世界奢侈品協(xié)會近日宣布，2012年1月將在北京舉行“全球最具價值奢侈品牌100強發(fā)布與中國奢侈品行業(yè)十年官方大典”，本次大會被定位“全球奢侈品產(chǎn)業(yè)的奧斯卡”，各國經(jīng)濟官員代表、駐華使館參贊、奢侈品牌高層、全球主流新聞媒體、紛紛參與...一場奢侈品行業(yè)的歷史變革盛事正在推進。

　　與此同時，隨著中國成為全球奢侈品市場的最大買家，如何更好更快的打造屬于中國自己的消費份額，要做到這一點，必須迎合全球消費者心里和需求，對一個企業(yè)來說是很大的考驗，比如LV皮具、賓利轎車、卡地亞珠寶、古巴雪茄、法國拉菲葡萄酒等等，這些都是耳知能祥的“世界級奢侈品牌”，他們在全球任何一個發(fā)達國家都可以相對固定的消費者，而目前中國自己的白酒、白玉、茶葉、葡萄酒等這些高端品牌，不管名氣大小，主要的消費群體還是在國內(nèi)，而不是世界，就算走出世界，因為缺乏市場文化培育基礎，也不會很快被國外主流消費者認可，理由只有一個，中國企業(yè)從來沒有培養(yǎng)過外國消費市場。

　　隨著世界奢侈品協(xié)會全球最具價值TOP100奢侈品牌官方發(fā)布的舉辦，到底什么級別的大牌才能成為“世界級奢侈品”呢?世界奢侈品協(xié)會對全球奢侈品市場的企業(yè)流通標準，歐陽坤做了如下詳細定義：

　　A：全球影響力，依據(jù)品牌在全球100多個國家的美譽度，至少在80%以上的國家了解或者有所聽聞，主要是通過媒介來衡量這個標準。

　　B: 全球占有率，依據(jù)品牌在全球市場的門店占有率，主要指流通渠道的各國比例，一個品牌在全球多少個國家有店面，是衡量全球占有率的重要標準。

　　C: 消費者反饋，在全球100多個國家，有自己相對固定的消費者和市場群體，

　　再根據(jù)這個消費者群體進行抽樣訪問，根據(jù)問卷調(diào)查反饋，得出反饋印象。具備以上因素的很多世界級品牌，比如LV，全球影響力、占有率、消費者反饋，都是相對很大的，而部分很知名的品牌，只是在自己的國家有以上地位，一旦到了歐洲、北美等市場，就不被消費者所知曉，就是缺乏世界級的重要特征。

　　權(quán)威人士分析，世界奢侈品協(xié)會全球最具價值TOP100奢侈品牌官方發(fā)布大典在中國舉辦，將是挖掘和推廣中國本土奢侈品牌“世界化”的重要信號，2011年6月9日，世界奢侈品協(xié)會與中國貿(mào)促會在北京公開發(fā)布了《世界奢侈品2011官方報告藍皮書》，當時受到了中國有關政府部門及國內(nèi)外媒體的高度關注，發(fā)布會當天，國家商務部、中國海關、中國貿(mào)促會、財政部，及美國、法國、英國、意大利、瑞士等國家駐華大使館的商務參贊全部出席了發(fā)布會，并做了報告發(fā)布，數(shù)據(jù)監(jiān)控顯示，自《世界奢侈品2011官方報告藍皮書》發(fā)布至今，已經(jīng)被中國媒體轉(zhuǎn)載1,750,000次(百度搜索引擎顯示)，英文版被外國媒體轉(zhuǎn)載2,610,000 次(谷歌搜索引擎顯示)，各國政府與使館引用1986次(各國政府網(wǎng)站搜索引擎顯示)，因此可認為，世界奢侈品協(xié)會已經(jīng)是目前奢侈品領域最具影響力的國際組織。本次“全球最具價值奢侈品牌100強”的發(fā)布，其規(guī)模勢必造成奢侈品行業(yè)巨大的影響力，也將引導著重要的中國奢侈品消費市場，刷新行業(yè)記錄。

　　2011年6月9日，中國貿(mào)促會在京宣布與世界奢侈品協(xié)會聯(lián)合成立中國奢侈品貿(mào)易委員會，宗旨也是為了挖掘和培養(yǎng)中國本土奢侈品企業(yè)走向國際化，中國商務部部長陳德銘日前表示：我們自己的民族品牌、高檔消費品品牌還不能滿足日益增長的物質(zhì)需要，世界上出口最有名的前100個品牌里面，中國目前還是零，應該加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市場的目光都在瞄準中國，我國面臨經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與品牌升級，培育中國本土奢侈品牌勢在必行，中國擁有上下五千年的文化和歷史沉淀，隨著國家的重視與社會關注，我們有理由相信中國市場將創(chuàng)造出世界級的民族奢侈品牌，指日可待。