日前發(fā)布中國(guó)B2C企業(yè)活力第八期榜單。第三季度以來(lái)，部分互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌商和主營(yíng)產(chǎn)品為服裝的B2C平臺(tái)活力度均大幅下降，凡客誠(chéng)品、麥考林、瑪薩瑪索、夢(mèng)芭莎等服裝網(wǎng)購(gòu)垂直平臺(tái)關(guān)注度集體大跌。

　　盡管網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，然而在天貓、京東等平臺(tái)電商沖擊下，凡客、瑪薩瑪索等服裝網(wǎng)購(gòu)垂直平臺(tái)市場(chǎng)份額不斷遭受侵蝕。而傳統(tǒng)服裝品牌蜂擁而至拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，他們帶著線下多年積累形成的品牌與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，其帶來(lái)的沖擊也不可小覷。據(jù)鷹眼監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，七匹狼、杰克瓊斯、GXG等傳統(tǒng)品牌服裝在淘寶網(wǎng)的銷量大幅領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)品牌。

　　分析報(bào)告指出，凡客誠(chéng)品2012年來(lái)流量總體呈下滑趨勢(shì)，7、8月份更是下降至兩年內(nèi)新低;麥考林流量走勢(shì)則延續(xù)去年下降態(tài)勢(shì)，其股價(jià)也從7月份的0.9美元跌至0.5美元左右，目前仍未走出下降軌道。

　　從今年以來(lái)，很多品牌服飾嚴(yán)格控制廣告投放，凡客、瑪莎瑪索等自有品牌的廣告鮮有曝光。其中，凡客誠(chéng)品暫停了七八月份的廣告投放，訪問量也由此大幅下降。分析人士認(rèn)為，控制成本和理性增長(zhǎng)已成為國(guó)內(nèi)電商的當(dāng)務(wù)之急，低成本營(yíng)銷方式以及更高的復(fù)購(gòu)率對(duì)于品牌服飾來(lái)說尤為重要。