我們認為,在整體經濟低迷的大環(huán)境下,2014下半年服裝家紡行業(yè)將延續(xù)上半年弱復蘇格局;電商渠道對品牌服裝家紡公司的業(yè)績貢獻將日益突出;家紡和休閑板塊部分公司已率先走出谷底,下半年業(yè)績有望逐季向好;此外,步入快速成長期的童裝行業(yè)有望迎來歷史上最好的發(fā)展階段。

　　2014上半年運行:行業(yè)弱復蘇 Q1凈利降幅收窄 。

　　居民收入增速回升、服裝漲價乏力帶動上半年終端市場景氣度見底企穩(wěn)。限上服裝零售額增速逐月回升,5月份同增11.70%為去年四季度以來的最高增速。上市公司2014Q1營收增速繼續(xù)下滑,凈利潤降幅收窄。

　　渠道分化仍將加劇:電商貢獻日益突出 。

　　2014上半年實體渠道“價升量降”,網絡購物依舊高增長,線上繼續(xù)侵蝕線下份額。我們認為,下半年渠道分化仍將加劇,線上渠道已成為品牌商必爭之地,對服裝公司業(yè)績貢獻將日益突出:1)受益于服裝網購人群年齡層次、地域的拓寬以及消費金額增長,線上容量仍將延續(xù)高增長;2)消費者購買力提升和品牌意識增強推動網絡服裝零售品牌化發(fā)展;3)對于服裝企業(yè)而言線上線下協(xié)同發(fā)展更意味著經營效率的提升。

　　業(yè)績分化仍將延續(xù):休閑家紡率先復蘇 。

　　上半年子行業(yè)及服裝公司經營狀況分化明顯,復蘇節(jié)奏不一。部分公司營收和利潤增速率先改善且?guī)齑嫠较鄬】?2014秋冬訂貨會指標亦有顯著好轉。我們認為,家紡和休閑板塊部分公司已率先走出谷底,下半年業(yè)績有望逐季向好。

　　生命周期分化:童裝或成最后一片藍海 。

　　與大多服裝品類已步入成熟發(fā)展期或成長中后期相比,品牌童裝剛剛邁入成長初期。我們認為2014年“單獨二胎”政策全面實施,以及“獨二代”人群童裝消費高端化,將促進童裝市場容量擴張和產業(yè)消費升級,童裝行業(yè)有望迎來歷史上最好發(fā)展階段。

　　投資策略:緊扣“復蘇、電商和成長”三條主線 。

　　我們認為,2014下半年將服裝家紡行業(yè)將延續(xù)上半年弱復蘇格局?；久嬷笜撕陀嗀洉祿@示部分公司已率先復蘇,下半年業(yè)績有望逐季向好。維持行業(yè)“增持”評級。建議布局1、領先于行業(yè)整體復蘇步伐,業(yè)績有望逐季改善的優(yōu)質公司;2、電商業(yè)務開展進程順利,具有線上線下業(yè)務協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢;3、同時積極關注有望受益于童裝產業(yè)快速成長所帶來的投資機會。推薦森馬服飾、羅萊家紡、富安娜和美邦服飾。