08北京奧運不僅帶給國人一場奧運盛宴，更掀起了國內(nèi)運動品牌對于奧運營銷這一概念的新認(rèn)識，各運動品牌紛紛借助奧運與中央電視臺的影響力，啟動奧運營銷攻略。面對北京奧運會帶來的難得機遇，日前，著名品牌沃特重磅出擊，斥資千萬簽約央視，在奧運熱潮日益高漲之際，借助央視奧運頻道展開強勢廣告攻略，強力提升品牌影響力。      據(jù)了解，此次沃特在央視奧運頻道的廣告投放時間，從4月28日開始，到7月27日止，長達(dá)3個月，主要集中在晚間十八點、十九點的收視黃金時段，廣告投放鎖定在NBA直播賽事前《奧運晉級之路》后、直播《體育新聞》后 《奧運特別節(jié)目》前、《與奧運同行》后 《黃金賽場》前等各大熱門收視時段。      沃特董事長蔡金輝告訴記者：“央視在廣告?zhèn)鞑ド系膬?yōu)勢在國內(nèi)媒體中無可比擬。長期以來，央視幾乎直播了所有的國際重大賽事，中國觀眾了解和收看國際體育賽事，75%以上是通過央視。而08北京奧運會使央視的傳播效應(yīng)發(fā)揮到極至。通過央視傳播介入奧運營銷，將起到四兩撥千斤的作用?！?nbsp;     品牌推廣，漫漫長路遠(yuǎn)      對于體育運動用品來說，利用奧運營銷來進(jìn)行品牌推廣，撬動龐大的市場，常常有出人意料的效果。隨著08奧運的臨近，眾多國內(nèi)運動品牌紛紛摩拳擦掌，嘗試通過奧運營銷來推廣自己的品牌，拓展自己的市場。但遺憾的是，這場在家門口舉辦的賽事，體育用品行業(yè)頂著奧運贊助商光芒的卻是國外著名運動品牌阿迪達(dá)斯。本土品牌多少顯得尷尬與無奈。但這場奧運大戰(zhàn)，本土品牌無法回避，包括匹克、李寧在內(nèi)的眾多國內(nèi)運動品牌紛紛曲線救國，贊助國外奧運代表團(tuán)或國家隊，希望能夠在這場豪華盛筵中分得一杯羹。      作為國內(nèi)專業(yè)籃球鞋品牌的代表，沃特近年來在品牌營銷、明星營銷、體育營銷、專業(yè)營銷頻頻強勢出擊，可謂是卯足了勁。2006年6月，簽約“亞洲NBA第一人”籃球巨星王治郅，演繹沃特品牌專業(yè)籃球運動精神。2007年3月，啟動以“籃球夢，中國星”為主題的中國籃球運動“星計劃”，強勁推進(jìn)“大郅籃球推普基地”系列活動。2007年4月，開展“大郅開山招徒，校園斗士爭雄”系列活動，首次在大學(xué)校園傳播沃特籃球精神，掀起了中國校園籃球運動新熱潮。      08奧運對于沃特實現(xiàn)立體化品牌推廣戰(zhàn)略來說，是一個不容錯過的良機。但和許多體育用品品牌一樣，已經(jīng)失去了“奧運贊助商”這一頭牌契機的沃特，如何在這場的紛爭中獨辟蹊徑，巧妙借勢奧運，達(dá)到最佳的傳播效果？      蔡金輝告訴記者：“人們常說‘體育是男人的所愛，奧運是全人類的夢想?！瘜藖碇v，北京奧運會作為特殊的、持續(xù)的、影響力廣泛的重大新聞事件，其受關(guān)注度之高前所未有，而且人們內(nèi)心情緒也會隨著北京奧運會的發(fā)展變化而變化，特別是在奧運會開幕之前，是廣告?zhèn)鞑サ淖詈脮r機。此時做廣告，不僅能吸引眼球，而且可以實現(xiàn)與消費者心里層面的深度溝通，必定會達(dá)到事半功倍的效果?！?nbsp;     據(jù)了解，今年準(zhǔn)備在奧運前后投放央視廣告的運動品牌有十余家之多，很多企業(yè)在市場上都有一定知名度和銷量。商場如戰(zhàn)場，誰就能搶占先機，獲得主動權(quán)，誰就能獲得較高的效益和較強的競爭力，而步子慢了，機遇就會變?yōu)轱L(fēng)險。為了迅速搶占商機，沃特率先行動，打響了奧運會前夜運動鞋品牌在央視廣告投放大戰(zhàn)的序幕。      奧運營銷，期待不等待       2008年是運動品牌發(fā)展的“高峰年”，運動品牌在這一年所達(dá)到的高度，將決定它在2008年后的發(fā)展。蔡金輝表示，對沃特來說，知名度其實已經(jīng)不是最大的問題，投放廣告最根本的是要解決提升品牌力的問題。借助奧運這種高關(guān)注度、帶有強烈民族情感的重大體育事件，配套合理的品牌傳播，將有效提升沃特品牌在公眾心目的形象。      與其他品牌單純的贊助賽事這種傳統(tǒng)奧運營銷不同，沃特借助央視把奧運的精神、運動的激奮、民族心理情感與品牌內(nèi)涵結(jié)合起來，深入地挖掘消費者心中深藏的奧運情愫和運動情愫，讓沃特品牌奧運化或運動化，成就最有影響力的奧運營銷。      此次沃特斥資千萬打造的奧運TVC，以沃特代言人——國內(nèi)籃球巨星王治郅為運動人物形象進(jìn)行故事性演繹，凸顯了國人對北京奧運一種“期待而不等待” 積極的民族情感。畫面生動展現(xiàn)了奧運健兒在運動場上積極進(jìn)取，勇于挑戰(zhàn)的精神面貌，見證中國體育一步一步走向輝煌顛峰，從而突出“期待而不等待”這一激情主題，點燃國人濃烈的民族情感。沃特以一個民族企業(yè)特有的敏銳觸覺，將將億萬公眾專注專業(yè)運動的追求與奧林匹克自我挑戰(zhàn)、自我鍛煉的體育精神完美結(jié)合，提出了“MY TIME IS COMING”的概念。圍繞這一個概念，沃特充分利用自身的優(yōu)勢資源，對其奧運戰(zhàn)略進(jìn)行了統(tǒng)一、有效的整合傳播。      沃特此次在央視的廣告投播，使用與節(jié)目結(jié)合緊密、互動充分的特殊形式。緊貼NBA直播賽事、中國最具價值體育新聞、08奧運熱門欄目，不僅直擊熱門收視，極具收視保障，而且可以實現(xiàn)與消費者情緒的融合，與消費者的心靈對接，起到鞏固心理占有率、提升品牌的最佳效果。通過此舉，沃特品牌精神獲得更廣泛群體的認(rèn)知，樹立起沃特品牌高端形象，最大化地擴大沃特品牌影響力，為沃特品牌實現(xiàn)新一輪跨越式發(fā)展劃上了濃重的一筆。      蔡金輝自信的表示，面對08奧運年的機遇和挑戰(zhàn)，沃特已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，相信憑借強有力的品牌拉力和強大的品質(zhì)保證，沃特一定會迎來更加廣闊的發(fā)展空間,在國內(nèi)市場健步前行。