“此次參加第四屆亞洲國際品牌體育用品及運(yùn)動時尚博覽會（ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ ２００８），對意大利運(yùn)動裝備制造商來說是一次非常好的機(jī)會，借此次契機(jī)，可以將意大利產(chǎn)品的設(shè)計和理念推薦給中國消費(fèi)者?！比涨埃?nbsp;意大利對外貿(mào)易委員會駐北京辦事處首席代表賴世平接受記者采訪時強(qiáng)調(diào)，隨著中國人運(yùn)動熱情的高漲，相信意大利的運(yùn)動品牌會被中國消費(fèi)者所接受。     近年來，意大利運(yùn)動裝備制造商開始頻繁進(jìn)入中國市場尋找更多的商機(jī)，這僅從最近兩屆的ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ展會上就能看出端倪。２月２４日至２６日，第四屆亞洲國際品牌體育用品及運(yùn)動時尚博覽會（ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ ２００８）首次移師北京中國國際展覽中心舉辦。本次展會上，意大利對外貿(mào)易委員會與意大利體育用品制造商協(xié)會共同合作，組織了１６家意大利企業(yè)，在其４４０平方米范圍內(nèi)向業(yè)界展示最新的技術(shù)和時尚前沿的新產(chǎn)品，而此次意大利展團(tuán)也成為ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ ２００８規(guī)模最大的海外展團(tuán)。由此不難看出，意大利運(yùn)動裝備加大了在中國市場的角逐。     不僅如此，此次參展，意大利體育用品制造商協(xié)會組織的企業(yè)類型，更是覆蓋了體育運(yùn)動裝備和休閑旅游的幾乎所有產(chǎn)品。記者在展會現(xiàn)場注意到，從各類滑雪裝備及滑雪鞋到戶外運(yùn)動裝備、直排輪滑鞋、體育服裝，再到太陽鏡和鏡架、雪頭盔、滑雪護(hù)目鏡、自行車頭盔、運(yùn)動太陽鏡等，可謂是一應(yīng)俱全。     據(jù)意大利體育用品制造商協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為體育用品制造商協(xié)會，其每年向世界各地推廣意大利體育用品品牌達(dá)到３００多個，此次參加ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ ２００８的企業(yè)中，部分品牌是第一次來中國進(jìn)行品牌推廣。從展品上可以看出，有些制造商還不是很了解中國消費(fèi)者的習(xí)慣和需求。她表示，通過參展，提醒了意大利體育用品制造商，要針對中國消費(fèi)者的身材等重要因素，做出相應(yīng)的改變。賴世平表示，中國是世界體育強(qiáng)國，因此，他個人認(rèn)為意大利的精良體育用品將是中國體育愛好者和專業(yè)人士的最佳選擇。     對于業(yè)界提出的意大利產(chǎn)品價格過高問題，賴世平認(rèn)為，隨著中國運(yùn)動休閑市場的逐步成熟，中國消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度也不斷提升。他表示，對于意大利運(yùn)動裝備在中國市場競爭中勝出，抱有非常樂觀的預(yù)期。     對此，他強(qiáng)調(diào)說，通過ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ展會也可以看出，中國的運(yùn)動休閑裝備市場發(fā)生了很大的變化，之前冬季體育運(yùn)動用品很少，但近兩年已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，特別是北方的滑雪運(yùn)動正在快速興起。此外，登山旅游等休閑市場的逐步發(fā)展，對意大利企業(yè)來說，都蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。據(jù)其介紹，明年ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ時，意大利展館將推出造雪機(jī)、滑雪服以及滑雪用具，以滿足北京周邊地區(qū)滑雪市場的需求。     記者在采訪中了解到，盡管意大利體育用品制造商協(xié)會有關(guān)人士表示，對于在中國其他城市舉辦的“體博會”目前還沒有組團(tuán)參展的計劃，但也有的企業(yè)表示，將通過中國的代理商參加今年在中國不同城市舉辦的至少３個“體博會”。這位人士坦陳：“作為意大利體育用品制造商協(xié)會，我們有一個非常強(qiáng)烈的愿望，希望能通過多種途徑讓中國市場更多地了解意大利運(yùn)動裝備產(chǎn)品?！?    值得關(guān)注的是，長期以來，意中兩國一直保持著緊密的經(jīng)貿(mào)關(guān)系。賴世平介紹說，過去幾年里，意大利政府一直為進(jìn)一步加強(qiáng)兩國間的合作而做著不懈的努力。作為隸屬于意大利國際貿(mào)易部的政府貿(mào)促機(jī)構(gòu)，意大利對外貿(mào)易委員會每年在中國組織１００多項(xiàng)貿(mào)促活動。