出口受阻 內(nèi)銷遇冷 春裝推遲上市 服裝業(yè)“寒冬”特別冷

　　今年春節(jié)前后，廣東持續(xù)低溫，廣州就迎來了近十年最冷春節(jié)，平均氣溫較歷史同期偏低3℃～5℃。不過“天寒”并未給紡織服裝業(yè)帶來絲絲暖意，相反，本報記者跟蹤企業(yè)、走訪廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會得知，天氣之冷與全球經(jīng)濟(jì)之冷相比，可謂小巫見大巫。歐美經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定導(dǎo)致廣東紡織服裝業(yè)的出口遭遇近年來罕見的寒冬，約八成服企訂單僅能維持一季度。

　　同時，服裝業(yè)內(nèi)銷也不樂觀，由于今年春節(jié)來得早，節(jié)日消費并未完全被激發(fā)，企業(yè)處理庫存價難漲;加上2012年的春裝上市推遲，銷售期也縮短，紡織服裝業(yè)與“春天”的約會難有笑顏，甚至新一季產(chǎn)品生產(chǎn)面臨兩難的局面，或許2012年一整年服裝業(yè)都面臨“冷冷寒意”。

　　調(diào)查數(shù)據(jù) 廣東服裝企業(yè)開工率僅70%

　　2012年春節(jié)后，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會于2月3日~10日組織開展了廣東服裝產(chǎn)業(yè)運行情況調(diào)研。涉及廣州、佛山、深圳、東莞、中山、珠海、開平、潮州、汕頭9個市、16個服裝特色產(chǎn)業(yè)集群。

　　調(diào)查顯示，2012年元宵過后，廣東服裝企業(yè)平均開工率在70%左右，缺工達(dá)30%以上。調(diào)查中38%的企業(yè)表示招工極為困難，32%的企業(yè)反映適用工人難招，14%的企業(yè)反映老員工返工不理想。

　　其中，僅20%企業(yè)表示訂單充沛，80%企業(yè)表示訂單尚有一定保障但僅可維持一季度。

　　此外，去年暖冬造成大量庫存積壓，開春后經(jīng)銷商仍忙于處理庫存，企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)則庫存更大，不生產(chǎn)則工人會流失。

　　內(nèi)銷

　　白馬服裝市場人流量僅為平時七八成

　　2012年的春節(jié)來得特別早，造成節(jié)前節(jié)后服裝市場猶如當(dāng)下的天氣——持續(xù)寒冷?？?middot;約翰是廣州服裝企業(yè)中連鎖店最多的品牌之一，其總經(jīng)理云健昨日告訴本報記者，去年春節(jié)之后，淡季很快就過去了。但是今年春節(jié)后，天氣依然很冷，寒冷造成兩個后果：一是年前不敢多生產(chǎn)冬裝，年后到了換季的時候，服裝行業(yè)又在處理庫存，去年生產(chǎn)的庫存冬裝價格一直上不來。其企業(yè)去年的銷售業(yè)績不甚理想，銷售員工的年終獎就普遍縮水了。

　　二是春夏季服裝推遲了上市。據(jù)他介紹，原本春節(jié)后是廣州推出春夏季服裝的時刻，但前幾天廣州乃至全國氣候持續(xù)寒冷，今年春季服裝的市場可能時間很短，因此造成銷售不旺。

　　昨日，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會相關(guān)人士也對本報記者表示，目前歐亞極寒天氣造成回暖推遲，冬季服裝銷售將持續(xù)比較久，相應(yīng)春季服裝上市就會比較晚。

　　銷售形勢不明朗，造成服裝業(yè)觀望氣氛嚴(yán)重。廣州白馬服裝批發(fā)市場的統(tǒng)計顯示，作為國內(nèi)最重要的服裝內(nèi)銷市場，節(jié)前高峰期的人流量每天有10萬人次，但是節(jié)后至今，每日的人流量為3萬~4萬人次，僅為平時人流量的七八成。

　　外貿(mào)

　　人民幣升值使企業(yè)損失一半利潤

　　上周，人民幣對美元匯率首破6.30，創(chuàng)匯改以來新高，再次觸動了外貿(mào)企業(yè)的心弦。廣州市番禺三越時裝制衣有限公司是一家港資企業(yè)，企業(yè)生產(chǎn)的服裝90%出口。董事長潘淑婉曾向本報記者表示，作為做外貿(mào)市場的企業(yè)，除了擔(dān)心原材料、用工成本上漲之外，企業(yè)面臨的人民幣匯率風(fēng)險不可小視。

　　潘淑婉說，他們的出口業(yè)務(wù)遍布?xì)W洲、美國、中東，美元是外貿(mào)的唯一結(jié)算貨幣，因此人民幣對美元一旦升值，類似服裝等勞動密集型企業(yè)將面臨巨大的考驗。企業(yè)每年的營業(yè)額是數(shù)億人民幣，如果人民幣兌美元升值5%，那么企業(yè)單是匯兌損失就達(dá)到約1500萬元人民幣。而企業(yè)的利潤率只有10%，因此人民幣升值可能讓企業(yè)損失一半的利潤。

　　在外貿(mào)方面，服裝業(yè)內(nèi)對歐洲能在今年處理好債務(wù)問題持懷疑態(tài)度，因此來自于歐洲的訂單可能持續(xù)不樂觀。廣東作為服裝出口大省，目前歐美一直是出口的主要市場，新興市場是非主流。然而，在歐美經(jīng)濟(jì)不樂觀的背景下，業(yè)內(nèi)有呼吁調(diào)整出口之路的聲音，但是這條路走得異常艱難。

　　前景

　　今年服裝行業(yè)將繼續(xù)洗牌

　　對于節(jié)后服裝市場的冷淡，卡路·約翰總經(jīng)理云健接受采訪時表示，一個重要原因是今年消費者的消費心理表現(xiàn)得有點壓抑。一來受到全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，不敢花大錢;二來今年春節(jié)來得早，市民的消費欲望沒有被充分刺激起來，因此去年消費的業(yè)績不如預(yù)期。

　　廣州白馬服裝批發(fā)市場相關(guān)人士向本報記者表示，批發(fā)商場作為以內(nèi)需為主的市場，受歐美經(jīng)濟(jì)不明朗因素的影響比較小，但是受到國內(nèi)服裝業(yè)前景不明朗的影響則比較大。

　　白馬經(jīng)過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場內(nèi)服裝企業(yè)春夏裝的設(shè)計開發(fā)正在如期進(jìn)行，部分企業(yè)的業(yè)績也正常，但是采購商家并沒有進(jìn)場，造成整體上春夏裝銷售遇冷。

　　省服協(xié)相關(guān)人士告訴記者，今年開年后服裝企業(yè)都有一個非常明顯的感受：2012年服裝業(yè)可能又面臨一個“寒冬”。

　　由于世界經(jīng)濟(jì)增長放緩、人民幣升值、棉花等原料價格大幅波動、勞動力和能源成本上漲等諸多不利因素繼續(xù)影響著我國服裝行業(yè)，今年將是行業(yè)優(yōu)勝劣汰、繼續(xù)洗牌的關(guān)鍵一年。

　　專家看法

　　全國6萬家服裝企業(yè)或?qū)⑻蕴?/3

　　日前，廣東省政府出臺了《2012年扶持中小微企業(yè)發(fā)展的若干政策措施》。目前廣東已倒閉或即將倒閉的服裝企業(yè)多為規(guī)模小、產(chǎn)品附加值低的小微企業(yè)，他們在行業(yè)不景氣時選擇了“冬眠”的方式，形勢好轉(zhuǎn)時可能又會重新復(fù)出。

　　據(jù)省服協(xié)的調(diào)查顯示，不少服裝企業(yè)已逐步意識到轉(zhuǎn)型升級的重要性，分別采取了加大研發(fā)設(shè)計投入、深化品牌建設(shè)、設(shè)備更新、信息化應(yīng)用、資本運作等手段，積極應(yīng)對諸多不利因素影響，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷提升科技、管理和營銷水平，以實現(xiàn)減少用工、節(jié)能減排、提高生產(chǎn)效率、利潤率提升。

　　八成企業(yè)將深化品牌建設(shè)

　　其中83.33%的企業(yè)選擇“深化品牌建設(shè)”、66.67%的企業(yè)選擇“加大設(shè)計研發(fā)投入”來增強(qiáng)企業(yè)競爭力，行業(yè)效益將進(jìn)一步向有實力的品牌企業(yè)集聚。

　　市場產(chǎn)業(yè)研究專家、北京中盟創(chuàng)意管理顧問有限公司董事長胡寶鋼昨日接受本報記者采訪時說，現(xiàn)在全國有6萬多家服裝企業(yè)，將來會通過購并、轉(zhuǎn)移等方式淘汰1/3。他提出，服裝產(chǎn)業(yè)構(gòu)建三維產(chǎn)業(yè)鏈，包括：平面方面是服裝制造生產(chǎn)，垂直產(chǎn)業(yè)是服裝創(chuàng)意和貿(mào)易，立體產(chǎn)業(yè)是服裝網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字。這樣，企業(yè)才能構(gòu)建服裝全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　廣東服裝企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級

　　他表示，廣東曾是全國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，如今面臨的最大問題就是轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)要創(chuàng)新、突圍。首先，要有“大生產(chǎn)格局”，學(xué)習(xí)浙江、福建服裝企業(yè)的市場運營，重視網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合，創(chuàng)立品牌;其次廣東企業(yè)可多組織培訓(xùn)、講座，探討合理的商業(yè)模式;同時，順應(yīng)國際形勢，進(jìn)行渠道建設(shè)，真正擴(kuò)大內(nèi)銷、出口。