8月25日，以“中國紳士·零售制勝”為主題的富貴鳥2014春夏訂貨會暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會即將揭幕。作為“中國紳士”最恰如其分的詮釋者，富貴鳥將迎來其形象代言人陸毅傾情演繹“中國紳士”。屆時，影視巨星陸毅在與富貴鳥攜手五年之后，將升級成為“富貴鳥中國紳士形象大使”。

　　“中國紳士” 喚醒紳士情節(jié)

　　去年，在2013年春夏的新品發(fā)布會上，富貴鳥開創(chuàng)性地提出了“中國紳士”的品牌定位。“中國紳士”，是富貴鳥在向西方紳士致敬的同時，創(chuàng)新性地融合東方的謙謙君子品格，對紳士符號進行重新解構(gòu)與再造，全面演繹人們心中對紳士的美好意象。

　　“紳士給人感覺就是彬彬有禮、待人謙和、衣冠得體、談吐高雅、自身修養(yǎng)，知識淵博、有愛心，倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化與自我存在的價值觀，紳士追求品味與人性化的生活方式。他代表著社會經(jīng)濟發(fā)展的一種新的社會思潮，是中上層階層男士所追求的一種社會風(fēng)尚。” 富貴鳥服裝事業(yè)部總裁洪輝煌表示，一直以來，富貴鳥男裝的使命是致力于提升中國男人的國際形象，而“中國紳士”就是富貴鳥男裝希望為國人打造的形象。

　　也是在經(jīng)過了一年的嘗試之后，此次訂貨會，富貴鳥將進一步深化產(chǎn)品的訴求點。對此，洪輝煌介紹，產(chǎn)品訴求點是企業(yè)想要注入顧客腦中關(guān)于產(chǎn)品的一種主觀意念，用來占據(jù)消費者的心智。“富貴鳥的產(chǎn)品定位是打造‘婚慶西服第一品牌’，而結(jié)婚是一件令人幸福的事，因此我們推出的產(chǎn)品訴求點是——穿著富貴鳥男裝讓人生活更幸福，當(dāng)然還有另外一層含義就是穿著富貴鳥男裝會使人更自信、更顯品味和時尚，是新一代的中國紳士形象!”洪輝煌如此詮釋。

　　零售制勝 應(yīng)勢轉(zhuǎn)型

　　一方面是從品牌定位、產(chǎn)品定位等方面梳理自身，另一方面則需要順應(yīng)行業(yè)變化，做出變革。

　　當(dāng)庫存敲響了服裝行業(yè)的警鐘，當(dāng)外部經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)不景氣，當(dāng)有些品牌經(jīng)受不住市場洗禮黯然收場，這一切預(yù)示著服裝行業(yè)正面臨著重大洗牌。然而，服裝行業(yè)并非沒有機會，只是，機會把握在了能應(yīng)勢轉(zhuǎn)型，沖出重圍的企業(yè)手中。

　　服裝行業(yè)近年的轉(zhuǎn)變，不得不提的是從“批發(fā)”到“零售”的轉(zhuǎn)變，這是服裝行業(yè)一場深層次的革命。基于這樣的行業(yè)背景，以及自身的清醒認知，這一季訂貨會，富貴鳥提出了“零售制勝”這樣具有前瞻性的觀點。

　　對此，富貴鳥營銷總監(jiān)朱群泊認為，現(xiàn)今在顧客為王時代，營銷不再是企業(yè)的獨角戲，企業(yè)的傳統(tǒng)渠道都應(yīng)該圍繞顧客價值創(chuàng)造思考和行動。面對顧客需求的變化而驅(qū)動的渠道變革，企業(yè)如何實施戰(zhàn)略性渠道管理與應(yīng)對措施?

　　“現(xiàn)今，整個行業(yè)都在發(fā)生改變，已不是單純的局部調(diào)整，而是整個經(jīng)營模式都要發(fā)生改變，以往的批發(fā)模式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)階段的發(fā)展，因此富貴鳥提出了小公司、大市場、小總部、大零售的概念，把所有總代理分公司改名為零售公司。” 朱群泊表示，只有總部提供精細化的管理服務(wù)，才能打造出強有力的終端運營能力，只有將公司定位為專業(yè)服務(wù)商，才能再上新高度，實現(xiàn)全國零售化管理，“這場顧客驅(qū)動的渠道變革，將是零售為王時代公司的機遇和挑戰(zhàn)。”