奢侈內(nèi)衣制造商正在向中國(guó)出售高舒適度的內(nèi)衣服裝。高端內(nèi)衣銷售業(yè)績(jī)超出中國(guó)普遍低迷的奢侈市場(chǎng)，國(guó)際品牌和本土品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化。

　　中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)將達(dá)250美元

　　據(jù)英敏特集團(tuán)稱，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)在過(guò)去5年銷量提高2倍多，銷售額達(dá)180億美元。

　　中國(guó)消費(fèi)者品味正在變得成熟，女性在為自己購(gòu)買(mǎi)東西方面變得更加自信，中國(guó)消費(fèi)熱潮正從光鮮的品牌包及配飾，轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)裝和更加低調(diào)的內(nèi)衣。

　　“奢侈，不是購(gòu)買(mǎi)用來(lái)炫耀的產(chǎn)品，而是購(gòu)買(mǎi)讓你感覺(jué)舒服的產(chǎn)品，”La Perla亞洲區(qū)總裁Chiara Scaglia說(shuō)。

　　預(yù)估，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)零售價(jià)值明年將達(dá)到250億美元——是美國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)值的2倍——2020年，將增長(zhǎng)至330億美元。

　　中國(guó)內(nèi)衣公司比如北京愛(ài)慕、曼妮芬和歐迪芬，也在爭(zhēng)奪這片新興市場(chǎng)，針對(duì)上流消費(fèi)者、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　“這意味著，國(guó)外品牌，不僅需要在質(zhì)量上贏過(guò)本地品牌，還要在創(chuàng)意上獲勝，”英敏特主管Matthew Crabbe稱。

　　國(guó)際內(nèi)衣品牌看中中國(guó)市場(chǎng)

　　現(xiàn)在，這個(gè)市場(chǎng)非常零碎，沒(méi)有一個(gè)大型內(nèi)衣公司占有3%以上的市場(chǎng)份額。由于全球市場(chǎng)前景黯淡，很多國(guó)際內(nèi)衣品牌將中國(guó)看作是拉動(dòng)銷量的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

　　意大利La Perla品牌，出售定價(jià)大約2000元(約合300美元)的文胸，在中國(guó)有8個(gè)實(shí)體店，今年內(nèi)還將在成都和重慶開(kāi)設(shè)新店。該品牌還打算在北京開(kāi)設(shè)一個(gè)男士?jī)?nèi)衣專賣(mài)店。

　　“人們對(duì)內(nèi)衣的看法已經(jīng)改變了，”Scaglia稱。“最開(kāi)始，我們接觸的很多人都表示不解，為什么有人愿意花費(fèi)1000元以上購(gòu)買(mǎi)沒(méi)人看得見(jiàn)的內(nèi)衣產(chǎn)品?！?/p>

　　今年，維多利亞的秘密將在上海市中心開(kāi)設(shè)一個(gè)20000平方英尺(約合1860平方米)的旗艦店，接收原本屬于LV品牌包的店面?！拔艺J(rèn)為，這將以一種非常隆重的方式宣布‘維多利亞的秘密’入駐中國(guó)市場(chǎng)，也將為我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)更多銷量，”母公司LBrands總裁MartinWaters說(shuō)。

　　德國(guó)黛安芬品牌，已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)設(shè)1000家連鎖店，今年還打算在5個(gè)新城市開(kāi)設(shè)店面，明年將在11個(gè)城市開(kāi)辦店面。

　　中國(guó)品牌“都市麗人”專注的是大眾市場(chǎng)，出售定價(jià)50元(約合7.5美元)的文胸。該品牌去年收購(gòu)了Ordifen(歐迪芬)，目的是擴(kuò)大其在奢侈內(nèi)衣市場(chǎng)的影響力?！拔覀兿胫鸩竭M(jìn)入高端市場(chǎng)，”都市麗人財(cái)務(wù)總監(jiān)助理PeterLam稱。

　　一名22歲的山東學(xué)生高倩楠稱，她每年的內(nèi)衣產(chǎn)品開(kāi)銷達(dá)1500元，并沒(méi)有感覺(jué)到國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌有什么區(qū)別?！叭绻袊?guó)內(nèi)品牌內(nèi)衣，我愿意買(mǎi)，但是如果更偏愛(ài)國(guó)際品牌內(nèi)衣，我也能買(mǎi)到，”她說(shuō)。

　　國(guó)際內(nèi)衣品牌公司稱，他們并沒(méi)有專門(mén)提供迎合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，雖然意大利品牌LaPerla注意到一些顏色(比如紅色和淺粉色)在亞洲的銷售業(yè)績(jī)比歐洲或美國(guó)更好。LaPerla在宣傳活動(dòng)中聘用中國(guó)超模劉雯。

　　日韓內(nèi)衣品牌在中國(guó)也越來(lái)越受歡迎

　　楊慧娟，23歲，每季度花費(fèi)800元(約合120美元)在內(nèi)衣產(chǎn)品上。她說(shuō)更喜歡日本品牌，比如Wacoal(華歌爾)和Narue?！拔腋杏X(jué)國(guó)外品牌更加講究細(xì)節(jié)，也更多樣化，這些是國(guó)內(nèi)品牌所缺失的，”她說(shuō)。

　　即使在內(nèi)衣市場(chǎng)，也存在各種挑戰(zhàn)。

　　都市麗人，有8600家連鎖店(包括Ordifen品牌的550個(gè)中國(guó)店面)，去年在大眾市場(chǎng)的銷量非?？捎^。但是由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，消費(fèi)者購(gòu)物信心不足，以及與網(wǎng)上賣(mài)家的競(jìng)爭(zhēng)，該品牌今年上半年的利潤(rùn)不佳。

　　香港內(nèi)衣品牌安莉芳，稱由于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，4月-6月期間，品牌零售銷量下滑近1/5。

　　雖然有這些小挫折，內(nèi)衣市場(chǎng)仍然非常具有吸引力，香港招商證券公司分析師EugeneMak稱。都市麗人這些內(nèi)衣品牌的銷售業(yè)績(jī)?nèi)匀槐绕渌b零售商更好。

　　Eugene預(yù)測(cè)，這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)將進(jìn)入一個(gè)鞏固期?！斑@是一個(gè)非常年輕的市場(chǎng)，但很快它就會(huì)變得更加復(fù)雜，”他說(shuō)。