今年，奢侈品打假似乎愈演愈烈。前些天，著名戶外品牌哥倫比亞發(fā)起大規(guī)模訴訟，起訴銷售假冒哥倫比亞品牌商品的商戶，商戶家數(shù)達(dá)到36家。7月，奢侈品巨頭法國(guó)路易·威登馬利蒂公司(以下簡(jiǎn)稱LV)在南京、合肥兩地將30多家個(gè)體戶告上法庭，每家均索賠50萬(wàn)元，總金額約2000萬(wàn)元。登喜路、卡地亞等品牌今年也都曾向南京法院提起維權(quán)訴訟。

　　不過(guò)，與此同時(shí)，在一片搖旗吶喊的打假聲中，奢侈品做得好像又不怎么徹底，或者可以說(shuō)是半推半就。因?yàn)檫@些打假“給力”的品牌在和小經(jīng)銷商斗智斗勇的同時(shí)，卻紛紛表示“鑒定無(wú)門”，部分甚至沒(méi)有售后服務(wù)電話。主動(dòng)打假，卻不愿意幫助買到假貨的消費(fèi)者維權(quán)，奢侈品打假，似乎顯得不是那么純粹。奢侈品打假半推半就的背后究竟有什么原因?

　　近日，世界奢侈品協(xié)會(huì)宣布與中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)打假工作委員會(huì)、國(guó)家公安、工商、質(zhì)檢等多部門等機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立中國(guó)第一個(gè)專注于奢侈品領(lǐng)域的打假機(jī)構(gòu)——國(guó)際奢侈品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與打假委員會(huì)，并開始全國(guó) “通緝”A貨(A貨是仿冒產(chǎn)品的統(tǒng)稱。通常為服裝、皮包、鞋、表等用品，仿冒對(duì)象一般為著名的國(guó)際高檔奢侈品牌)。由于 A 貨較其仿冒對(duì)象而言，價(jià)格非常低廉，因此能滿足許多追求名牌但是資金不多的消費(fèi)者。9月，該委員會(huì)將展開國(guó)際奢侈品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與打假的專項(xiàng)行動(dòng)與系列活動(dòng)。

　　LV掀起打假熱

　　7月以來(lái)，南京萊迪購(gòu)物廣場(chǎng)、環(huán)北市場(chǎng)、淘淘巷3家大市場(chǎng)和市場(chǎng)內(nèi)約20家小商戶輪流站到了南京市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭的被告席上。而他們面對(duì)的起訴方，則是LV。

　　LV委托北京羅杰律師事務(wù)所狀告這些小商戶知假販假，長(zhǎng)期重復(fù)侵犯其商標(biāo)權(quán)。LV向每一個(gè)小商戶索賠50萬(wàn)元以及維權(quán)成本數(shù)萬(wàn)元，并追究市場(chǎng)管理方連帶責(zé)任。這些被告所在的市場(chǎng)大都類似過(guò)去的北京秀水街，其所售商品大多價(jià)格低廉、品牌雜、仿冒品多，被稱為“山寨集市”。

　　很快，這股打假風(fēng)暴也刮到了合肥。7月下旬，這家公司將合肥太陽(yáng)城、白馬商城的10多家小商戶告上法庭。

　　目前，這一公司在南京、合肥兩地狀告的商戶已達(dá)30余家，索賠約2000萬(wàn)元。由于案件密集、訴訟內(nèi)容相似，南京當(dāng)?shù)孛襟w笑稱南京市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭近來(lái)成了“LV專場(chǎng)”。8月份，這個(gè)“專場(chǎng)”還有十幾件官司要打。

　　不僅LV，登喜路、卡地亞等品牌今年也都曾向法院提起維權(quán)訴訟。有關(guān)奢侈品品牌打假案件數(shù)量已遠(yuǎn)超往年。

　　據(jù)一位與這家公司有密切接觸的人士透露，路易威登選擇這一時(shí)間點(diǎn)到南京打假，是因?yàn)槟暇┢炫灥陮㈤_業(yè)。無(wú)獨(dú)有偶，路易威登位于合肥的銀泰中心的專賣店也將于近期開業(yè)。

　　奢侈品為何熱衷打假

　　奢侈品品牌為何如此熱衷于打假，一個(gè)數(shù)據(jù)也許就能說(shuō)明問(wèn)題：根據(jù)估計(jì)，冒牌貨每年僅僅給法國(guó)的奢侈品行業(yè)就造成3萬(wàn)～4萬(wàn)個(gè)工作崗位和60億歐元的損失。

　　也因此，在打假行動(dòng)中，法國(guó)最知名的奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)科爾貝協(xié)會(huì)顯得尤為積極：推動(dòng)政府通過(guò)立法來(lái)保障打假，同法國(guó)海關(guān)、機(jī)場(chǎng)、郵政快遞部門以及信用卡企業(yè)合作打假，并發(fā)起很多打假宣傳運(yùn)動(dòng)。今年5月30日，科爾貝協(xié)會(huì)借助海關(guān)和巴黎機(jī)場(chǎng)公司、法航和德高的合作，在法國(guó)機(jī)場(chǎng)貼出一萬(wàn)張富于幽默感的宣傳海報(bào)，例如，在一個(gè)瓏驤水餃包(瓏驤品牌標(biāo)志是一只奔馬)上方寫著“賭錯(cuò)的馬會(huì)讓您付出巨大代價(jià)”?？茽栘悈f(xié)會(huì)不僅在法國(guó)境內(nèi)搞宣傳，也一直努力在英國(guó)、捷克、匈牙利等其他歐洲國(guó)家海關(guān)和機(jī)場(chǎng)發(fā)布宣傳海報(bào)。

　　打假宣傳運(yùn)動(dòng)對(duì)公眾認(rèn)知假貨危害成效明顯。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，法國(guó)消費(fèi)者清楚歐洲存在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)共同法律的比率是84%，在歐盟國(guó)家中高居第一。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸成為假貨尤其是奢侈品假貨的發(fā)展樂(lè)土，科爾貝協(xié)會(huì)也將打假行動(dòng)延伸到網(wǎng)絡(luò)。2009年末，科爾貝協(xié)會(huì)開始試圖通過(guò)和大量電子商務(wù)銷售平臺(tái)網(wǎng)站達(dá)成反假貨憲章，不過(guò)，至今只有一部分網(wǎng)站簽署了打假憲章。

　　在打假方面，法國(guó)的其他政府部門也很賣力，法國(guó)海關(guān)和間接稅總局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)分局負(fù)責(zé)人瓦萊里·拉蒂戈指出，我們?cè)O(shè)立新的網(wǎng)絡(luò)海關(guān)部門專門對(duì)付網(wǎng)絡(luò)假貨，網(wǎng)絡(luò)海關(guān)部門包括8名情報(bào)分析家和7名海關(guān)調(diào)查員。在法國(guó)，海關(guān)查獲的假貨從1994年的20萬(wàn)件增至2011年的890萬(wàn)件，翻了44.5倍;通過(guò)郵寄快遞查獲的假貨是140萬(wàn)件。

　　打假卻不驗(yàn)貨

　　一般而言，消費(fèi)者去諸如愛(ài)馬仕、古馳、普拉達(dá)、香奈兒等奢侈品牌專柜，提出驗(yàn)貨要求時(shí)，均會(huì)遭到拒絕。不提供驗(yàn)貨服務(wù)、不出具正規(guī)的書面鑒定，這已成為大部分奢侈品牌的“潛規(guī)則”。

　　無(wú)論是皮具、配件，還是化妝品、香水，消費(fèi)者接觸品牌的主要方式——專賣店或者專柜，其實(shí)并不提供真假鑒定服務(wù)。而品牌旗下的專屬鑒定中心往往是“藏在深閨人未知”，即使中國(guó)區(qū)官網(wǎng)上也沒(méi)有公開的聯(lián)系方式。古馳中國(guó)總部設(shè)在上海，但無(wú)論是撥打114查號(hào)臺(tái)，還是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索，都無(wú)法查找到古馳中國(guó)總部的確切地址或聯(lián)系電話。

　　與奢侈品專柜拒絕驗(yàn)貨的冰冷態(tài)度相對(duì)應(yīng)的是，以這些奢侈品名義販?zhǔn)鄣纳唐芬呀?jīng)在中國(guó)的大大小小的網(wǎng)店上遍地開花。淘寶網(wǎng)上，愛(ài)馬仕商品6萬(wàn)多件。其中標(biāo)榜“絕對(duì)真貨”、“專柜驗(yàn)貨”、“海外代購(gòu)”的占很大比例。不少大型網(wǎng)站，也專門售賣奢侈品。

　　事實(shí)上，即使是京東、當(dāng)當(dāng)這樣的大型電子商務(wù)網(wǎng)站也多次被品牌商稱“并未授權(quán)”，“保留對(duì)其行使法律手段的權(quán)利”。施華洛世奇、古馳、卡西歐等品牌均表示，并沒(méi)有與京東等網(wǎng)站合作。與此類似，瑞表企業(yè)管理(上海)有限公司發(fā)表聲明稱，該公司為天梭手表在中國(guó)內(nèi)地的唯一授權(quán)進(jìn)口商和總經(jīng)銷商，負(fù)責(zé)天梭表在中國(guó)的相關(guān)業(yè)務(wù)，并沒(méi)有在當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站上銷售品牌產(chǎn)品。

　　按照我國(guó)現(xiàn)行法律的“誰(shuí)主張，誰(shuí)舉證”，網(wǎng)購(gòu)維權(quán)往往需要公證購(gòu)買假貨的過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)交易的“異地性”決定這一過(guò)程往往昂貴而漫長(zhǎng)。而具有辨別真假能力的品牌旗下鑒定中心往往處于“神龍見首不見尾”的狀態(tài)，更是讓消費(fèi)者求償難上加難。對(duì)部分品牌方而言，品牌被“山寨”也是在擴(kuò)大品牌影響力，有的品牌方不僅不在乎被“山寨”，甚至樂(lè)于看到品牌進(jìn)入大眾化“流行”視野。