21世紀(jì)，要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)。近年來(lái)，電子商務(wù)以其低成本、高效率、開(kāi)放性等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，逐漸改變著消費(fèi)者的購(gòu)物方式，傳統(tǒng)市場(chǎng)受到?jīng)_擊，很多傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始紛紛試水電子商務(wù)。服裝行業(yè)作為最能感知市場(chǎng)和消費(fèi)者的行業(yè)，利用電子商務(wù)已經(jīng)成為必然。

　　服裝企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)可以對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的中間環(huán)節(jié)進(jìn)行壓縮，讓顧客與企業(yè)之間的距離縮短，這樣產(chǎn)品的價(jià)格能夠進(jìn)一步降低。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售還可以最大限度的增加產(chǎn)品的種類、供貨數(shù)量，讓顧客的選擇面更大，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　同時(shí)，電子商務(wù)與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不同，電子商務(wù)營(yíng)銷模式提供了高度數(shù)據(jù)化管理和快速反饋機(jī)制，能夠即時(shí)反饋出客戶的喜好、什么產(chǎn)品好賣、什么產(chǎn)品滯銷能一目了然。它將顛覆傳統(tǒng)服裝行業(yè)先設(shè)計(jì)生產(chǎn)再推銷的營(yíng)銷模式，利用靈活的供應(yīng)鏈，讓企業(yè)夠快速跟上消費(fèi)者需求，既提供充足暢銷產(chǎn)品，又能夠推陳出新將滯銷產(chǎn)品快速迭代。

　　除此之外，電子商務(wù)還能為傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)很多潛在效益，例如，開(kāi)展電子商務(wù)可以使企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念及經(jīng)營(yíng)模式逐漸轉(zhuǎn)向先進(jìn)、科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式;可以促進(jìn)企業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)高效化、節(jié)約化和協(xié)調(diào)化;可以提升企業(yè)文化，提高員工知識(shí)水平和綜合素質(zhì)等等。

　　根據(jù)2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)民電子商務(wù)行為研究報(bào)告顯示，2011年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2049億元，比上年增長(zhǎng)94.7%，預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5195億元，中國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將占整個(gè)市場(chǎng)的的27%。也就是說(shuō)，現(xiàn)在還不觸網(wǎng)的品牌，10年后將被消費(fèi)者遺忘。有業(yè)內(nèi)人士表示，相對(duì)于部分歐美國(guó)家服裝零售領(lǐng)域超過(guò)20%的市場(chǎng)份額屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀,我國(guó)服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展空間非常龐大。無(wú)論是擁有龐大傳統(tǒng)服裝營(yíng)銷渠道的大型企業(yè)或是處于起步成長(zhǎng)階段的服裝品牌商,電子商務(wù)都是一個(gè)市場(chǎng)前景廣闊、充滿機(jī)遇的企業(yè)必備戰(zhàn)略之一。

　　美特斯邦威、李寧、九牧王等傳統(tǒng)服裝品牌都在積極搶占電商市場(chǎng)，紛紛推出電商平臺(tái)，雖然它們?cè)诎l(fā)展的過(guò)程中不是一帆風(fēng)順，但都擋不住整個(gè)傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的熱情。另?yè)?jù)記者了解，江蘇紅豆集團(tuán)已將發(fā)展電子商務(wù)定為戰(zhàn)略目標(biāo)，近日，公司上下正在忙著建設(shè)官網(wǎng)，欲打造下一個(gè)“凡客誠(chéng)品”。

　　服裝定制企業(yè)也是如此。專業(yè)團(tuán)體定制企業(yè)酷紳服裝推出了時(shí)尚男裝在線定制品牌——型牌男裝。將信息化與工業(yè)化融合，實(shí)行工業(yè)化定制模式，讓消費(fèi)者最多只需提供3個(gè)常見(jiàn)尺寸，即可選號(hào)定制，絕大部分的人(約95%)可以達(dá)到量體裁衣的效果。一躍成為國(guó)內(nèi)男裝在線定制領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。

　　伴隨著國(guó)家對(duì)電子商務(wù)工作的高度重視和支持電子商務(wù)發(fā)展的有關(guān)政策相繼出臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)的腳步會(huì)更加迫切，而且憑借傳統(tǒng)實(shí)體的供應(yīng)鏈資源和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其必定會(huì)逐漸成為電子商務(wù)市場(chǎng)的主角。