倫敦奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕前一天，中國(guó)最大的羽絨服企業(yè)波司登就選在這天早上在倫敦頂級(jí)購(gòu)物街邦德街的旁邊開(kāi)出海外首家店鋪。這成了倫敦西區(qū)這兩天的一條重磅新聞。在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)前后，倫敦西區(qū)共開(kāi)出50家新的商鋪和娛樂(lè)機(jī)構(gòu)，而波司登是唯一一家中國(guó)服裝品牌。

　　波司登國(guó)際控股公司首席財(cái)務(wù)官麥潤(rùn)權(quán)對(duì)記者說(shuō)：波司登(英國(guó))除了羽絨服之外都是英國(guó)設(shè)計(jì)，歐洲制造，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Hugo Boss。

　　波司登從2010年11月份選中了倫敦店址，去年5月份簽下購(gòu)房合同，7月份收房并開(kāi)始裝修，到今年趕在奧運(yùn)開(kāi)幕前一天正式開(kāi)門迎客，麥潤(rùn)權(quán)說(shuō)，這就是一個(gè)“中國(guó)速度”。總結(jié)來(lái)看，這前后花了4年，其中2500萬(wàn)英鎊用于買樓，另外500萬(wàn)改造裝修，還有500萬(wàn)英鎊用于營(yíng)運(yùn)。

　　對(duì)于在倫敦核心區(qū)尋找店鋪，房地產(chǎn)代理公司CBRE執(zhí)行董事David Kenningham對(duì)記者說(shuō)，如果要尋找一個(gè)中小型的店鋪，起碼要預(yù)留一年的時(shí)間，甚至長(zhǎng)的時(shí)候要2到3年的時(shí)間。像是Zara這種動(dòng)輒要幾百上千平方米店鋪的商家，都是要預(yù)留5到6年才能找到合適的位置。而英國(guó)皇室名下的皇冠地產(chǎn)攝政街負(fù)責(zé)人David Shaw則對(duì)記者分析說(shuō)，現(xiàn)在攝政街也在努力給商戶提供長(zhǎng)期的租約，例如，只要雙方樂(lè)意，最長(zhǎng)的租約可以達(dá)到25年。

　　“作為一家想在海外長(zhǎng)期發(fā)展的中國(guó)企業(yè)，總希望有一個(gè)踏實(shí)點(diǎn)的落腳點(diǎn)，但是大部分的房東租約都只提供10年的，對(duì)我們來(lái)說(shuō)心里感覺(jué)不夠穩(wěn)當(dāng)，所以選擇買樓，這樣可以完全按照自己的意愿裝修，使用起來(lái)也比較順心。”麥潤(rùn)權(quán)對(duì)記者表示。

　　對(duì)于“出海”的策略，麥潤(rùn)權(quán)解釋說(shuō)“波司登在英國(guó)是要以男裝為主，接下來(lái)再考慮引入女裝。羽絨服不是主打產(chǎn)品。”麥潤(rùn)權(quán)接受新浪財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，“我們之前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開(kāi)始引入男裝品牌，以高級(jí)成衣為主，但是為了打響品牌的知名度，以及提升品牌從設(shè)計(jì)到質(zhì)地，所以這次以‘海外迂回’路線，從英國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始主推，之后再推回到中國(guó)市場(chǎng)。”

　　波司登國(guó)際控股公司國(guó)際并購(gòu)?fù)顿Y總經(jīng)理沈光健對(duì)新浪財(cái)經(jīng)表示：目前波司登男裝每套成衣售價(jià)大約在500到1000英鎊。這次也是首次實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌，英國(guó)設(shè)計(jì)，歐洲生產(chǎn)。如果這套方案最終可行，那波司登完全可以因此提升品牌的檔次。而對(duì)于波司登公司來(lái)說(shuō)，未來(lái)五年是希望可以實(shí)現(xiàn)30%到40%的產(chǎn)品都是非羽絨服，所以“出海”算是這其中的重要一環(huán)。