近兩年，由于受多渠道銷售尤其是電商的影響，退出消費市場的傳統(tǒng)品牌不在少數(shù)，甚至連露華濃這種國際知名化妝品牌都在早前選擇了無奈撤出中國市場。對于傳統(tǒng)商業(yè)占比偏高的服裝品類來說，目前的銷售困境更為明顯，一段時間以來，“商場是電商的試衣間”的論調(diào)也此起彼伏。

　　賣場服裝不好做，直接導(dǎo)致了賣場品類的配比調(diào)整。某百貨商場負責人在接受成都商報記者采訪時表示：“2014年，商場加大力度調(diào)整場內(nèi)整體結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)配比，實行增加餐飲、休閑、娛樂等體驗式消費項目的經(jīng)營方向，2014年商場整體銷售額較2013年有所增長，但服飾類銷售不理想，今年會繼續(xù)進行場內(nèi)調(diào)整?！?/p>

　　綜合各家商場對當下服裝行業(yè)實體經(jīng)營狀況的分析，不外乎幾大外在客觀因素帶來的多方壓力—網(wǎng)絡(luò)購買渠道的實惠和便捷，攔截了很多消費者到商場進行服飾消費;無休止的促銷和降價，商場賺了人氣，品牌卻大傷元氣。

　　當下越來越多的節(jié)日和大促季，需要品牌用低價、折扣、贈送、活動來配合商場，吸引消費者，頻率越來越高、力度越來越大，讓原本利潤率較高的服裝類變成了賠本賺吆喝;而消費者逛商場的目的和需求也開始發(fā)生變化，從“購買”變成了“體驗”，加大了吃、喝、玩、樂、游的消費，減少了“買”的量。

　　某城東知名購物中心的負責人也告訴記者，“目前購物中心經(jīng)營狀況正在從開始較為艱難，之后逐步起色，到當下整體銷售額每年遞增。但在這樣整體較好的發(fā)展基礎(chǔ)上，外包出租的兩大百貨的經(jīng)營狀況卻非常不好，這也從側(cè)面反映出以時尚服飾為主營業(yè)態(tài)的百貨商場的經(jīng)營艱難?！?/p>

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　　在截至2014年11月30日的四季度，Hennes&Mauritz AB實現(xiàn)稅后利潤62.22億瑞典克朗(約合7.6億美元)，較2013財年同期55.49億瑞典克朗增長12.1%，超越市場預(yù)期的61.7億瑞典克朗。

　　然而，稅前利潤77.99億瑞典克朗盡管同比上漲7.4%，仍不及市場預(yù)測的79.60億瑞典克朗。集團派發(fā)的9.75瑞典克朗股息亦低于市場期待的10.10瑞典克朗。Hennes&Mauritz AB周三開盤即跌破周二收市價343.10瑞典克朗。

　　期內(nèi)包含增值稅在內(nèi)的銷售按照固定匯率計算增長11%，撇除增值稅的銷售按瑞典克朗結(jié)算總計426.44億瑞典克朗，比前一年同期364.95億瑞典克朗上升16.8%。毛利潤按年增長16.2%至257.74億瑞典克朗，但毛利率則減少40個基點至60.4%。

　　全年稅后利潤錄得17%的增長，從170.93億瑞典克朗增至199.76億瑞典克朗。包含增值稅在內(nèi)的銷售按照固定匯率計算上升14%，撇除增值稅的銷售按瑞典克朗結(jié)算達1,514.19億瑞典克朗，比2013財年的1,285.62億瑞典克朗增加17.8%。毛利率收縮30個基點至58.8%。