TWS領(lǐng)域頭號(hào)玩家蘋果開始進(jìn)軍高端藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，其他玩家的步伐邁到了哪里？

近日，蘋果在其官網(wǎng)悄然更新了一款新品，宣布開始進(jìn)入全罩式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)。從原來售價(jià)不超過2000元的AirPods系列，到直接價(jià)格翻番突破4000元的AirPods Max，這意味著蘋果進(jìn)入了另一個(gè)全新領(lǐng)域。

進(jìn)入5G時(shí)代，萬物互融的生態(tài)構(gòu)建體系之下，耳機(jī)成為所有手機(jī)主業(yè)廠商們必然會(huì)進(jìn)軍的市場(chǎng)，加上手機(jī)無孔化讓手機(jī)端的耳機(jī)孔直接取消，更助推了TWS耳機(jī)銷量在今年的崛起。

有意思的是，正如智能手機(jī)的發(fā)展脈絡(luò)一樣，蘋果在3G時(shí)代教育了大眾什么叫做真正的智能手機(jī)，TWS耳機(jī)品類也是由蘋果自2016年率先開啟。以此發(fā)展而來，目前在TWS耳機(jī)市場(chǎng)，蘋果份額雖然依然一馬當(dāng)先，只是在今年安卓系的躍起之后，眼看就要失守40%份額的關(guān)口。

這顯示出整體行業(yè)的高成長(zhǎng)性。根據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，前幾年間TWS耳機(jī)每年都以翻番的速度在市場(chǎng)普及，2017-2019年出貨量增速分別為118%、130%、179%。Counterpoint Research預(yù)計(jì)在2020年，全球TWS無線耳機(jī)銷量將達(dá)2.3億件。

TrendForce集邦咨詢研究經(jīng)理蔡卓卲向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，正如蘋果的決策一樣，未來手機(jī)品牌也將不局限于TWS藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品這一細(xì)分品類，而是會(huì)拓寬到整個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)的不同形態(tài)中。

不過他同時(shí)指出，在2021年TWS藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)仍舊會(huì)維持快速成長(zhǎng)趨勢(shì)，但隨著各品牌廠商推出其他耳機(jī)產(chǎn)品，消費(fèi)者在擁有更多選擇的同時(shí)，也將導(dǎo)致TWS藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能受到稀釋，成長(zhǎng)的速度會(huì)有所放緩。

與智能機(jī)類似的早期格局

目前占據(jù)TWS耳機(jī)市場(chǎng)頭名的蘋果，算是該品類的開創(chuàng)者，正如多年前iPhone 4開啟了市場(chǎng)對(duì)于智能機(jī)真正的暢想一樣。

這導(dǎo)致蘋果長(zhǎng)期以來都穩(wěn)坐TWS耳機(jī)頭把交椅位置，今年在安卓系手機(jī)廠商的推動(dòng)之下，則是把注重價(jià)格市場(chǎng)的人群需求被進(jìn)一步放大了。

渠道市場(chǎng)中，即使是在低線下沉市場(chǎng)，對(duì)于耳機(jī)的需求也在市場(chǎng)教育之下暢旺了起來。近日21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪手機(jī)廠商線下渠道發(fā)現(xiàn)，因?yàn)楣δ芨印坝H民”可感、種類日益豐富，在可穿戴類目產(chǎn)品中，TWS耳機(jī)市場(chǎng)的需求的確會(huì)比智能手環(huán)的銷售更為旺盛。

更何況，手機(jī)門店的營(yíng)業(yè)員們會(huì)采取靈活的方式，通過各種優(yōu)惠活動(dòng)并配以直接體驗(yàn)，推動(dòng)耳機(jī)產(chǎn)品需求的發(fā)掘。

這與調(diào)研機(jī)構(gòu)的分析趨勢(shì)一致。Canalys研究顯示，TWS耳機(jī)將比智能手機(jī)更能抵御今年發(fā)生的新冠肺炎疫情，預(yù)計(jì)2020年該品類出貨量將以32%的速度大幅增長(zhǎng)。除了大中華區(qū)和北美外，預(yù)計(jì)智能配件在亞太和歐洲兩大地區(qū)的增長(zhǎng)勢(shì)必也會(huì)很強(qiáng)勁。

Canalys研究分析師Cynthia指出，預(yù)計(jì)2024年整個(gè)亞太地區(qū)有望超過北美，成為可穿戴設(shè)備和TWS耳機(jī)市場(chǎng)全球第二大地區(qū)，中國(guó)廠商在這方面將發(fā)揮重要作用。

的確，雖然蘋果早在2016年就推出了旗下第一款TWS耳機(jī)產(chǎn)品AirPods，但直到今年，安卓系廠商在未來5G入口的洞察之下，隨著技術(shù)真正取得突破，才把價(jià)格甚至能夠低至百元以下的TWS耳機(jī)帶入大眾視野。

其中一個(gè)門檻是蘋果對(duì)自研封閉技術(shù)形成的壁壘在很長(zhǎng)一段時(shí)間沒有被業(yè)界所突破，但近期廠商們都在此取得了很大進(jìn)展。

集邦咨詢分析師曾冠瑋告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，Apple自行研發(fā)的W1與H1芯片，音訊傳輸采用Snoop監(jiān)聽模式技術(shù)，為獨(dú)家專利技術(shù)，只提供給自家產(chǎn)品使用。具體來說，W1具有快速配對(duì)、穩(wěn)定連接、低功耗等特點(diǎn)，能通過觸擊喚醒語音助理；H1則增加了聲控喚醒語音助理功能。

目前安卓TWS陣營(yíng)的芯片廠商有恒玄、高通、華為等，每家功能不一，但主要都是朝一對(duì)二甚至是一對(duì)多的音訊傳輸模式開發(fā)，降低雙耳接收到聲音的延遲與時(shí)間差。

“總體來說Apple的TWS耳機(jī)性能良好，但不能直接說遠(yuǎn)優(yōu)于安卓陣營(yíng)，因?yàn)槠渌麖S商的芯片也有相似功能。Apple的主要優(yōu)勢(shì)是在整機(jī)的品牌效應(yīng)加持，并能與iPhone快速配對(duì)、穩(wěn)定連線?！彼m(xù)稱。

在安卓系的突破之下，市場(chǎng)份額出現(xiàn)了明顯改變。記者綜合多家第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至今年第二季度，蘋果無論在全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，依然在TWS品類中占據(jù)了超過40%的市場(chǎng)份額。

不過根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度比較前一年同期，TWS耳機(jī)全球市場(chǎng)分布中，位列第一和第二的蘋果和三星市場(chǎng)份額都有所下降，相反排在后面的紅米、華為甚至“其他”類目都呈現(xiàn)份額上升的表現(xiàn)。

弄潮萬物互聯(lián)生態(tài)

毫無疑問，分布在諸多價(jià)位段的產(chǎn)品，讓越來越多受眾都能夠接受這種看起來更新潮、輕巧的品類。其中技術(shù)的成熟、供應(yīng)鏈體系的完善等都起到了至關(guān)重要的作用。

蔡卓卲向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，大量低價(jià)產(chǎn)品以及手機(jī)品牌廠商的加入使得TWS藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)崛起。

“手機(jī)品牌廠商開始尋找更多具備成長(zhǎng)動(dòng)能的產(chǎn)品, TWS藍(lán)牙耳機(jī)作為智能手機(jī)延伸的配件, 又具備可觀的售價(jià)和利潤(rùn)，自然成為品牌廠商的重點(diǎn)目標(biāo)，這也是近年來TWS藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)會(huì)快速增長(zhǎng)的原因?！彼赋?，而今年TWS耳機(jī)的高成長(zhǎng)幅度，也有不少來自于品牌廠商積極推出新產(chǎn)品所做出的貢獻(xiàn)，甚至包括Microsoft、Google等廠商也開始進(jìn)入市場(chǎng)。

相比之下，傳統(tǒng)耳機(jī)強(qiáng)勢(shì)品牌索尼、JBL、漫步者等看起來會(huì)遭遇一場(chǎng)正面保衛(wèi)戰(zhàn)。不過IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲向記者表示，手機(jī)廠商的進(jìn)入為市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來了強(qiáng)勁動(dòng)力，并且從品牌、設(shè)備協(xié)同和渠道方面具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是傳統(tǒng)耳機(jī)品牌在產(chǎn)品線的豐富性、音頻技術(shù)的積累和音頻領(lǐng)域品牌的影響力依然有重要地位，也依然有受眾人群和追隨者。長(zhǎng)期會(huì)處于兩方競(jìng)爭(zhēng)并存的局面。

至于價(jià)格段的未來分布走向，據(jù)她分析，“手機(jī)廠商目前把TWS耳機(jī)成本拉到很低，主要是原有耳機(jī)供應(yīng)鏈體系里的TWS耳機(jī)方案成本在過去的一兩年內(nèi)快速下降。未來TWS耳機(jī)市場(chǎng)還是會(huì)順應(yīng)消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)，千元以上高價(jià)位段和兩百以內(nèi)低價(jià)位段會(huì)大量存在的同時(shí)，中端市場(chǎng)會(huì)逐漸擴(kuò)張。”

蔡卓卲也認(rèn)為，不少知名品牌大廠實(shí)際上目前仍以高價(jià)位段的產(chǎn)品為主，包括華為、三星等品牌的產(chǎn)品，基本定價(jià)都在100-200美元之間。“甚至隨著降噪功能的搭載、語音應(yīng)用的發(fā)展，也會(huì)使得硬件規(guī)格繼續(xù)提升，預(yù)估會(huì)向200美元以上的價(jià)位提高。”他指出，雖然各品牌廠商仍就會(huì)推出入門款TWS藍(lán)牙耳機(jī)，但基本是去填補(bǔ)100-200美元價(jià)位的市場(chǎng)。

不過越來越低價(jià)的TWS耳機(jī)，一方面是在對(duì)更下沉市場(chǎng)進(jìn)行用戶習(xí)慣教育，更重要的是，這將為未來不同廠商之間，在5G時(shí)代形成新的物聯(lián)生態(tài)發(fā)展格局。