“歐尼邇的時尚密碼是發(fā)自內(nèi)心的幸福?！監(jiān)ZZO歐尼邇創(chuàng)意總監(jiān)計文覃介紹。

　　“藝之卉的時尚密碼是抓住女人的氣質(zhì)。”藝之卉創(chuàng)始人趙卉洲如是解讀。

　　“吉祥齋的時尚密碼是永不過時的中國傳統(tǒng)千年流傳文化?！奔辇S創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為。

　　……

　　不同的時尚解讀，共同造就深圳女裝的別樣精彩，千姿百態(tài)又互不干擾，以深圳女裝為龍頭的深圳服裝業(yè)群落，憑借配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和聚集效應(yīng)，悄然完成由“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)升級，深圳服裝產(chǎn)業(yè)正逐步向深圳的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，成為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的楷模和典范。

　　截至2011年，深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1500億元人民幣，出口80多億美元，有服裝企業(yè)2500多家，從業(yè)人員30多萬。目前深圳2300多家女裝企業(yè)擁有自主品牌1200多個，其中國內(nèi)知名品牌就有100多個，深圳品牌女裝暢銷全國100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達(dá)50%以上。

　　深圳女裝引領(lǐng)時尚潮流

　　深圳女裝的崛起，離不開締造者們的精彩創(chuàng)業(yè)。趙卉洲從昔日小作坊起家，到締造深圳知名服裝品牌“藝之卉”; 楊帆也從街邊小服裝店“練攤”起家，到現(xiàn)在擁有分布全國的100余家門店……記者探尋深圳女裝崛起的脈絡(luò)時，發(fā)現(xiàn)許多創(chuàng)始人都或擺過攤，或開過小服裝店，或在外資服裝企業(yè)歷練過，這些創(chuàng)始人的共同點是，他們有理想有追求，把握住了時代發(fā)展的脈絡(luò)，成為時代的弄潮兒。

　　“用國際方式來演繹中國元素，這是歐尼邇近年來的突破?！睔W尼邇創(chuàng)意總監(jiān)計文覃在談歐尼邇近年來的時尚突破時介紹，歐尼邇在與消費者接觸時發(fā)現(xiàn)，消費者與流行已經(jīng)越來越接近，一線城市的顧客對國際流行趨勢有很大需求，但歐尼邇的顧客群有著自己對于時尚的領(lǐng)悟，所以歐尼邇在做時尚時對色彩和花樣，會根據(jù)自己的客戶群來定位，如歐尼邇的藍(lán)色會比較柔和，色度在70～80度之間。

　　深圳服裝協(xié)會秘書長張洪濤認(rèn)為，深圳女裝從“三來一補(bǔ)”到自創(chuàng)品牌，再到千家分店、萬家專賣，得益于不同品牌設(shè)計團(tuán)隊和管理層，對女裝潮流的準(zhǔn)確把握和引領(lǐng)時尚的設(shè)計創(chuàng)意，得益于深圳女裝操盤手們敢闖敢試、隨機(jī)應(yīng)變的創(chuàng)新思維?！吧钲谂b的管理層和設(shè)計團(tuán)隊都來自五湖四海，打個比方：看同一場秀，每個人對于時尚、對于美的感覺都會不一樣，這其中會有許多思想碰撞，關(guān)鍵是這批人敢于將‘思想的火花’，演繹成不同品牌對于時尚的不同解讀，這也是深圳女裝千姿百態(tài)的原因?！?/p>

　　歐尼邇主張輕松和快樂，歌力思秉承優(yōu)雅，藝之卉講究氣質(zhì)……不同的深圳女裝演繹著不同的時尚語言，她們成為深圳女裝中最有表現(xiàn)力的代表者。目前，深圳已成為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)配套最完善、規(guī)模集群效應(yīng)最顯著、優(yōu)秀原創(chuàng)品牌最集中的女裝產(chǎn)業(yè)基地之一。

　　三到五年深圳將涌現(xiàn)百億時尚集團(tuán)

　　計文覃未來15年的一個時尚夢想是，做最好的時尚集團(tuán)，打造出國際化的本土?xí)r尚品牌。在OZZO采訪，歐尼邇創(chuàng)意總監(jiān)計文覃，對深圳時尚產(chǎn)業(yè)的未來信心十足：“日本、美國、歐洲都涌現(xiàn)了百億時尚集團(tuán)，中國出現(xiàn)百億時尚集團(tuán)的日子比我們預(yù)想得要快，我看好深圳，深圳包容，包羅萬象，3到5年深圳將涌現(xiàn)百億時尚集團(tuán)。”

　　據(jù)介紹，歐尼邇?nèi)ツ陣鴥?nèi)銷售超億元，遍布國內(nèi)的近500多家店鋪60%屬于自營。離打造百億時尚集團(tuán)任重而道遠(yuǎn)，但計文覃認(rèn)為：事在人為!最近，歐尼邇在武漢、成都開設(shè)超300平方米的品牌升級店，其中就加入了鞋、帽等其他品種的時尚元素;為了把握電子商務(wù)的巨大契機(jī)，計文覃又新開一家電子商務(wù)公司，專營“NO WHERE”品牌。

　　有著打造百億時尚集團(tuán)實力的企業(yè)不止歐尼邇一家，在深圳服裝協(xié)會秘書長張洪濤的眼中，“瑪絲菲爾”、“馬天奴”、“影兒”、“歌力思”、“愛·特愛”、“歐尼邇”等一大批全國知名品牌，都有著打造未來時尚巨頭的實力，瑪絲菲爾定位高端女裝，梁子時裝定位文化名人，影兒多元化品牌定位，娜爾思打造盛年女性時裝等，它們以極其原創(chuàng)和前衛(wèi)的風(fēng)格引領(lǐng)著中國時尚的潮流，逐漸形成自己市場競爭的核心要素，取得國內(nèi)女裝業(yè)絕對的強(qiáng)勢地位。

　　目前，深圳產(chǎn)值超10億元的服裝企業(yè)達(dá)到20余家，多家服裝企業(yè)成為深圳市的納稅大戶，產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率不斷攀升。深圳服裝，不斷向研發(fā)設(shè)計和品牌營銷等價值鏈高端延伸，深圳老牌女裝“馬天奴”在全國開設(shè)500多家專賣連鎖店，年銷售服裝達(dá)100多萬件;而影兒服裝旗下5個品牌全國連鎖店已達(dá)到1000家。僅有五六年歷史的易菲妮、粉藍(lán)和紛藍(lán)衣櫥，全國門店也快速發(fā)展到600家和300家。更有18年歷史的卡爾丹頓男裝，全國已有500多家分店和30家機(jī)場店。

　　深圳服裝產(chǎn)業(yè)，無疑是優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造的楷模。