由于管理存在不少漏洞，微博已經(jīng)成為“網(wǎng)絡(luò)水軍”又一個新陣地，其在公眾心目中的可信度在逐漸降低。近來，微博熱催生出了一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方式——微博營銷。即任何人都可隨意注冊微博用戶，發(fā)布企業(yè)或個人信息，以便與“粉絲”(指微博中加“關(guān)注”的用戶)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，從而達(dá)到宣傳企業(yè)品牌或個人的目的。

　　據(jù)最新統(tǒng)計，如今國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊賬戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。然而本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各大網(wǎng)站之間的微博業(yè)務(wù)競爭激烈，用戶數(shù)除自然增長以外，不少是被“強(qiáng)拉”進(jìn)來。

　　隨著數(shù)量猛增，微博也成了“網(wǎng)絡(luò)水軍”出沒之地。一位王先生向本刊記者敘述了他在微博上遭受攻擊的經(jīng)歷：“因為對某個公司的產(chǎn)品夸張宣傳的行為表示不滿，我在微博上發(fā)表了自己的看法。誰想到短短三個小時就遭到了數(shù)百個‘網(wǎng)友’的攻擊和謾罵，話語不堪入耳。”

　　在現(xiàn)實中，微博不但可利用移動終端進(jìn)行傳播，還可加入鏈接、圖片、音頻以至視頻、引用等諸多功能，與博客、播客、論壇相比，互動性強(qiáng)，互動周期短，能夠第一時間達(dá)成互動等優(yōu)勢顯而易見。

　　業(yè)內(nèi)人士對此頗感擔(dān)憂，隨著微博功能的多樣化以及傳播力的增強(qiáng)，如果服裝企業(yè)微博營銷一旦“誤入歧途”，很可能產(chǎn)生更為強(qiáng)大的破壞力。

　　目前，有些微博認(rèn)證亂象，已經(jīng)使微博營銷公信力大打折扣。據(jù)了解，不少網(wǎng)站曾經(jīng)為了“拉量”而對大量用戶進(jìn)行“認(rèn)證”，審核并不嚴(yán)格。而且對于用戶的身份審核，也是一個困擾網(wǎng)站的問題。

　　據(jù)長期研究微博的社會學(xué)者、新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超介紹，“對于很多企業(yè)的挑戰(zhàn)在于，如何正確地看待微博，以及真正能研究清楚微博中的用戶特征、傳播結(jié)構(gòu)，用戶關(guān)系和需求，很多企業(yè)僅僅是把微博當(dāng)做一個炒作的平臺，甚至把微博當(dāng)做一個促銷的平臺，還有把微博僅僅當(dāng)做一個危機(jī)公關(guān)的平臺，都沒有真正地把握微博的核心價值?！?/p>

　　要進(jìn)行成功的微博營銷，企業(yè)需要把握幾點(diǎn)：一是要充分利用微博粉絲、用戶關(guān)系結(jié)構(gòu)、興趣點(diǎn)和影響模式等找營銷切入點(diǎn)，讓用戶自動去轉(zhuǎn)發(fā)分享;二是不能僅把微博當(dāng)做一個純粹的事件營銷或炒作平臺，以免物極必反;三是要學(xué)會放低身段，使用消費(fèi)者樂于接受的方式溝通;四是企業(yè)要真正將微博看做一個與消費(fèi)者長線溝通的傳播平臺，不可能完全替代現(xiàn)有的營銷方式，不能盲目夸大微博的營銷效用，而應(yīng)該理性地去分析在營銷中其應(yīng)該承擔(dān)的角色，要從用戶體驗的角度去開展微博營銷，不是簡單粗暴的信息轟炸式的營銷。

　　同時，微博營銷也會經(jīng)歷一個大浪淘沙的過程，“在剛興起階段，會經(jīng)歷一段混亂的過程，但是隨著越來越多的企業(yè)了解其屬性之后，最終的營銷環(huán)境可能會得到逐步凈化。