慈善營銷是指通過慈善活動，樹立良好的社會形象，從而贏得社會公眾的好感，繼而對消費(fèi)者形成正面影響。在企業(yè)的營銷策略中，公共關(guān)系與廣告、促銷等同屬于市場推廣的一種模式。而通過慈善活動的形式進(jìn)行公關(guān)，算是企業(yè)開展公關(guān)活動的一種手段。隨著社會道德風(fēng)尚的日趨下滑，人們對有關(guān)社會道德方面事件愈加敏感。而薄弱的個人力量不能帶給人們希望，此時(shí)，鞋企品牌慈善營銷的出現(xiàn)可以說是眾心所望。一個成功的企業(yè)至少必須兼?zhèn)鋬煞N能力，一種是把做企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營好的能力，另一種是慈善營銷能力，成功的慈善營銷可以讓企業(yè)的發(fā)展事半功倍!那么，具體來說，慈善營銷的意義何在呢?

　　提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益

　　企業(yè)開展慈善活動應(yīng)該從利人與利己兩方面考慮。企業(yè)不僅要對社會作出回饋，同時(shí)也要考慮自身的利益，企業(yè)獲取利潤對社會是有貢獻(xiàn)的，而開展慈善營銷其目的之一也是為了能夠增加企業(yè)的效益。一個良好的企業(yè)需要有出色的利潤與良好的公眾形象，企業(yè)不能只顧自身利益而忽視社會效益，也不能不顧自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會?？傊鐣壬苹顒?、促銷活動都是企業(yè)發(fā)展中必不可少的活動，兩者不能相互替代，各個企業(yè)要根據(jù)自身情況找到兩者之間的平衡點(diǎn)。

　　拉近與消費(fèi)者的關(guān)系

　　公司對社會慈善的投入，也常?？梢詭椭S持老顧客的支持，以及加強(qiáng)與老顧客的聯(lián)系，在競爭激烈的市場中，公司的產(chǎn)品也可能脫穎而出，公司與整個社區(qū)的聯(lián)系，也因而更密切，有更好的回報(bào)。無論是對于政府、消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者或者是大眾，慈善營銷活動都能極大地拉近與他們的距離。

　　提高品牌形象

　　慈善營銷的基礎(chǔ)是從事慈善活動，慈善活動的定義是指活動的目的旨在提供人類福利和增進(jìn)公共利益，它包括提供有形的財(cái)物或無形的勞務(wù)，對他人表達(dá)善意，對社會做有意義的貢獻(xiàn)等等。企業(yè)資助慈善活動是指以企業(yè)名義，用提供金錢，實(shí)物或?qū)崉?wù)等方式，主辦、參與或協(xié)辦上述的慈善活動。慈善事業(yè)作為企業(yè)經(jīng)營策略的一個不可忽視的組成部分、作為樹立企業(yè)品牌形象的一項(xiàng)重要舉措。

　　提高社會效益

　　在早期，各跨國公司比較注重經(jīng)濟(jì)效益，忽視了社會效益、生態(tài)效益;而步入到現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)過剩的社會階段，跨國公司開始采取比較“文明”的活動方式，強(qiáng)調(diào)社會和生態(tài)效益，把眼光放得更加長遠(yuǎn)，希圖將正確的理念和價(jià)值觀傳輸給社會，以此來積極影響社會，同時(shí)也是給自己營造一個更加廣闊的發(fā)展空間。

　　眾所周知，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處在高度不均衡的狀態(tài)。中國的東部沿海地區(qū)已經(jīng)基本進(jìn)入較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)區(qū)域行列，北京、上海和深圳等地甚至與發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)城市相媲美。對于這些城市的居民與企業(yè)來說，接受慈善概念并不時(shí)很難。但是，正在積極追趕的中部地區(qū)和剛剛起步，甚至還處于相當(dāng)貧困狀態(tài)的西部地區(qū)，讓他們接受慈善經(jīng)濟(jì)，實(shí)在是很難，甚至無從談起。如何能夠緊扣中國的國情來進(jìn)行慈善經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是對中國鞋企品牌的重大考驗(yàn)。