目標(biāo)：更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位                            ——世界服裝鞋帽網(wǎng)“助企越冬”系列報(bào)道（一）       中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)正朝著專業(yè)經(jīng)營(yíng)、定位細(xì)分、錯(cuò)位發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。各種類型的服裝企業(yè)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)的寒冬中要努力生存并且進(jìn)一步發(fā)展壯大，除了要擴(kuò)寬自己的銷售渠道、增加銷售模式之外，更應(yīng)該在基礎(chǔ)上就做好準(zhǔn)備，給自身更為精確的定位，讓產(chǎn)品更有針對(duì)性，從而更具競(jìng)爭(zhēng)力。       女裝：從年齡上，過(guò)去的女裝分類，基本是按照老中青這樣的結(jié)構(gòu)進(jìn)行區(qū)分的，但對(duì)于今日的服裝市場(chǎng)，面對(duì)眾多的服裝企業(yè)，這樣的區(qū)分明顯適應(yīng)不了市場(chǎng)的變化。在風(fēng)格和類型之外，還應(yīng)該按照更加具體的年齡層次進(jìn)行區(qū)分定位，讓目標(biāo)客戶群更加具體和準(zhǔn)確。18~30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體。30~45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體中經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。45~60：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。60以上：購(gòu)買(mǎi)欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。另外，社會(huì)的發(fā)展也使得如今18歲以下的女性群體越來(lái)越成為市場(chǎng)中獨(dú)立的購(gòu)買(mǎi)人群，尤其是14~18這個(gè)年齡段的女性，童裝早已不再適應(yīng)這個(gè)年紀(jì)女性的需求，而這一年齡段的服裝品牌寥寥無(wú)幾，可以說(shuō)尚是一片空白。       男裝：男裝市場(chǎng)在年齡上的區(qū)分并不突出，基本可以分為18~30、30~60、60以上幾個(gè)階段（童裝除外），而且這幾個(gè)階段之間的界限也十分模糊。所以，精確定位男裝市場(chǎng)，更應(yīng)該從類型上下功夫。從現(xiàn)有的男裝市場(chǎng)類型來(lái)看，正裝、休閑服、商務(wù)裝等等大小類，讓男裝市場(chǎng)的分類更加具體和細(xì)致。要更精確地定位男裝市場(chǎng)類型，筆者以為可以從概念上下功夫，針對(duì)不同類型的人群，比如技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，可以讓生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)和銷售更具有針對(duì)性。                                                                                                        責(zé)任編輯：王曉楠