“Chiu Shui (秋水伊人), JNBY(江南布衣)或者 Vandoren(范多倫)，光看名字可能讓你想起墨西哥狗種、紐約律師事務(wù)所和比利時(shí)巧克力的名字，而這些都是中國(guó)相當(dāng)大的女裝品牌。”

　　上世紀(jì)90年代初，中國(guó)浙江崛起了一大批時(shí)裝品牌，其中最著名的當(dāng)屬美特斯邦威，而這些品牌隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，依靠在三四線城市的急速擴(kuò)張，迅速成為10億、百億規(guī)模的服裝企業(yè)，由于中國(guó)的生產(chǎn)成本非常低，上述品牌的銷售價(jià)格達(dá)到成本的7-11倍，30歐元一件T恤、250歐元一件大衣，價(jià)格差不多趕上一些國(guó)際品牌，更不用說(shuō)H & M和Zara這些快時(shí)尚品牌。

　　中國(guó)的高通脹以及經(jīng)濟(jì)不確定性正在讓中國(guó)消費(fèi)支出減少，奢侈品近一年在中國(guó)銷售加速放緩就是一個(gè)明確的指標(biāo)，大眾消費(fèi)者更傾向于價(jià)格便宜的快時(shí)尚品牌，以JNBY等一眾打折“設(shè)計(jì)師品牌”旗號(hào)的中檔產(chǎn)品顯然在質(zhì)量、價(jià)格方面存在先天缺陷。

　　24日，匯豐發(fā)布7月份中國(guó)制造業(yè)PMI制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)，7月中國(guó)制造業(yè)PMI初值錄得47.7，低于上月的48.2，創(chuàng)11個(gè)月以來(lái)最低。匯豐中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼經(jīng)濟(jì)研究亞太區(qū)聯(lián)席主管屈宏斌表示，7月匯豐中國(guó)制造業(yè)PMI初值繼續(xù)走低，這表明由于訂單放緩和去庫(kù)存加快，制造業(yè)延續(xù)了放緩的態(tài)勢(shì)，這會(huì)增加勞動(dòng)力市場(chǎng)的壓力。7月份PMI的降幅為近一年來(lái)的最高水平，也是2008-2009年金融危機(jī)時(shí)期以來(lái)的最大降幅之一。

　　在BoF的評(píng)論文章中，作者也吐槽了無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)多次吐槽的中國(guó)時(shí)裝品牌的宣傳策略，無(wú)論是品牌手冊(cè)、老板專訪，這些中國(guó)品牌永遠(yuǎn)重復(fù)的口號(hào)是“目標(biāo)消費(fèi)者在18-30歲之間，喜歡時(shí)尚和購(gòu)物的城市年輕人。”而國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)則是品牌創(chuàng)始人和故事，這些在中國(guó)時(shí)裝品牌上基本為零。

　　據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)采訪某國(guó)際時(shí)尚電商品牌中國(guó)區(qū)公關(guān)總監(jiān)，她表示自己從不會(huì)購(gòu)買類似品牌服裝，包括現(xiàn)在興起的一些中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，“論價(jià)格和設(shè)計(jì)、質(zhì)量完全沒有競(jìng)爭(zhēng)力，相同的價(jià)格在歐洲可以買一件名牌了。”

　　還有另一廣州品牌Ochirly歐時(shí)力(香港注冊(cè)公司赫基集團(tuán)旗下主要女裝品牌)在同樣發(fā)跡于上世紀(jì)，憑借為都市OL服務(wù)也開拓另一片天地。這些品牌無(wú)疑都是在很好的時(shí)機(jī)，塑造了一個(gè)看似有“設(shè)計(jì)”風(fēng)格的品牌，但是隨著時(shí)間推移、資訊發(fā)達(dá)，我們可以看到這些品牌都有大量的借鑒和“拼接”元素，JNBY江南布衣頗似日本設(shè)計(jì)師品牌，而其最主要的國(guó)際市場(chǎng)日本也首當(dāng)其沖，Ochirly歐時(shí)力則更多的拼接歐美時(shí)裝設(shè)計(jì)元素，近年更是每季邀請(qǐng)國(guó)外名模拍攝廣告，以期塑造“名牌”，LVMH旗下L Captial Asia的入資更是給Ochirly歐時(shí)力增加光環(huán)，也足以簡(jiǎn)單該類品牌的投資和增長(zhǎng)潛力。

　　雖然BoF文章中提到上述品牌試圖轉(zhuǎn)型，比如JNBY推出CROQUIS速寫男裝，Chiu Shui秋水伊人推出Cocoon可可尼，但品牌模式仍未有任何實(shí)質(zhì)性改變。

　　上述品牌雖然依靠擴(kuò)張積累大量客戶，但是伴隨大量國(guó)際品牌進(jìn)入，甚至同類型的電商品牌的圍剿，未來(lái)的危機(jī)肯定大于機(jī)遇，除此之外快時(shí)尚正在加快中國(guó)擴(kuò)張的步伐，向四、無(wú)線城市深耕，在性價(jià)比全無(wú)，設(shè)計(jì)亦無(wú)任何特色可言的情況下，會(huì)有品牌倒下嗎?至少據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)了解，國(guó)內(nèi)幾個(gè)服裝品牌的IPO計(jì)劃都已經(jīng)在去年和今年分別擱淺了。