垂直搜索營銷在精準(zhǔn)度和效果可評估性方面的優(yōu)勢使其更易獲得服裝企業(yè)業(yè)主青睞，服裝企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行實際運用?

　　提高收錄幾率，增加有效點擊。服裝企業(yè)通過對以往現(xiàn)實中用戶行為數(shù)據(jù)及水平搜索引擎所收錄的用戶搜索行為數(shù)據(jù)的分析，在網(wǎng)站建設(shè)及配套服務(wù)設(shè)置方面進(jìn)行改進(jìn)，從而提高被垂直搜索引擎收錄的幾率，把握查詢關(guān)鍵詞，增加有效點擊的幾率。

　　1.用戶行為分析。主要分析用戶的搜索行為，找出用戶搜索特征，尤其是對同一事物的關(guān)鍵詞描述。其次，通過通用搜索引擎營銷的經(jīng)驗，判斷搜索用戶對最終顯示結(jié)果的點擊選擇標(biāo)準(zhǔn)。再者，追蹤用戶的有效點擊，收集費用的產(chǎn)生節(jié)點及利潤的發(fā)生節(jié)點。

　　2.服裝企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)。主要是使服裝企業(yè)網(wǎng)站能夠被垂直搜索引擎及時收錄，并實時更新信息。本質(zhì)是網(wǎng)站建設(shè)時對關(guān)鍵詞的設(shè)置。在配合其他營銷手段后，更可能提高網(wǎng)站的搜索排名，吸引搜索用戶的注意力。首先是網(wǎng)站的建設(shè)工作。包括網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)置、鏈接交流及內(nèi)容更新等，都要在最大程度上滿足搜索用戶的使用習(xí)慣，并起到引導(dǎo)用戶及時作出決策的作用。比如個性化購物，借鑒淘寶的運作模式，使用戶可以在線購買所查詢線路上的實物服裝。旅游服裝組合，用戶可以自行組合景點、制定游覽線路(典型的“搜索引擎營銷+路線DIY”模式)，網(wǎng)站在線產(chǎn)生該方案的費用、時間等方面的預(yù)算，并做簡單評析，同時給出建議和推薦路線。在線答疑，配備專職人員與用戶進(jìn)行在線交流，加深用戶對網(wǎng)站服務(wù)的印象，培養(yǎng)長期客戶，深入挖掘潛在顧客等。

　　其次，結(jié)合目前主流垂直搜索引擎技術(shù)特點進(jìn)行改良。比如，目前的垂直搜索引擎對靜態(tài)網(wǎng)頁的搜索顯示效果良好，而對于asp等動態(tài)網(wǎng)頁收錄幾率相對小的狀況，網(wǎng)站在建設(shè)時，應(yīng)盡量使用btml格式。再者，各服裝企業(yè)通過協(xié)商、互惠互利等方法，獲得相關(guān)網(wǎng)站的推薦或是友好鏈接等，也可增加被垂直搜索引擎收錄的機會。

　　3.配套服務(wù)設(shè)置。主要是網(wǎng)站宣傳服務(wù)的落地及網(wǎng)站的后期維護(hù)。這是利潤產(chǎn)生的關(guān)鍵，對于取得用戶的信任也極其重要。尤其是服裝企業(yè)前期進(jìn)行了規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，吸引了相當(dāng)一部分消費者之后，急需將宣傳的理念落地。

　　再次，付費關(guān)鍵詞廣告。與通用搜索引擎營銷一樣，關(guān)鍵詞廣告也是垂直搜索引擎營銷的主要方法之一。只是，不同的垂直搜索引擎有不同的關(guān)鍵詞廣告顯示方式，有的將付費關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面，也有的出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的專用位置。服裝企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的經(jīng)營范圍并結(jié)合目標(biāo)群體了解相關(guān)搜索引擎服務(wù)商的廣告投放方式、價格、效果管理方法等方面的情況后，選擇適合自身發(fā)展的垂直搜索引擎廣告平臺，制定關(guān)鍵詞組合。比如：關(guān)鍵詞“張家界+周末兩日游”的檢索結(jié)果明顯要比“張家界+旅游線路”的檢索結(jié)果精確，也能直達(dá)核心網(wǎng)頁。