一季又一季，品牌一直在發(fā)布微調(diào)之后的手袋，有人(PurseBlog 總編輯 Amanda Mull )評(píng)論道，這是一種相當(dāng)保守的想法，殺手包僅僅只是有不同的顏色或者尺寸，Prada從來(lái)不嘗試不同的原材料或者制造工藝，這就使得品牌本身不能觸達(dá)到新的用戶，這和Chanel或Fendi成功的方式背道而馳。

　　Ben Shabbat同樣認(rèn)為Prada需要實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)造性變化來(lái)提振品牌，創(chuàng)建理想的產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的興趣，這才是品牌進(jìn)一步復(fù)蘇的關(guān)鍵。

　　零售分析師Robin Lewis認(rèn)為，Prada的利潤(rùn)下滑暗示著品牌的過(guò)度曝光。從2012年開(kāi)始，品牌以極其快的速度擴(kuò)張，開(kāi)店超過(guò)260加，尤其關(guān)注新興的金磚四國(guó)市場(chǎng)。品牌觸達(dá)潛在的新客戶當(dāng)然是無(wú)可厚非的，但當(dāng)品牌變得無(wú)所不在的時(shí)候，如何保持它的稀有性呢?

　　“對(duì)所有奢侈品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)所不在就意味著死亡。”Robin Lewis說(shuō)，“問(wèn)題是大家并沒(méi)有意識(shí)到品牌在日益變得尋常，而當(dāng)人們認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的時(shí)候，已經(jīng)來(lái)不及了。當(dāng)人們無(wú)時(shí)無(wú)刻的都能接觸到這個(gè)品牌的時(shí)候，這個(gè)品牌就不再流行了?！?/p>

　　他還補(bǔ)充道，其實(shí)每個(gè)品牌都有這種進(jìn)退兩難的問(wèn)題。一方面，作為一家上市公司，Prada需要保持增長(zhǎng)，所以它們決定開(kāi)設(shè)更多的門店，但與此同時(shí)，日益增長(zhǎng)的門店規(guī)模遍地了品牌，它們需要稀有性來(lái)維持人們對(duì)品牌的熱衷。

　　除了Prada的創(chuàng)新乏力以及冒險(xiǎn)的擴(kuò)張計(jì)劃外，還有另一股更大的趨勢(shì)不容忽視。那就是年輕消費(fèi)者越來(lái)越在意時(shí)尚的實(shí)用性了，時(shí)尚必須是可以被理解的美學(xué)象征，人們一如既往的對(duì)手袋有著強(qiáng)烈的需求，只要你能夠提供出色的創(chuàng)新性產(chǎn)品，同時(shí)兼具優(yōu)雅與時(shí)尚。

　　“我們看到了所有時(shí)尚品牌的掙扎，”WGSN市場(chǎng)情報(bào)主管Lorna Hall 說(shuō)道，“當(dāng)然，大品牌不會(huì)消失，但是他們將不得不去面對(duì)消費(fèi)者和奢侈品牌之間的新關(guān)系?？倳?huì)有消費(fèi)者想要買到經(jīng)典的奢侈品，但市場(chǎng)正在變得越來(lái)越多元化。”