春節(jié)前后，金銀珠寶成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。商務(wù)部及多個(gè)黃金企業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，馬年主題珠寶、婚嫁系列首飾、賀歲金銀條等銷量攀升，多地金銀珠寶類銷售額同比增長(zhǎng)30%以上，直接刺激部分上市公司的零售業(yè)績(jī)飄紅。

　　周大福日前披露春節(jié)期間未經(jīng)審核的主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。2014年1月17日至2月3日，周大福零售營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)32%，其中中國(guó)內(nèi)地、港澳地區(qū)零售營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)幅度分別為34%、28%。周大福同店銷售增長(zhǎng)37%，中國(guó)內(nèi)地、港澳地區(qū)同店銷售增長(zhǎng)幅度分別為37%、35%。

　　商務(wù)部及各地商務(wù)廳披露信息顯示，春節(jié)期間金銀珠寶等消費(fèi)升級(jí)商品銷售呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。湖北、遼寧、黑龍江重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)金銀珠寶銷售同比分別增長(zhǎng)35%、31.6%和30.2%。

　　河南省商務(wù)廳發(fā)布的春節(jié)期間消費(fèi)情況顯示，金銀珠寶需求較旺，馬年主題珠寶、婚嫁系列首飾、賀歲金銀條等銷量攀升，當(dāng)?shù)夭簧偕虉?chǎng)金銀珠寶類銷售額同比增長(zhǎng)20%以上。陜西寶雞相關(guān)部門披露數(shù)據(jù)顯示，珠寶首飾市場(chǎng)新春迎來(lái)消費(fèi)小高峰，其中婚嫁主題產(chǎn)品、生肖吊墜與擺件、金條銀條、卡通版首飾等受到了熱烈追捧。

　　“由于節(jié)前金價(jià)一度下跌，今年黃金飾品銷售異?；鸨?，春節(jié)期間銷量增長(zhǎng)了三成左右。”深圳一家珠寶品牌銷售員告訴記者，從元旦到春節(jié)都是傳統(tǒng)銷售旺季，實(shí)物黃金受到眾多消費(fèi)者青睞，該門店馬年主題的黃金飾品和祈福禮品銷售量最旺。

　　另一賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，雖然春節(jié)期間沒(méi)有2013年年中 “中國(guó)大媽”買白菜式的瘋狂景象，但飾品類黃金銷售熱情居高不下，加之圣誕、元旦及春節(jié)期間一系列促銷活動(dòng)，多個(gè)品牌金店金飾價(jià)格已經(jīng)跌破了300元/克關(guān)口，進(jìn)入了“2時(shí)代”，使得更多消費(fèi)者熱衷購(gòu)買黃金類“年貨”。

　　實(shí)物黃金消費(fèi)紅火局面不僅支撐金價(jià)震蕩上升，也扮靚黃金飾品銷售企業(yè)的銷售成績(jī)單。周大福此前披露未經(jīng)審計(jì)三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2013年12月31日的三季度銷售增長(zhǎng)26%，其中中國(guó)內(nèi)地增長(zhǎng)34%、港澳地區(qū)增長(zhǎng)16%。

　　謝瑞麟方面公開披露，公司2013年?duì)I業(yè)額受惠于金價(jià)急跌后的足金搶購(gòu)熱潮，以及品牌打造計(jì)劃帶來(lái)的品牌形象提升，盡管名貴禮品的需求轉(zhuǎn)弱，但是個(gè)人自用珠寶首飾的銷售增長(zhǎng)足以抵消有關(guān)影響。

　　來(lái)自平安證券的分析認(rèn)為，黃金珠寶仍然是節(jié)日消費(fèi)最大亮點(diǎn)，盡管金價(jià)持續(xù)波動(dòng)，但旺盛剛需仍然帶來(lái)不錯(cuò)的銷售增長(zhǎng)。今年以來(lái)終端銷售火爆場(chǎng)景再現(xiàn)，一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，多數(shù)經(jīng)銷商年前訂貨會(huì)上采購(gòu)的黃金備貨已消耗殆盡，節(jié)后補(bǔ)庫(kù)存意愿強(qiáng)烈。