不出所料，本土體育品牌沒(méi)有錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)帶來(lái)的商機(jī)。

　　6月27日，匹克體育用品有限公司(下稱(chēng)“匹克”)贊助七國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)裝備交接暨奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京舉行。當(dāng)天，匹克CEO許志華接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，匹克將借助7國(guó)在各個(gè)地區(qū)的影響力，增加匹克品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的知名度和影響力，并借助此次倫敦奧運(yùn)會(huì)這個(gè)全球矚目的舞臺(tái)，展現(xiàn)匹克的品牌形象。

　　事實(shí)上，隨著倫敦奧運(yùn)的臨近，在一個(gè)月內(nèi)，李寧、安踏、匹克相繼公布了各自的奧運(yùn)戰(zhàn)略。一個(gè)不可忽視的背景是，本土體育用品行業(yè)正處于全行業(yè)盈利水平大幅下滑的歷史時(shí)期。因此，贊助倫敦奧運(yùn)被業(yè)界普遍解讀為行業(yè)自我突圍之舉。

　　另類(lèi)奧運(yùn)戰(zhàn)術(shù)

　　在此次發(fā)布會(huì)上，匹克提出了企業(yè)發(fā)展的“三百目標(biāo)”，即：5年內(nèi)匹克商標(biāo)在100個(gè)國(guó)家注冊(cè)、匹克產(chǎn)品進(jìn)入100個(gè)國(guó)家和地區(qū)、匹克產(chǎn)品海外銷(xiāo)售收入10年內(nèi)達(dá)到100億元人民幣。為了實(shí)現(xiàn)“三百目標(biāo)”，匹克推出了其奧運(yùn)戰(zhàn)略計(jì)劃。

　　目前，匹克已經(jīng)與新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯7支奧運(yùn)代表團(tuán)簽約。在今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，匹克將為這7支奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服、比賽外套等運(yùn)動(dòng)裝備。

　　“奧運(yùn)贊助被認(rèn)為是一場(chǎng)豪賭，而從各自的目的來(lái)看，花血本贊助必然與企業(yè)所占市場(chǎng)有著緊密的聯(lián)系。”匹克公關(guān)部副總監(jiān)劉翔接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，匹克沒(méi)有像以往那樣爭(zhēng)取奧運(yùn)會(huì)合作商的位置，而是將目光和重點(diǎn)更多地放在了如何贊助國(guó)家?jiàn)W運(yùn)代表團(tuán)上。

　　記者發(fā)現(xiàn)，從贊助國(guó)家代表隊(duì)數(shù)量上來(lái)看，匹克簽約的代表團(tuán)數(shù)僅次于耐克和阿迪達(dá)斯，位列國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之首。匹克贊助的7國(guó)分布亞歐非和大洋洲，奪金實(shí)力并不是非常強(qiáng)，但是相對(duì)于熱門(mén)國(guó)家的贊助費(fèi)用卻比較低。

　　早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，匹克就已成為服裝行業(yè)唯一場(chǎng)外志愿者合作伙伴。一年后的2009年9月，匹克公司在香港聯(lián)交所成功上市。至此，匹克完成了資本國(guó)際化的目標(biāo)。

　　北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司創(chuàng)始人張慶接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)評(píng)價(jià)稱(chēng)，匹克相比于國(guó)內(nèi)其他體育用品企業(yè)在國(guó)際化上走得確實(shí)很靠前，不過(guò)同阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際巨頭相比，差距還是很大。

　　業(yè)績(jī)壓力巨大

　　事實(shí)上，贊助2008年北京奧運(yùn)會(huì)，讓中國(guó)本土體育品牌都或多或少地感受到了業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的快感。李寧公司是北京奧運(yùn)會(huì)最大的贏家，李寧公司當(dāng)年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其全年?duì)I業(yè)額為66.9億人民幣，較2007年增長(zhǎng)了53.8%，銷(xiāo)售毛利率為48.1%。其中，李寧牌產(chǎn)品銷(xiāo)售額上升49.7%至63.5億元，占總收入的95%。安踏的財(cái)報(bào)也顯示，2008年，安踏公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到46.3億元，同比增長(zhǎng)55%。

　　不過(guò)，北京奧運(yùn)會(huì)過(guò)去了4年，中國(guó)體育用品行業(yè)卻遭遇了增長(zhǎng)乏力、庫(kù)存積壓嚴(yán)重的困境。劉翔告訴本報(bào)記者，4年前，國(guó)內(nèi)體育品牌受益于北京奧運(yùn)會(huì)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)直線(xiàn)上揚(yáng)，今年卻大都受高庫(kù)存壓力的困擾。

　　本土體育品牌2011年財(cái)報(bào)顯示，無(wú)論是本土老大李寧，還是緊隨其后的安踏、匹克、特步、361度等公司的增速都有所放緩。今年6月11日晚間，李寧發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警公告顯示，與去年同期相比，預(yù)計(jì)2012年第四季度鞋產(chǎn)品訂單金額同比有兩位數(shù)的下降幅度，服裝產(chǎn)品訂單金額也有超20%的下降。安踏最新公布的業(yè)績(jī)也顯示，2012年第四季度即將上市銷(xiāo)售的產(chǎn)品訂貨金額出現(xiàn)較大跌幅。受此影響，安踏2012年全年訂貨金額預(yù)計(jì)也有較大跌幅。今年以來(lái)，匹克的形勢(shì)也不容樂(lè)觀。在匹克今年第四季度訂貨會(huì)上，鞋類(lèi)產(chǎn)品和服裝類(lèi)產(chǎn)品跌幅均超過(guò)20%。匹克公司預(yù)計(jì)，今年其門(mén)店數(shù)量將減少10%。

　　“李寧在2011年初就預(yù)測(cè)整個(gè)體育用品行業(yè)將面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，行業(yè)轉(zhuǎn)型不可避免。”李寧公司公關(guān)部一位李姓的負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　押寶倫敦奧運(yùn)會(huì)

　　劉翔說(shuō)，在庫(kù)存壓力重重，渠道擴(kuò)張遇阻的背景下，大家都希望押寶倫敦奧運(yùn)會(huì)，以突破目前的困局，給疲軟的體育用品市場(chǎng)帶來(lái)刺激。

　　對(duì)于今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，李寧公司寄予厚望。該公司除了繼續(xù)支持中國(guó)軍團(tuán)五支奪金“夢(mèng)之隊(duì)”——中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)體操隊(duì)、中國(guó)羽毛球隊(duì)、中國(guó)跳水隊(duì)和中國(guó)射擊隊(duì)，為他們提供比賽裝備和服務(wù)外，世界頂尖的運(yùn)動(dòng)員——鮑威爾、伊辛巴耶娃、托希爾德森，以及世界頂尖的運(yùn)動(dòng)隊(duì)——美國(guó)跳水隊(duì)、阿根廷/西班牙男籃國(guó)家隊(duì)，也將穿著李寧為他們度身定做的奧運(yùn)裝備。

　　“2008年北京奧運(yùn)會(huì)，李寧通過(guò)獨(dú)特、具有創(chuàng)意的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略加深了公眾對(duì)李寧品牌的認(rèn)可，提升了品牌形象。”李寧公司公關(guān)部上述李姓負(fù)責(zé)人表示，公司期望借助2012倫敦奧運(yùn)的契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)公眾對(duì)李寧品牌的認(rèn)知。

　　就在匹克公布奧運(yùn)戰(zhàn)略的前一天，安踏體育用品有限公司的奧運(yùn)戰(zhàn)略也全面啟動(dòng)。作為2009-2012年中國(guó)奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，安踏為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供了冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　體育行業(yè)一位不愿署名的人士告訴本報(bào)記者，安踏牽手中國(guó)奧組委的費(fèi)用在5億元左右，相比李寧和匹克的花銷(xiāo)要高很多。李寧今年在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上的花費(fèi)應(yīng)該在億元以上。匹克2008年只贊助了伊拉克一家代表隊(duì)，而今年倫敦奧運(yùn)會(huì)卻贊助了7家，所花費(fèi)的金額應(yīng)該翻了10倍以上。

　　不過(guò)，張慶認(rèn)為，對(duì)于本土體育品牌來(lái)說(shuō)，贊助奧運(yùn)會(huì)就像是服用興奮劑，短期內(nèi)會(huì)有一定效果，但是如果要想借助倫敦奧運(yùn)會(huì)來(lái)徹底改變目前的困局很不現(xiàn)實(shí)。