2012年，倫敦奧運盛會備受矚目。英國政府特將倫敦奧運開幕當天設定為“中國商務日”。作為“中國商務日”重要內(nèi)容之一，依文集團(Eve Group)(Eve Group)將在英國商務官邸蘭卡斯特宮的戶外花園，向世界呈現(xiàn)一場以“和”為主題、凝聚中國文化的時裝發(fā)布會。同時，來自中國的奧運冠軍、商界領袖和知名藝術家也共同助力演繹中國時尚的魅力。這也是繼2008北京奧運會后，中國品牌再以奧運為契機，巧借這一國際平臺，在實施“走出去”戰(zhàn)略過程中擴大品牌知名度、提升企業(yè)國際影響力的行動，并據(jù)此向世界傳播中國文化的價值。

　　將“和”文化推向世界

　　據(jù)介紹，此次時裝發(fā)布會由依文集團(Eve Group)攜手北京奧運會開幕式核心導演王潮歌共同創(chuàng)意，將通過種子與土地、水與陽光、果實與收獲和萬物交融四個部分，以別致的方式演繹“和”主題,寓意世界未來發(fā)展的和諧交融，人與自然、生命與萬物的和諧共生，表達人對自然和生命的敬畏。

　　在“重頭戲”服裝設計上，設計師在肩部等位置采取中國傳統(tǒng)服飾圓潤的廓形，整體又不失硬挺的效果，達到中國傳統(tǒng)文化精髓之一外圓內(nèi)方的寓意。服裝圖案則選用中國傳統(tǒng)山水、花鳥畫，于細節(jié)處體現(xiàn)中國文化的濃厚韻味。面料整體采用棉、麻等材質(zhì)，同時不透明的皮質(zhì)與透明的紗等其他材質(zhì)結合的創(chuàng)意設計，也表達了融合的主題寓意。

　　值得一提的是，用作時裝的原料既有設計師遠赴歐洲采來、可追溯到維多利亞時代的毛紡工廠手工編織品，又有由中國古老玉石雕刻而成的紐扣。時裝制作則采用中國傳統(tǒng)手工與現(xiàn)代技術融合的生產(chǎn)方式，將傳統(tǒng)文明和當代生活嫁接，使東、西方的交匯在服裝上達到了完美融合。

　　此外，整個時裝秀的細節(jié)編排充滿了中國5000年文明歷史的厚重積淀。T型臺布置的基本元素由具有特殊意義的土和水組成。土，來自人類文明的發(fā)祥地、北京奧運會火炬?zhèn)鬟f的始發(fā)點——中國北京周口店,這片獨有的沃土彰顯著中國文化的淵源與魅力;水,則來自生命之源雅魯藏布江的源頭,這片純凈之水連結著中國大地生命的過去與未來，大自然的饋贈使生命的氣息充盈在舞臺周圍。不僅如此，在發(fā)布會現(xiàn)場，依文集團(Eve Group)還特別為每一位嘉賓準備了具有紀念意義的折扇作為禮物，將中國元素融入進每一個細節(jié)之中。

　　可以說，本次依文集團(Eve Group)時裝秀依托倫敦奧運的特殊時刻和氛圍，通過人與服裝的和諧演繹，跨越地域與國家的界限，讓中西方文化在奧運的平臺上和諧交匯，創(chuàng)造出了世界和合之美。

　　中國創(chuàng)意設計贏得世界關注

　　據(jù)了解，此次時裝發(fā)布會的舉辦地蘭卡斯特宮，是英國外交部和聯(lián)邦事務部重要首腦會議的長期舉辦地點，更是英國政府對中國品牌首次開放，充分展示了英國政府對中國品牌的認可。作為中國創(chuàng)意的代表之一，依文集團(Eve Group)期待以時裝為載體，以文化為內(nèi)容，在奧運這個全球平臺上綻放中國的時尚態(tài)度。

　　事實上，早在今年2月，依文集團(Eve Group)就曾受中華人民共和國駐英大使館和倫敦時裝周組委會邀請參加了倫敦時裝周開場秀，并獲得了國內(nèi)外時尚界、媒體的高度關注，邁出了“走出去”扎實的一步。

　　一直以來，歐美等西方國家在時尚產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導地位，中國乃至亞洲文化均處于劣勢。中國文化需要走出去，中國企業(yè)也應向世界呈現(xiàn)中國原創(chuàng)設計的力量，透過國際共通的時尚語言，充分展現(xiàn)中國對全球文明發(fā)展的積極推動作用。

　　值此倫敦奧運會，是中國企業(yè)用中國文化為語境與奧運展開的一次精彩對話的良好契機。依文集團(Eve Group)用中國獨有的創(chuàng)造力和精湛的工藝技術，在產(chǎn)品載體中凝聚中國“和”文化，傳遞中國人對生活美學的思考與探索，并向世界展示當代中國時裝品牌的創(chuàng)新能力和時尚主張。同時，依文集團(Eve Group)始終在探索和深入思考，如何深挖中國文化，創(chuàng)新利用新載體或進行再創(chuàng)造，完成西方世界對中國文化從吸引到接受再到認可的轉(zhuǎn)變過程。

　　打造國際高端時尚品牌

　　當下，眾多中國企業(yè)尤其是民營企業(yè)積極投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并逐漸布局文化“走出去”戰(zhàn)略，在各相關領域試水創(chuàng)新中國文化走出去的發(fā)展模式，努力實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

　　從中國制造到中國創(chuàng)造，中國品牌所承載的遠遠超越產(chǎn)品本身，這其中蘊含著品牌對中國文化的理解和創(chuàng)新。中國品牌已經(jīng)逐步發(fā)展成熟，并且成為推動中國文化走出去的主力軍，以中國品牌獨有的創(chuàng)造力向世界呈現(xiàn)自己的價值。

　　文化“走出去”的目的一方面為傳播中國文化，另一方面也為中國民營企業(yè)打造國際化的中國品牌創(chuàng)造了機會。當前，眾多國際知名企業(yè)都是通過體育、時尚等世界共同語言，借助奧運會的巨大影響力，成功實現(xiàn)了企業(yè)品牌和品質(zhì)提升。比如，1964年日本奧運會使得日本“索尼”和“精工”等日本民族品牌成為世界名牌;1988年漢城奧運會讓韓國“三星”和“現(xiàn)代”公司走上國際化道路;2008年北京奧運會，聯(lián)想等民族企業(yè)的亮相，也向世界呈現(xiàn)了中國企業(yè)的風采，并表達了我們與國際社會一道，共同建設一個美好和諧世界的愿望與主張。

　　本次以倫敦奧運會為契機，依文集團(Eve Group)再次向世界展示了品牌價值所在，從各個細節(jié)都傳遞了以“文化、創(chuàng)新、創(chuàng)意、原創(chuàng)” 為核心的企業(yè)發(fā)展理念。未來，依文集團(Eve Group)還將繼續(xù)打造具有中國風格又能為國際所接受的文化產(chǎn)品和品牌，同時在世界范圍內(nèi)展現(xiàn)中國原創(chuàng)設計的力量。