現(xiàn)如今“休閑”的概念在我們的生活中起著越來越重要的作用，它展現(xiàn)了人們對生活的自由和對自然的追求。人們越來越崇尚生活的休閑，精神的休閑，時(shí)尚的休閑。在這種“休閑”觀念的引領(lǐng)下，休閑市場急劇放大，給休閑鞋行業(yè)帶來了一個(gè)充滿誘惑的市場機(jī)會(huì)。而行業(yè)中國際品牌立基未穩(wěn)，且品牌認(rèn)同體系尚不完整；國產(chǎn)品牌屬于百家爭鳴的狀態(tài)，沒有哪個(gè)品牌有絕對強(qiáng)勢可以稱霸市場，而顧客對于該品類的“心智階梯”處于無序狀態(tài)，還有無數(shù)需求亟待滿足。 　　但在巨大發(fā)展機(jī)遇面前，我們不得不提眼下的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)。近年來由于次貸危機(jī)、石油暴漲、股市低迷、通貨膨脹、人民幣升值、原材料上漲等因素影響，金融危機(jī)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響就明顯地在以制鞋業(yè)為代表的勞動(dòng)密集型制造業(yè)上體現(xiàn)出來。 　　在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，休閑鞋業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何，企業(yè)應(yīng)該怎樣度過 “過冬期”呢？為此，環(huán)球鞋網(wǎng)記者走訪了晉江步賢鞋業(yè)有限公司，對該公司總經(jīng)理吳國強(qiáng)進(jìn)行了采訪。 　　“穩(wěn)”步發(fā)展 　　談起當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，吳總認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，不僅休閑鞋行業(yè)受到影響，整個(gè)制鞋業(yè)乃至全球經(jīng)濟(jì)都處于低迷的發(fā)展階段。對于采取“冒進(jìn)”發(fā)展策略的企業(yè)來說，受到的影響會(huì)更大?！　?    “在目前的經(jīng)濟(jì)形式下，企業(yè)應(yīng)本著務(wù)實(shí)態(tài)度，采取穩(wěn)妥的發(fā)展策略打好扎實(shí)的基礎(chǔ)，而不能盲目去擴(kuò)大，盲目地去沖?！眳强傉f，“我們公司工廠里有這么多員工靠公司生活，有很多都是跟了企業(yè)十幾年的老員工，因此我們要對他們負(fù)責(zé)。對于公司來說，采取激進(jìn)的發(fā)展策略有可能會(huì)帶來一定的效益，但它同時(shí)也意味著，冒的風(fēng)險(xiǎn)也更大。我們不能依憑自己的感覺去追求，不能老想著‘速度’，我們心存幾分‘敬畏’，到頭來受益的終究是自己?！?    “穩(wěn)”拓市場 　　一直采取保守策略的步賢鞋業(yè)認(rèn)為，企業(yè)不能盲目地認(rèn)為市場越大越好。因?yàn)榕c運(yùn)動(dòng)鞋不同的是，休閑鞋市場受到區(qū)域市場特性的極大局限，晉江運(yùn)動(dòng)鞋“遍地開花”的通路模式明顯不適用于休閑鞋，而企業(yè)自身實(shí)力、人員配備和資源狀況等根本達(dá)不到在大面積鋪貨的條件下，盲目鋪貨會(huì)給代理商帶來巨大的壓力。 　　據(jù)透露，步賢鞋業(yè)目前在全國只有十多名代理商，都是公司憑口碑而結(jié)識的合作伙伴。當(dāng)記者問到公司是否會(huì)擴(kuò)大代理商隊(duì)伍、開發(fā)空白市場時(shí)，吳總說，公司目前不會(huì)盲目增加代理商，他表示：“擴(kuò)大代理商隊(duì)伍，就意味著公司將要投入大量的資金去支持這些市場運(yùn)作，因此我們不會(huì)盲目去增加代理商。而且純手工休閑鞋主要靠口碑去傳遞品牌，不像運(yùn)動(dòng)鞋，可以靠廣告和明星代言。所以，我們要靠優(yōu)秀的品質(zhì)把口碑做好，如果我們招的代理商沒有實(shí)力、又不懂經(jīng)營，我們寧愿讓市場空著，也不能讓代理商把市場搞砸了?！?　　“穩(wěn)”筑根基 　　對于步賢鞋業(yè)來說，打好基礎(chǔ)，練好內(nèi)功才是明智之舉。在產(chǎn)品品質(zhì)把控上，除了嚴(yán)把原料關(guān)，還有一個(gè)重要的“質(zhì)量關(guān)口”需要嚴(yán)格把控，那就是員工的素質(zhì)。由于步賢休閑鞋采用純手工制作，員工的制作工藝會(huì)直接影響到產(chǎn)品的品質(zhì)，因此公司對生產(chǎn)有很嚴(yán)格的要求。在步賢公司的廠房內(nèi)部，隨處可見“今天該做的事，你做好了嗎?”、“今天做的事情，你自己滿意嗎？”等標(biāo)語用來時(shí)刻提醒員工。 　　吳總認(rèn)為，“時(shí)尚”與“舒適”一直是休閑鞋標(biāo)榜的兩大賣點(diǎn)，因此產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵。為了保證產(chǎn)品的舒適度，公司采用頭層牛皮作為面料，鞋底選擇橡膠等優(yōu)質(zhì)材料，同時(shí)還對手工制作環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控。“一雙休閑鞋制作出來后，我們以專業(yè)的眼光去審查它的品質(zhì)，只有對得起自己的眼睛，才能對得起消費(fèi)者。” 　　此外，公司還在產(chǎn)品中加入竹炭纖維、中藥底襯，并增加磁性按摩功能。吳總說，現(xiàn)如今的消費(fèi)者越來越重視健康，對具有保健養(yǎng)生等功能的休閑鞋也特別受青睞。公司也是看中了這種消費(fèi)趨勢，與中國健康協(xié)會(huì)專家探討后，在休閑鞋中加入保健養(yǎng)生等元素，目前該系列產(chǎn)品已經(jīng)獲得中國健康協(xié)會(huì)認(rèn)證，市場反應(yīng)也很好。 　　“穩(wěn)”創(chuàng)合作 　　 企業(yè)除了建立穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略，還應(yīng)本著誠信的態(tài)度，與供應(yīng)商建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。然而鞋企要做到這一點(diǎn)并不容易，對于晉江鞋企來說，長期存在于產(chǎn)業(yè)集群的“三角債”現(xiàn)象，不僅對資金的運(yùn)轉(zhuǎn)等各方面帶來非常大的影響，也對社會(huì)的誠信問題提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 　　對此，步賢鞋業(yè)就一直奉行“先做人再做事”的原則，公司的這種做法也得到材料商的高度認(rèn)可?！拔覀児疽恢北局\信的態(tài)度跟材料商進(jìn)行合作，我們的處事態(tài)度很坦誠，該結(jié)的款項(xiàng)我們絕不會(huì)拖欠。所以在目前經(jīng)濟(jì)不景氣的形勢下，材料商越愿意找我們合作?！?　　雖然這種做法暫時(shí)會(huì)讓企業(yè)暫時(shí)有點(diǎn)吃力，但步賢鞋業(yè)始終相信，“先做人后做事”思想永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。企業(yè)只有一步一個(gè)腳印、踏踏實(shí)實(shí)向前，并時(shí)刻謹(jǐn)記“以誠待人”，才能與客戶形成穩(wěn)定的合作關(guān)系，獲得更好的發(fā)展。