2012年第一季度，紡織服裝行業(yè)增速放緩，高庫存、低出口、品牌建設(shè)滯后成為服裝行業(yè)面臨的三大難題。2012年是服裝行業(yè)優(yōu)勝劣汰、繼續(xù)洗牌的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力建立具有影響力的品牌。

　　在經(jīng)歷了 2010年的“過熱”和 2011年的“過冷”后，我國服裝行業(yè)進(jìn)入“蓄勢期”。由于原料市場波動(dòng)較大，用工成本上升，用工難和用工貴，融資難和融資貴，外需市場低迷等，中小微企業(yè)面臨困難諸多，2011年以來極大困擾了紡織服裝行業(yè)。紡織服裝行業(yè) 2012年第一季度增速放緩，高庫存、低出口、品牌建設(shè)滯后成為服裝行業(yè)面臨的三大難題。

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，2012年 1~3月，我國規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量 58.47億件，同比上升 7.93%，增速相比去年同期下降 6.71個(gè)百分點(diǎn)。從一季度中國海關(guān)數(shù)據(jù)來看，2012年 1~3月，我國服裝出口同比增速為 4.71%，相比去年同期下降13.69個(gè)百分點(diǎn)，增速下降幅度達(dá)到74.4%。

　　內(nèi)需有所回暖 庫存成行業(yè)難題

　　從中華商業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)可以看出，2012年1~3月，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長 7.41%，較去年同期放緩 18.82個(gè)百分點(diǎn)，其中 3月服裝零售額較去年同期增長 15.19%。一季度服裝零售額增速雖然較去年同期有一定程度的回落，但回落幅度較 1~2月明顯收窄，且 3月扭轉(zhuǎn)了2月同比下降的局面。

　　從全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量來看，3月服裝零售量由 1~2月的負(fù)增長轉(zhuǎn)向正增長，增速為 1.02%，較 1~2月累計(jì)增速提升 5.25個(gè)百分點(diǎn)。這也顯示出國內(nèi)服裝消費(fèi)市場有所回暖，與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)有關(guān)。

　　“高庫存”是服裝行業(yè)面臨的共同問題。特別是 2012年受“冷春”氣候的影響，一些春裝貨品積壓，銷量不佳。以加工為主的服裝企業(yè)庫存問題相對(duì)緩和一些，這些企業(yè)主要是先接訂單再生產(chǎn)，所以庫存主要積壓在原材料上。

　　出口遭遇瓶頸 訂單大幅縮水

　　歐債危機(jī)的烏云久之不散，作為國際市場消費(fèi)主體的歐盟復(fù)蘇乏力，制約了對(duì)我國紡織服裝產(chǎn)品的需求。

　　據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年 1~3月，我國服裝對(duì)歐盟和美國的總出口額同比下降 1.58%;對(duì)加拿大、澳大利亞、韓國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的出口同比均出現(xiàn)下降，分別為 3.37%、0.69%、1.42%;對(duì)美日的出口雖有所增長，但增速同比分別回落1.28個(gè)和 16.03個(gè)百分點(diǎn)。

　　品牌知名度亟須提升

　　我國服裝行業(yè)目前多以加工制造為主，在逐漸提高產(chǎn)品附加值過程中，知名度擴(kuò)大成為亟待實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。在加強(qiáng)文化熏陶與沉淀的進(jìn)程中，我國服裝品牌可以逐漸提高與國際品牌在市場上競爭的實(shí)力。

　　品牌發(fā)展應(yīng)對(duì)之道

　　加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，走集約之路。為了消化庫存，不少企業(yè)進(jìn)行積極而有益的探索。如設(shè)立專門的數(shù)據(jù)中心，用以控制庫存;