“耐克在中國(guó)的年銷售收入已經(jīng)達(dá)到10億美元，這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)比我們預(yù)想的要快得多。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)耐克品牌推廣是一次絕佳的機(jī)遇，奧運(yùn)會(huì)后耐克將繼續(xù)‘領(lǐng)跑’中國(guó)體育用品市場(chǎng)?！比涨?，耐克品牌全球總裁查理·丹森在接受采訪時(shí)堅(jiān)定地說(shuō)。  　　自1980年進(jìn)入中國(guó)，耐克在中國(guó)發(fā)展已將近30年，如今，中國(guó)已經(jīng)成為耐克全球第二大市場(chǎng)。耐克的奧運(yùn)戰(zhàn)略緊緊圍繞“運(yùn)動(dòng)員”，為參加北京奧運(yùn)會(huì)28個(gè)項(xiàng)目中的22個(gè)中國(guó)代表隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員提供比賽裝備。這些產(chǎn)品中，包含采用了輕質(zhì)Flywire技術(shù)纖維和Lunarlite泡綿緩震的運(yùn)動(dòng)鞋，和利用回收滌綸制作而成的Nike Swift功能性運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品。 　　耐克為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋靈感源自中國(guó)的傳統(tǒng)文化，利用超輕質(zhì)技術(shù)，專為提高產(chǎn)品性能而設(shè)計(jì)。丹森說(shuō)，為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)比賽裝備的團(tuán)隊(duì)有來(lái)自全世界的大約5000名設(shè)計(jì)師共同參與，而耐克最新的技術(shù)也將通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的出色發(fā)揮體現(xiàn)出來(lái)。他坦言，耐克面臨的最大挑戰(zhàn)是需要根據(jù)不同項(xiàng)目的特點(diǎn)研發(fā)出讓運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮出最佳水平的裝備。 　　丹森透露，劉翔參加奧運(yùn)會(huì)時(shí)將穿著耐克為他量身定做的、現(xiàn)在世界上最輕薄的比賽服。而早在劉翔16歲的時(shí)候，耐克便為其提供跑鞋。這次奧運(yùn)會(huì)上劉翔的“戰(zhàn)靴”更是包含了多種高科技元素，助他在北京奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上繼續(xù)“飛翔”。 　　在無(wú)數(shù)商家“削尖腦袋”想要擠進(jìn)奧運(yùn)會(huì)贊助商行列的時(shí)候，丹森說(shuō)，耐克將始終堅(jiān)持以運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者為核心的品牌推廣戰(zhàn)略?！懊恳粋€(gè)教練都希望為自己的隊(duì)員找到最好的比賽裝備，耐克便致力于此。消費(fèi)者真正關(guān)心的也是這個(gè)產(chǎn)品是否是運(yùn)動(dòng)員使用的，而不是在不在贊助商之列?！?　　年銷售額10億美元讓耐克當(dāng)仁不讓地穩(wěn)坐中國(guó)體育用品行業(yè)“頭把交椅”。而面對(duì)如此驕人業(yè)績(jī)，“耐克人”并沒(méi)有減緩前進(jìn)的步伐?，F(xiàn)在，中國(guó)每天都有3個(gè)新的“耐克店”開(kāi)張。而丹森說(shuō)他更看好奧運(yùn)后中國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展前景，“北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)中國(guó)人參與體育的熱情起到了切實(shí)的影響，我相信，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的數(shù)年里將是耐克銷售額突飛猛進(jìn)的時(shí)期?！?