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男裝市場:部分企業(yè)考慮拉長價(jià)格線

2015/4/15 12:29:00 來源: 評論(0)71

價(jià)格線男裝本土品牌

  事實(shí)上,從李維斯到阿瑪尼,每一個(gè)世界頂級服裝品牌經(jīng)過漫長的工藝沉淀之后,無不形成散發(fā)自身濃郁特色的品牌文化,正是這種文化基因的不斷發(fā)酵,推動了品牌自身的長盛不衰。從工業(yè)化生產(chǎn)到高級定制,從單純的代工生產(chǎn)到時(shí)尚設(shè)計(jì),從賣產(chǎn)品到賣文化,本土服裝企業(yè)紛紛涉足高級定制,透露出本土服裝企業(yè)家敏銳的市場嗅覺,消費(fèi)者已經(jīng)開始厭倦了千篇一律的著裝,他們更希望服裝能夠時(shí)尚一點(diǎn),在設(shè)計(jì)上能夠更加獨(dú)特;也透露出本土服裝企業(yè)正從制造向全面創(chuàng)造轉(zhuǎn)型,走出一條屬于自己的產(chǎn)業(yè)升級之路。只是在高級定制業(yè)務(wù)推廣的過程中,如何權(quán)衡價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等問題成為企業(yè)需共同思考的新課題。

  七好集團(tuán)董事長蔡小強(qiáng)認(rèn)為,高級定制必定成為一種趨勢,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及審美觀念提升進(jìn)入到個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代,高級定制服裝會受到更多人的喜愛。但高定還沒受到多數(shù)人的認(rèn)同,價(jià)格高是一個(gè)關(guān)鍵問題?!皶x江本土很多知名品牌在走高定路線時(shí)可以考慮拉長價(jià)格線,針對不同人群推出不同價(jià)位的高定,逐步讓高定成為大家生活的一部分,一種生活方式。”

  “我們將在今年拉長價(jià)格線,不僅僅定位在萬元以上,還會推出三四千元的價(jià)位?!绷至紶N認(rèn)為,高級私人定制必定是未來的一個(gè)發(fā)展趨勢,會被更多人所接受,但它需要一個(gè)過程,“價(jià)格低讓受眾更易于接受高級定制,但并不意味著高級定制格調(diào)會降低,我們想要讓高級定制成為一種生活方式?!?/p>

  “定制服裝賣的不僅是服裝,而是對穿著‘美’的要求,體現(xiàn)在面料的顏色、質(zhì)地、款式、手工的細(xì)膩,裁剪的流暢,以及和襯衣、領(lǐng)帶、皮鞋、袖扣等的搭配。”在九牧王首席設(shè)計(jì)師趙玉峰看來,高級定制概念中,客人100%的滿意是工作完成的標(biāo)志,只要客人稍微有一點(diǎn)不滿意對高級定制來說都是失敗的。

  趙玉峰認(rèn)為,高級定制跟普通成衣定制最大的不同在于,高級定制是設(shè)計(jì)師與顧客一對一、面對面的溝通,設(shè)計(jì)師自身的文化修養(yǎng)、技術(shù)功底甚至生活品位等對顧客來說都是種交流,所以,高級定制一定要有一個(gè)具有靈魂性意義的核心設(shè)計(jì)師。同時(shí),高級定制要求企業(yè)必須匹配具有現(xiàn)代化的小作坊式的高效、快捷的制作團(tuán)隊(duì)。企業(yè)實(shí)力是否雄厚,是否有傳統(tǒng)意義上純手工的高級技術(shù),是否有專屬的快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈等都很重要。如果這些條件不具備的話,那就談不上高級專屬定制,充其量也只是傳統(tǒng)意義上的團(tuán)購。


責(zé)任編輯:金媛媛
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