長久以來，一提到內(nèi)衣，大家就會想到Victoria‘‘s Secret，但是隨著新興品牌的加入，這個現(xiàn)象將很快發(fā)生改變。Victoria‘‘s Secret由Roy和Gaye Raymond創(chuàng)立于1977年，1982年出售給Limited Brands， 它從根本上改變了女性穿著內(nèi)衣的方式。

　　Victoria‘‘s Secret主打女性化的店鋪裝修，粉色為主色調(diào)的氛圍吸引了眾多女性客戶的購買，與其說是買內(nèi)衣，它更像是從提升自信的角度為女性打開了全新的內(nèi)衣穿著理念。目前，Victoria‘‘s Secret仍是全球最大的女性內(nèi)衣銷售上，2013年在美國市場占內(nèi)衣總銷售額的一般，達(dá)到119.4億美元。正是這個巨大的市場潛力讓很多新興品牌瞄準(zhǔn)，他們希望以更為時尚的設(shè)計，更低的價格搶占Victoria‘‘s Secret的巨大內(nèi)衣市場。

　　源自紐約的內(nèi)衣品牌AdoreMe每月推出30-40件新款內(nèi)衣，一套內(nèi)衣套裝售價在39.95美元，2012年的銷售額據(jù)稱達(dá)到100萬美元，繼續(xù)發(fā)展下去無疑對Victoria‘‘s Secret來說是個強(qiáng)勁的競爭對手。舊金山的True & Co公司銷售從Spanx到Calvin Klein的50多個品牌的內(nèi)衣，主打合身的角度。眾多女性抱怨無法找到合身的內(nèi)衣，True & Co.開展了網(wǎng)上調(diào)查，收集消費(fèi)者內(nèi)衣尺碼，造型，品牌并且讓她們具體描述自己在內(nèi)衣穿著上遇到的難題。基于這些數(shù)據(jù)，True & Co.開發(fā)了量身定制的內(nèi)衣，為顧客解決選擇內(nèi)衣的困難。

　　高端內(nèi)衣市場一直由AgentProvocateur和La Perla主導(dǎo)，很多新興品牌也瞄準(zhǔn)了這個市場，比如設(shè)計師christinaViviani推出了CurriculumVitae品牌，主攻高端內(nèi)衣市場，她還同步推出情趣玩具，為Andre Balazs， Robert De Niro等酒店供應(yīng)。