淘寶商城將旗下B2C淘寶商城更名為天貓。更名不但意味著阿里巴巴將淘寶商城品牌化，更顯示了其欲將平臺(tái)推向國(guó)際化的野心。

　　品牌戰(zhàn)略未來(lái)定位更清晰

　　天貓，神馬一樣的詞語(yǔ)。但它不是浮云，而是淘寶商城從1月11日啟用的新名字。

　　“亞馬遜不僅是一條河，同時(shí)也是世界電子商務(wù)的偉大企業(yè);星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連銷(xiāo)巨頭和文化;天貓是什么?它就應(yīng)該是時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞和化身。”在發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥先生如此表示。雖然沒(méi)有將天貓的未來(lái)發(fā)展具體化，但是將名字與亞馬遜與星巴克聯(lián)系到一起，無(wú)疑證明了淘寶商城的野心。

　　天貓總裁張勇先生雖然否定了單獨(dú)上市的想法，但仍然確定了未來(lái)向全球最大的B2C平臺(tái)進(jìn)軍的目標(biāo)。“天貓將目標(biāo)定位于網(wǎng)購(gòu)世界的第五大街、香榭麗舍大道，成為全球B2C的地標(biāo)。”

　　張勇介紹，天貓取自域名“Tmall.com”的諧音，更名可避免消費(fèi)者對(duì)淘寶網(wǎng)和淘寶商城的混淆，“此次將淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費(fèi)者更加清晰這個(gè)平臺(tái)的定位，幫助消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)更有針對(duì)性的選擇和決策。”

　　戰(zhàn)略升級(jí)更名背后引熱議

　　“感覺(jué)像天涯和貓撲聯(lián)姻在做電商。”

　　“以后是不是買(mǎi)東西就不要叫‘親’了，而是叫一聲‘喵’?”

　　天貓的名字剛剛宣布，各大微博上就熱議不斷。不過(guò)，很多人認(rèn)為這個(gè)名字改得很“無(wú)厘頭”。在某網(wǎng)站進(jìn)行的“天貓是否適合淘寶商城”的問(wèn)卷中，只有8%的人力頂這個(gè)名字，92%的人認(rèn)為并不適合。

　　不過(guò)是改個(gè)名字而已，為何能引起如此多的關(guān)注?原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗翘詫毶坛恰?/p>

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)alexa統(tǒng)計(jì)，淘寶商城流量已經(jīng)在全球排名達(dá)到57位，在中國(guó)排名第10位，在國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站內(nèi)排名第一。在2011年“雙11”當(dāng)天，淘寶商城更是創(chuàng)造了單日33.6億的交易額。去年全年，淘寶商城創(chuàng)下了1000億的佳績(jī)。

　　因此，便不用奇怪為何從淘寶商城成立、采用獨(dú)立域名、從淘寶網(wǎng)分拆獨(dú)立、確定開(kāi)放B2C平臺(tái)戰(zhàn)略、商家管理體系升級(jí)等系列事件，直至最新公布的將商城更名為天貓，每一個(gè)市場(chǎng)步驟都會(huì)在業(yè)界引起極大反響。

　　未來(lái)步伐需注重更多細(xì)節(jié)

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，天貓并不是在做B2C，而是一個(gè)平臺(tái)。天貓也不是一個(gè)名子，而是一個(gè)標(biāo)志。

　　淘寶商城改名天貓，意味著阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級(jí)已經(jīng)完成。由阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)、阿里云組成的清晰藍(lán)圖已經(jīng)呈現(xiàn)在世人面前。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“此次改名天貓，完全脫離淘寶品牌，無(wú)論對(duì)天貓自身，還是淘寶網(wǎng)，在品牌建設(shè)方面，都是有非常正向的推動(dòng)。”

　　不過(guò)，作為平臺(tái)，淘寶商城也有著不可推卸的重任。在不得不觸網(wǎng)的年代，傳統(tǒng)行業(yè)非常需要一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)品牌帶領(lǐng)B2C行業(yè)走出困境。

　　因此，未來(lái)這只貓的道路，似乎有許多亟待解決的問(wèn)題。例如2011年備受爭(zhēng)議的電商誠(chéng)信問(wèn)題，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題以及物流瓶頸。而這一切，必須要從細(xì)節(jié)做起，不是一個(gè)名字就能夠解決的。