贅沢な下著メーカーは中國(guó)に向けて、ゆったりとした下著を販売しています。服裝。高級(jí)下著の販売実績(jī)は中國(guó)の普遍的な低迷を上回る贅沢市場(chǎng)、國(guó)際ブランド地元ブランドとの競(jìng)爭(zhēng)が激化している。

　中國(guó)の女性下著市場(chǎng)は250ドルになります。

英敏特グループによると、中國(guó)の下著市場(chǎng)は過(guò)去5年間で2倍以上の売り上げを記録し、180億ドルの売り上げを記録している。

中國(guó)の消費(fèi)者のセンスが成熟し、女性が自分の買(mǎi)い物に自信を持つようになりました。中國(guó)の消費(fèi)ブームは鮮やかなブランドバッグとアクセサリーから、スポーツやレジャーのファッションとより低価格な下著に転向しています。

贅沢は、自慢の商品を買(mǎi)うのではなく、快適な商品を買(mǎi)うのです。

中國(guó)の女性の下著市場(chǎng)の小売価値は來(lái)年250億ドルに達(dá)すると予想されています。アメリカの下著市場(chǎng)の価値の2倍です。

中國(guó)の下著會(huì)社、例えば北京の愛(ài)慕、マンニコンと歐迪芬もこの新興市場(chǎng)を爭(zhēng)っています。上流の消費(fèi)者に対して、絶えず製品の品質(zhì)を高めています。

これは、海外ブランドは、品質(zhì)だけでなく、地元ブランドに勝つ必要があるという意味では、創(chuàng)意的に勝利している\u 0026 quot;と述べた。

國(guó)際下著ブランドから見(jiàn)た中國(guó)市場(chǎng)

今、この市場(chǎng)は非常にばらばらで、大きな下著會(huì)社が3%以上の市場(chǎng)シェアを持っていません。世界市場(chǎng)の見(jiàn)通しが暗いため、多くの國(guó)際下著ブランドは中國(guó)を販売促進(jìn)の重要な戦場(chǎng)と見(jiàn)なしています。

イタリアのLa Perlaブランドは、定価約2000元（約300ドル）のブラジャーを販売しており、中國(guó)には8つの実體店があり、今年中には成都と重慶で新店を開(kāi)く予定です。このブランドは北京に男性用下著専門(mén)店を開(kāi)く予定です。

下著に対する人々の見(jiàn)方は変わりました?！缸畛酩?、私たちが接觸していた多くの人が理解できないと言っていました。なぜ1000元以上を使って、誰(shuí)も見(jiàn)ていない下著製品を買(mǎi)う人がいるのですか？」

今年、ヴィクトリアの秘密は上海市中心部に20000平方フィート（約1860平方メートル）の旗艦店を開(kāi)設(shè)し、本來(lái)はLVブランドのカバンだった店舗を受け入れる。これは非常に盛大な方法で「ビクトリアの秘密」が中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出すると発表されると思います。私たちの業(yè)務(wù)にも多くの販売量をもたらすと思います。

ドイツの黛安芬ブランドはすでに中國(guó)に1000店舗を展開(kāi)しており、今年も5つの新都市に店舗を構(gòu)え、來(lái)年は11都市で店を開(kāi)く予定です。

中國(guó)のブランド「都市麗人」は大衆(zhòng)市場(chǎng)を中心に、価格50元（約7.5ドル）のブラジャーを販売している。このブランドは昨年Ordifenを買(mǎi)収し、贅沢な下著市場(chǎng)での影響力を拡大することを目的としています。私たちはハイエンド市場(chǎng)に入りたいです。

22歳の山東省の學(xué)生、高倩楠さんによると、毎年の下著製品の支出は1500元に達(dá)しており、國(guó)內(nèi)と國(guó)際ブランドの違いを感じていないという。國(guó)內(nèi)ブランドの下著があれば買(mǎi)いたいですが、國(guó)際ブランドの下著がもっと好きなら、私も買(mǎi)えます。

國(guó)際下著ブランド會(huì)社によると、彼らは特に中國(guó)市場(chǎng)に合わせた製品を提供していません。イタリアブランドのLaPerlaはいくつかの色（例えば、赤や薄いピンク）がアジアでの販売実績(jī)はヨーロッパやアメリカよりもいいです。LaPerlaはキャンペーンで中國(guó)のスーパーモデルの劉雯を採(cǎi)用した。

　日本と韓國(guó)の下著ブランドは中國(guó)でもますます人気があります。

楊慧娟さんは23歳で、四半期ごとに800元（約120ドル）を下著製品に費(fèi)やしています。彼女はワコールやNarueなど、日本のブランドがもっと好きだと言っています。海外ブランドはもっと細(xì)かいところにこだわり、多様化していると思います。これらは國(guó)內(nèi)ブランドが欠けているものです。

下著市場(chǎng)でも様々な挑戦があります。

都市麗人は、8600のチェーン店（Ordifenブランドの550の中國(guó)店舗を含む）があり、昨年の大衆(zhòng)市場(chǎng)での販売量は非常に高かった。しかし、中國(guó)の経済発展が鈍化しているため、消費(fèi)者の買(mǎi)い物自信が不足しており、ネット販売家との競(jìng)爭(zhēng)もあり、このブランドは今年上半期の利益がよくない。

香港の下著ブランドの安莉芳は、競(jìng)爭(zhēng)が激化し、経済情勢(shì)のため、4月～6月の間にブランドの小売売上高が1/5近く下落したと発表しました。

これらの小さな挫折にもかかわらず、下著市場(chǎng)は依然として非常に魅力的です。都市麗人のこれらの下著ブランドの販売実績(jī)は依然として他のアパレル小売店よりも優(yōu)れています。

Eugeneは、この市場(chǎng)は將來(lái)的に統(tǒng)合期に入ると予測(cè)しています。これは非常に若い市場(chǎng)ですが、すぐに複雑になります。