前不久于湖南株洲閉幕的"1978-2008市場(chǎng)改變中國(guó)——中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展論壇"上，"服裝品牌化"的概念又一次地成為服裝業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其來(lái)自于中國(guó)著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家李凱洛以《踏雪尋梅---中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與品牌發(fā)展戰(zhàn)略思考》為題的演講，更是深入解讀了市場(chǎng)與品牌，以及未來(lái)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的趨勢(shì)等重大行業(yè)焦點(diǎn)問題。 　　脫離傳統(tǒng)服裝行業(yè)盲目開發(fā)市場(chǎng)、低價(jià)策略占領(lǐng)市場(chǎng)、產(chǎn)品沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)可識(shí)別性同質(zhì)化嚴(yán)重、以及無(wú)產(chǎn)品附加值等嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展的危機(jī)問題，是中國(guó)服裝行業(yè)急需解決的。縱覽國(guó)際服裝市場(chǎng)，CHANEL、ROBERTA DI CAMERINO、JAKE-JONES、VERO MODA、ONLY、HGE等一批大牌服裝無(wú)不視"品牌"為企業(yè)生命，在長(zhǎng)期的發(fā)展中，將自己的產(chǎn)品賦予獨(dú)特的品牌性格、氣質(zhì)、品味、以此來(lái)區(qū)分目標(biāo)市場(chǎng)、同時(shí)在消費(fèi)者中間引導(dǎo)個(gè)性鮮明的著裝理念。以此來(lái)穩(wěn)固自己的市場(chǎng)占有，其品牌內(nèi)涵的不斷豐富也為企業(yè)不斷地開發(fā)新的消費(fèi)目標(biāo)提供了助力。 　　以HGE為例解析品牌競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)存在。 　　品牌，產(chǎn)品可識(shí)別性的名片。HGE品牌不單純地告訴消費(fèi)者服裝是來(lái)自于韓國(guó)的品牌、主要風(fēng)格是時(shí)尚韓版的女裝款式、消費(fèi)年齡層次、價(jià)格結(jié)構(gòu)等基本信息。并且來(lái)自HGE的品牌主張（詮釋現(xiàn)代都市時(shí)尚女性自然、清新、激情、活力的后現(xiàn)代生活方式，舒適、專屬、脈動(dòng)時(shí)代潮流是構(gòu)成"HGE"不可缺少的必要元素，在堅(jiān)硬的鋼筋水泥下，"HGE"醉人心脾的 燦爛微笑，就是"HGE"在都市中清新、芬芳的瑰麗標(biāo)志?。┮矔?huì)讓消費(fèi)者在穿著時(shí)，與服裝品牌的個(gè)性主張產(chǎn)生共鳴，從而表現(xiàn)出服裝品牌的獨(dú)有氣質(zhì)，從而達(dá)到消費(fèi)心理的一種滿足和升華。 　　而傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)品、在簡(jiǎn)單地為服裝產(chǎn)品起了名字之后，在產(chǎn)品名稱的使用過程和傳播過程不注重其統(tǒng)一性、廣告性、唯一性，也沒有對(duì)此進(jìn)行規(guī)范的營(yíng)銷推廣。所以往往會(huì)出現(xiàn)，服裝的質(zhì)量和款式都很好，可就是不被人知，每一次的新品上市都是真正意義上的"新品"，缺乏市場(chǎng)認(rèn)知度，始終無(wú)法形成自己的穩(wěn)固市場(chǎng)占有。這也是我國(guó)服裝行業(yè)過去一直為國(guó)外品牌做貼牌加工留下的深刻教訓(xùn)。一個(gè)品牌發(fā)展的意識(shí)，收獲的將是過去服裝加工幾倍，甚至幾十倍的利潤(rùn)空間，走強(qiáng)勢(shì)自有品牌之路是現(xiàn)代服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。 　　品牌，與企業(yè)、產(chǎn)品如影隨形的活廣告。就像談到"海飛絲"大家就可以立刻想到寶潔公司，想到"去屑不傷發(fā)"的洗發(fā)水。產(chǎn)品品牌往往與企業(yè)品牌有著相互促進(jìn)的協(xié)同關(guān)系，如"HGE"時(shí)尚女裝品牌，會(huì)讓大家聯(lián)想產(chǎn)品所在企業(yè)"韓國(guó)金禧"，從而又聯(lián)想到HGE是一個(gè)韓裝品牌，進(jìn)而聯(lián)想到韓國(guó)的時(shí)尚文化、以及時(shí)下流行的韓國(guó)風(fēng)潮、韓國(guó)元素，這些元素會(huì)在整體上留給消費(fèi)者一個(gè)韓國(guó)文化的服飾特色印象，由此"HGE"產(chǎn)品品牌與"韓國(guó)金禧"企業(yè)品牌形成了一次品牌在廣告效應(yīng)上的聯(lián)想互動(dòng)，由此也更加深刻地讓消費(fèi)者理解、認(rèn)識(shí)HGE女裝的服飾特色。 　　說"品牌是與企業(yè)、產(chǎn)品如影隨形的¹活廣告¹"，這個(gè)"活"就在于，品牌和企業(yè)、產(chǎn)品本身的知名度、美譽(yù)度、占有率是處于不斷發(fā)展變化之中的，任何一方的變化都會(huì)影響其它兩方的變化，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)是互相制約和發(fā)展的，所以，品牌是綜合實(shí)力的體現(xiàn)。 　　品牌，是一種美好的感覺。歐洲某調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)嘉士伯啤酒做過一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn)，他們把嘉士伯啤酒倒入一個(gè)普通品牌啤酒的瓶子，把普通品牌啤酒倒入嘉士伯啤酒的瓶子，然后讓顧客來(lái)品嘗，令人啼笑皆非的是所有的人都認(rèn)為嘉士伯啤酒瓶子的酒好喝，而真正的嘉士伯啤酒由于裝在普通啤酒的瓶子里大家一致認(rèn)為難喝，甚至想吐！ 　　這說明品牌其實(shí)是一種感覺！ 　　HGE的感覺就是青春自信的女性形象。消費(fèi)者在這里找到了這種青春自信的感覺，就區(qū)分了HGE與其它時(shí)尚女裝的不同，將這種感覺重復(fù)烙印在消費(fèi)者的心里，就形成了堅(jiān)固的品牌感覺。如同上面嘉士伯的例子，那么，誰(shuí)也將奪不走她自己的味道了！      隨著服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，品牌化越來(lái)越受到重視，形成獨(dú)特的品牌氣質(zhì)并將它成功地傳遞給消費(fèi)者，是一個(gè)不斷創(chuàng)新又不斷重復(fù)的過程，也是產(chǎn)品走出同質(zhì)化，表達(dá)鮮明個(gè)性的必經(jīng)之路。