國慶前夕，大假尚未開始，位于成都武侯區(qū)的中國女鞋之都就已經(jīng)熱鬧起來，每天都有來自二級城市的十多個大巴車的旅行團到這里采購鞋類和皮衣皮具。

　　與此同時，在9月25日正式開幕，為期半個月的第七屆中國女鞋之都博覽會上，鞋都的武侯直銷鞋城、武侯皮革城等數(shù)十家鞋革品牌企業(yè)與京東商城、建行電商平臺建立了中國女鞋之都電子商務發(fā)展聯(lián)盟，將成都造女鞋正式搬上了電子商務平臺。

　　“我們一方面通過建設中國女鞋出口基地，加大對歐美乃至西亞市場的出口;另一方面通過創(chuàng)建國家AAAA級旅游景區(qū)，以工業(yè)旅游和電子商務帶動內銷。”四川西部鞋都有限責任公司總經(jīng)理黃富豪表示，女鞋之都今年以來實施“產(chǎn)業(yè)倍增”戰(zhàn)略，堅持接軌產(chǎn)業(yè)高端，從而實現(xiàn)成都制鞋工業(yè)的千億基地目標。

　　推進產(chǎn)業(yè)提檔升級

　　資料顯示，目前成都市已入駐鞋企1100家、配套企業(yè)3000多家，從業(yè)人員30萬人，形成了配套成龍、產(chǎn)銷一體化、年產(chǎn)皮鞋超過3億雙、產(chǎn)值400億元的規(guī)模;形成了武侯直銷鞋城、武侯皮革城、四川外銷鞋城“三城一體”的發(fā)展格局。

　　“但長期以來單純以OEM方式(代加工)依賴出口的女鞋之都，在當前歐美經(jīng)濟極不樂觀的情況下，出口壓力很大?！秉S富豪表示，去年女鞋之都的出口總額只有6億美元，而前幾年最高峰時期年出口超過10億美元。

　　為此，女鞋之都著力打造“西部設計中心”。該中心規(guī)劃建筑面積約3.5萬平方米，將建設設計培訓中心、設計研發(fā)中心、設計交流推廣中心、設計展示貿易交易中心、設計知識產(chǎn)權保護和交易轉化中心等五大核心功能平臺，以與產(chǎn)業(yè)零距離的模式，吸引國內外優(yōu)秀的設計師團隊和知名貿易采購企業(yè)進駐，吸引電子商務和各類貿易中介服務機構進駐，打造成為全國知名的鞋業(yè)設計與貿易、家具設計與貿易、包裝設計與貿易、旅游品設計與貿易等輕工設計與貿易中心。目前已有多家企業(yè)和設計公司簽約入駐。

　　“成都鞋革產(chǎn)業(yè)應堅持接軌產(chǎn)業(yè)高端，瞄準先進制造業(yè)走新型工業(yè)化的高端路線。依托武侯直銷鞋城實現(xiàn)成都造鞋業(yè)品牌升級;依托武侯皮革城實現(xiàn)鞋業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)鏈擴容;依托四川外銷鞋城實現(xiàn)外銷展示交易一站式服務，打造西部最大的一站式成品鞋與皮革制品商貿時尚中心?！钡谄邔弥袊疾┯[會相關負責人表示，只有推進產(chǎn)業(yè)升級，才能最終實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)倍增”。

　　對此，中國皮革業(yè)協(xié)會理事長蘇超英認為，在當前嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境下，根據(jù)國內市場的需求，企業(yè)須強化品牌運營、產(chǎn)品設計、銷售渠道的建設，通過其先進的設計、質量和品牌的優(yōu)勢，逐漸占據(jù)行業(yè)的高端，進而主導行業(yè)的發(fā)展趨勢和潮流;在拓展國際市場方面，代工出口的產(chǎn)品將由低端為主提升為中低端為主;中國的品牌運營商要積極介入國外銷售網(wǎng)絡，擺脫代工企業(yè)的生產(chǎn)束縛;逐步加大到國外投資的力度，更多地參與國外市場終端銷售。

　　為此，成都市已經(jīng)將單一的制鞋產(chǎn)業(yè)調整為“制鞋及箱包產(chǎn)業(yè)”，成為該市的重點產(chǎn)業(yè)之一，從而實現(xiàn)皮革產(chǎn)業(yè)的提檔升級，實現(xiàn)皮革業(yè)的擴容與全產(chǎn)業(yè)鏈條的打造。

　　“我們最終要實現(xiàn)女鞋從成都制造變?yōu)槌啥贾窃?，提升成都鞋業(yè)的核心競爭力?！秉S富豪表示。

　　內銷外銷雙重轉型

　　“國內制鞋企業(yè)怎么轉型?又怎么實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級?”這成為第七屆中國女鞋之都博覽會眾多參會企業(yè)熱議的話題。

　　為了改變出口的窘?jīng)r，早在今年6月份，女鞋之都就啟動了展銷活動，其第一站就是新疆。“我們希望通過在新疆整合外貿資源，擴大成都造女鞋向西亞的出口?！迸钾撠熑吮硎?。

　　不僅如此，在此次博覽會上，中國輕工工藝品進出口商會還與武侯區(qū)人民政府區(qū)簽署了《共建中國女鞋出口基地合作協(xié)議》?！盎刂荚谕苿优a(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，引導企業(yè)堅持自主創(chuàng)新，加快培養(yǎng)核心競爭力和自主品牌?！敝袊p工工藝品進出口商會副會長張杰介紹說，雙方將共同致力于共建出口基地的各項工作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，采取切實措施在政策、資金、技術、人才等多方面支持基地建設，提高相關產(chǎn)品的競爭力。此外，基地還將組織企業(yè)參加國內外展覽、促銷等貿易活動。

　　為了拓展國內市場，去年園區(qū)鞋企卡美多嘗試建設自己的B2C電子商務平臺，但對于眾多商戶來說，仍然是以武侯皮革城的門店為主，實行“坐銷”。

　　“以成都鞋革企業(yè)為代表的傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)必須學會如何在新時期發(fā)展過程中改變傳統(tǒng)思維，抓住新機遇，通過電子商務進一步開拓國內外市場、堅持發(fā)展自主品牌和渠道?！秉S富豪表示，與京東商城搭建的電子商務平臺，將對武侯直銷鞋城、武侯皮革城入駐廠商進行整體網(wǎng)絡推廣，達到線上展示交易和線下體驗相結合的目的，進一步拓展國內及省內二級城市的市場。

　　同時，女鞋之都園區(qū)今年將圍繞打造國家AAAA級旅游景區(qū)這一目標，以中國女鞋之都武侯直銷鞋城、武侯皮革城、鞋文化館、鞋文化主題公園等為主體，打造西部最大的一站式成品鞋與皮革制品商貿時尚中心，融入“工業(yè)旅游”新穎概念，以工業(yè)旅游的方式拉動內銷。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年僅武侯直銷鞋城年人流量近200萬人，年成交貿易額已經(jīng)達到30億元。“由此，我們將實現(xiàn)外銷和內銷的雙重轉型。”黃富豪表示，只有這樣，才能擺脫單一的出口壓力。