11月4日媒體報(bào)道，此次廣交會(huì)較往年冷淡，卻掀起了一股中國(guó)企業(yè)“瘋搶”洋品牌的熱潮。報(bào)道說(shuō)有一個(gè)意大利商人在15天的廣交會(huì)上，接待了近800位中國(guó)商人，達(dá)成各類購(gòu)買(mǎi)或租賃品牌的意向超過(guò)100個(gè)，品牌的范圍要求很廣，從家具到服裝、皮包、體育用品、小型家電和餐具等領(lǐng)域的意大利品牌都在中國(guó)商人的需求之內(nèi)。當(dāng)然，這些品牌的價(jià)值差別也很大，便宜的一萬(wàn)歐元即可獲得，部分品牌的價(jià)格則超過(guò)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)歐元。這位意大利商人坦承：“如果一家中國(guó)企業(yè)希望獲得一個(gè)有著50年以上歷史、在歐洲和其他國(guó)際市場(chǎng)都擁有銷售網(wǎng)絡(luò)且有一定設(shè)計(jì)研發(fā)能力的家具品牌，那么就要準(zhǔn)備付出100萬(wàn)歐元左右的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)。”

　　廣交會(huì)上中國(guó)企業(yè)熱購(gòu)意大利品牌的行為，當(dāng)然獲得了相當(dāng)多的眼球。這不僅因?yàn)樵?jīng)出過(guò)轟動(dòng)一時(shí)的達(dá)芬奇家具，此外，近些年來(lái)，似乎富裕起來(lái)的中國(guó)人熱衷在海外購(gòu)買(mǎi)各種各樣的洋品牌，而一不留神卻發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)地的標(biāo)簽上印著“MADE IN CHINA”;更因?yàn)楹Ｍ獍l(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系較為成熟，品牌戰(zhàn)略、品牌信譽(yù)、品牌開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)都強(qiáng)過(guò)中國(guó)本土的企業(yè)。但由于前兩點(diǎn)造成的負(fù)面影響，對(duì)此次冷淡的廣交會(huì)突然興起了中國(guó)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)洋品牌的熱潮，似乎并未取得多少人的認(rèn)同。

　　反對(duì)的意見(jiàn)雖然說(shuō)法很多，但歸根結(jié)底，不過(guò)是認(rèn)為“達(dá)芬奇”之流在繼續(xù)泛濫，是利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)盲目崇洋媚外的心理，打著洋品牌在國(guó)內(nèi)撈一把。但持這種觀點(diǎn)的，基本都不是做生意的人。洋品牌之所以在國(guó)內(nèi)被人崇拜，除了盲目，的確有各種優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)有需要，自然有人來(lái)滿足。商品叫“彩鳳小妹”嫁不出去，起個(gè)“蘇珊小姐”就有人追，商家不是傻子，何樂(lè)而不為?只要產(chǎn)品符合法律規(guī)定，質(zhì)量服務(wù)有保障，反對(duì)派的意見(jiàn)實(shí)在不可取。因?yàn)檫@不僅貶低了聰明的商家，也貶低了買(mǎi)洋品牌的消費(fèi)者。要知道，某一個(gè)消費(fèi)者可能是傻子，會(huì)做不理性的消費(fèi)，但一群消費(fèi)者的行為即使充滿偏好，也是市場(chǎng)潮流，是不能隨意貶低的。中國(guó)有句古話叫“民心似水，民動(dòng)如煙”。消費(fèi)的潮流也是如此，假以時(shí)日，中國(guó)的消費(fèi)者不愛(ài)洋品牌了，熱衷洋品牌的商人也就不多見(jiàn)了。因此之故，市場(chǎng)交易其實(shí)是很理性的，這次洋品牌的交易也是如此。

　　從這篇報(bào)道看，中國(guó)商人和意大利商人所達(dá)成的品牌涉及的行業(yè)和產(chǎn)品，都是意大利最擅長(zhǎng)的東西。無(wú)人不知的意大利家具、服裝、皮具、體育用品、小家電和餐具是頂呱呱的東西。在這些行業(yè)里，超過(guò)50年歷史的品牌，其品牌的附加值100萬(wàn)歐元并不算貴。比如創(chuàng)立于1978年的VERSACE(漢譯范思哲)的品牌價(jià)值百倍于此就不算高估，產(chǎn)品線就涉及上述中國(guó)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的行業(yè)。以此可見(jiàn)，熱購(gòu)意大利品牌的中國(guó)商人是極度聰明的，因?yàn)樗麄儧](méi)有向意大利商人購(gòu)買(mǎi)電腦品牌，對(duì)意大利的互聯(lián)網(wǎng)公司也沒(méi)有興趣，因?yàn)檫@些不是意大利品牌在世界市場(chǎng)的定位。

　　其實(shí)品牌購(gòu)買(mǎi)不僅包括了所有投行業(yè)務(wù)的技巧，也包括了企業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)的能力，還包括了企業(yè)對(duì)未來(lái)開(kāi)發(fā)全球市場(chǎng)的自信。這一點(diǎn)不僅在這次廣交會(huì)上顯示出來(lái)了，也在聯(lián)想收購(gòu)美國(guó)IBM的手提電腦，吉利收購(gòu)沃爾沃顯示出來(lái)了。中國(guó)企業(yè)家以往可能因?yàn)閷?shí)力不夠，市場(chǎng)熟悉程度欠缺的緣故，很少熱衷這樣收購(gòu)歷史悠久的品牌，即使有所操作也經(jīng)常犯錯(cuò)誤。但就這次的集中收購(gòu)小品牌的行為來(lái)看，中國(guó)企業(yè)實(shí)力、能力和判斷力都大幅度提高了。

　　收購(gòu)品牌是一項(xiàng)高明的生意，它還反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)企業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。有道是一流的生意賣(mài)規(guī)則，二流的生意賣(mài)品牌，三流的生意賣(mài)產(chǎn)品。作為后發(fā)國(guó)家，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段尚不允許中國(guó)的企業(yè)成為世界經(jīng)濟(jì)秩序的思想供應(yīng)商，但作為制造業(yè)大國(guó)，中國(guó)品牌的形成卻可以當(dāng)仁不讓了。因?yàn)橛性S多洋品牌的實(shí)際制造商就是中國(guó)人。中國(guó)人改革開(kāi)放打拼了三十多年，自己沒(méi)有品牌，收購(gòu)?fù)鈦?lái)品牌以至于產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品品牌的名實(shí)歸一，這沒(méi)有什么不妥。

　　稍有記憶的中國(guó)的人都應(yīng)該記得，1978年，也就是VERSACE這個(gè)世界品牌創(chuàng)立之初的中國(guó)，那時(shí)的中國(guó)還談不上買(mǎi)品牌， 更談不上購(gòu)買(mǎi)品牌變成自己掌握的品牌。那時(shí)中國(guó)什么產(chǎn)品都缺，都要到國(guó)外進(jìn)口。比如彩電，比如鋼鐵，如今中國(guó)在世界市場(chǎng)上成為出口這些產(chǎn)品的大國(guó)。30年過(guò)去了，中國(guó)從進(jìn)口商品到出口商品，現(xiàn)在變?yōu)檫M(jìn)口品牌而出口商品(即使主要是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不是壞事，因?yàn)橹袊?guó)潛在的內(nèi)需和現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)力，已成為世界最重要的市場(chǎng)之一，是任何品牌廠家不能忽視的重要利潤(rùn)來(lái)源地)，這里的變化是明晰的,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)量變到質(zhì)變的若干構(gòu)成?？梢韵胍?jiàn)，進(jìn)口各類商品為主的中國(guó)，用了三十年變成世界制造中心之一，現(xiàn)在進(jìn)口品牌，也許三十年后中國(guó)也會(huì)出口品牌，以至于成為經(jīng)濟(jì)規(guī)則的制定者。

　　但對(duì)意大利來(lái)說(shuō)，也許出口品牌，尤其是出口那些50年歷史的品牌，并非是它們多么愿意的選擇。道理簡(jiǎn)單，沒(méi)有什么國(guó)家有那么多歷史悠久的品牌，或企業(yè)情非得已，或因?yàn)槠髽I(yè)重大戰(zhàn)略而出售歷史悠久的品牌，即使在中國(guó)也會(huì)引起重大爭(zhēng)執(zhí)，比如匯源果汁就是最近最鬧的一次。

　　總之，多買(mǎi)合適的外國(guó)品牌不是壞事情，相反它是中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)性風(fēng)向，是一門(mén)高明之極、考驗(yàn)企業(yè)家能力、影響企業(yè)家地位的生意。