭瑞會(huì)上發(fā)言。

　　以下為文字實(shí)錄：

　　尊敬的陳大鵬會(huì)長、各位嘉賓、新聞界朋友們，大家下午好!

　　今天，中國服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所和網(wǎng)易共同主辦對話中國服裝品牌國際化的活動(dòng)，為業(yè)界搭建了一個(gè)很好的溝通與互動(dòng)的平臺(tái)，共同探討中國服裝品牌國際化這個(gè)非常重大的話題，使致力于實(shí)現(xiàn)中國服裝品牌國際化的企業(yè)進(jìn)一步認(rèn)清方向、找準(zhǔn)方法，對行業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)具有重要的意義，在這里，我代表工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司對活動(dòng)的舉辦表示祝賀。

　　1994年時(shí)我國服裝的生產(chǎn)和出口就已經(jīng)位居世界第一，至今17年時(shí)間里，中國服裝制造和出口第一的地位得到了不斷鞏固，可以說是無可撼動(dòng)的地位，也就是從那時(shí)開始，中國服裝企業(yè)也開始了探索品牌之路，(并)取得了長足進(jìn)步，涌現(xiàn)出了一大批知名服裝品牌和優(yōu)秀企業(yè)。

　　但是，如果我們把視野和角度稍微調(diào)整，從中國服裝全行業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展情況來看，把我們的品牌放到整個(gè)國際市場和國際品牌中來考量，那我們會(huì)清醒地看到，我國紡織服裝行業(yè)只是在生產(chǎn)加工領(lǐng)域具備一定的國際比較優(yōu)勢，但在研發(fā)、設(shè)計(jì)和銷售各個(gè)環(huán)節(jié)，與國際先進(jìn)水平相比，差距依然比較大，至今還沒有形成具有國際影響力的中國服裝品牌。

　　在國際價(jià)值鏈上公認(rèn)的利潤分配結(jié)構(gòu)是：設(shè)計(jì)占40%，營銷占50%，生產(chǎn)只占10%，我國紡織服裝行業(yè)還處在價(jià)值鏈低端，總體上應(yīng)該是這樣，主要還是依靠加工生產(chǎn)這部分最小的利潤，價(jià)值創(chuàng)造利潤與產(chǎn)品制造水平不同步也不協(xié)調(diào)，制造產(chǎn)品的能力有余而創(chuàng)造品牌價(jià)值的能力不足的矛盾非常突出。

　　黨的十七大提出要“加快培育我國的跨國企業(yè)和國際知名品牌”，加快自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)建設(shè)中非常重要的一項(xiàng)戰(zhàn)略認(rèn)為，工業(yè)和信息化部成立以后，根據(jù)國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的批示，我部聯(lián)合發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部、質(zhì)檢總局、工商總局、人民銀行等部委，聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出要形成全方位推進(jìn)服裝、家紡自主品牌建設(shè)的運(yùn)行機(jī)制和有關(guān)意見。

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　　我們也欣喜地看到，大力發(fā)展自主品牌已經(jīng)在全社會(huì)形成了共識(shí)，特別是服裝企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性和熱情非常之高，我國服裝內(nèi)銷市場國際化程度也越來越高，大量國際大牌已經(jīng)進(jìn)入。中國服裝品牌國際化的進(jìn)程不斷加快，隨著與國際市場的生產(chǎn)合作、產(chǎn)品合作、設(shè)計(jì)合作、營銷合作乃至品牌收購、資本合作等活動(dòng)的縱深推進(jìn)，國際企業(yè)也不斷涌現(xiàn)，這使整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出越來越明晰的國際化特征，這些都是我們加快服裝品牌國際化進(jìn)程的良好基礎(chǔ)和動(dòng)力。

　　今年“十二五”開局之年，今后這十年是實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國的關(guān)鍵時(shí)期，我部已經(jīng)發(fā)布了紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃里明確了加強(qiáng)自主品牌建設(shè)等重大任務(wù)，推進(jìn)服裝品牌國際化，提高我國服裝產(chǎn)業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)分工中的地位和在國際貿(mào)易中的話語權(quán)是勢在必行的。

　　針對中國服裝品牌國際化，我提三點(diǎn)意見供大家參考：

　　第一，要堅(jiān)持“拿來主義”。在現(xiàn)階段，中國時(shí)尚品牌與國際品牌之間的差距可以說是全方位的。面對擁有巨大優(yōu)勢的國際品牌，我們要堅(jiān)持“拿來主義”，大膽吸收、學(xué)習(xí)、為我所用，在激烈的競爭中求生存、求發(fā)展，他山之石，可以攻玉，我們的近鄰日本、韓國都是因?yàn)榫?ldquo;拿來主義”，才能從零起步的不利局面下成就了今天的經(jīng)濟(jì)騰飛，中國的服裝產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該懷有開放的心態(tài)，學(xué)習(xí)國外同行的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我們的實(shí)際情況，在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，在借鑒中超越。

　　第二，要堅(jiān)持自主創(chuàng)新。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨的是一個(gè)追求個(gè)性、急速變化的消費(fèi)品市場，要在這樣的市場上占據(jù)有利形勢，就必須隨著市場的變化而變化，甚至要先于市場的變化而變化，引導(dǎo)市場，引導(dǎo)消費(fèi)，要運(yùn)用靈活創(chuàng)新的思維培育強(qiáng)大的快速反應(yīng)能力，形成一大批中國的“時(shí)尚輕騎兵”，這樣才有可能在落后的狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)彎道超越。

　　第三，要堅(jiān)持立足國內(nèi)，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，中國市場是國際市場的重要組成部分，而這個(gè)市場是中國企業(yè)最為熟悉的本土市場，在本土市場上，國內(nèi)企業(yè)對法律制度、市場環(huán)境、文化歷史、人文背景、消費(fèi)習(xí)慣都比較了解，可以輕車熟路地發(fā)揮優(yōu)勢，培育和發(fā)展品牌。對于一個(gè)志在開創(chuàng)國際化大業(yè)的企業(yè)來說，應(yīng)該立足國內(nèi)市場，抓住擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重大機(jī)遇，積累經(jīng)驗(yàn)和力量，夯實(shí)品牌國際化的基礎(chǔ)和條件，積極穩(wěn)妥地選擇符合自身特點(diǎn)的國際化發(fā)展之路。

　　服裝品牌國際化不是簡單的“走出去”和“請進(jìn)來”，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的國際化，剛才陳會(huì)長也說了，中國改革開放30多年發(fā)展，我們的服裝貿(mào)易占了全球服裝貿(mào)易的三分之一，可以說，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了衣遍天下，產(chǎn)品大量出口，產(chǎn)品國際化這一步已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，目前也有部分企業(yè)正在走出國門，對生產(chǎn)和設(shè)計(jì)等有關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行著國際化，所以我認(rèn)為企業(yè)國際化這條路，一部分企業(yè)正在走，但更重要的是讓體現(xiàn)我們積淀。

　　今天，許多專家學(xué)者和企業(yè)家將會(huì)圍繞服裝品牌國際化和大家一起分享經(jīng)驗(yàn)智慧，必將為中國服裝行業(yè)的國際化提供有利的幫助。

　　最后預(yù)祝“對話中國服裝品牌國際化”活動(dòng)圓滿成功，也祝大家新年快樂!謝謝大家!