據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查：2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體市場(chǎng)空間461億元。2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告營(yíng)銷收入將達(dá)到849億元，將整體超過(guò)平面媒體廣告收入，2012-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將大幅度增加，至2014年可達(dá)到1100億元。而這個(gè)趨勢(shì)是全球社會(huì)化的，2012年全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告客戶將投入77.2億美元，投放的廣告包括社交網(wǎng)站廣告、社交游戲和應(yīng)用程序內(nèi)廣告。有數(shù)據(jù)顯示，2011年Facebook營(yíng)收達(dá)37.1億美元，凈利潤(rùn)達(dá)10億美元，其中80%的營(yíng)收來(lái)自于廣告。

　　新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或者移動(dòng)多媒體技術(shù)的媒體傳播的新方式，傳統(tǒng)媒體包括平面媒體和廣播電視媒體。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播工具的先進(jìn)，但就目前而言，新媒體的內(nèi)容還沒有超越傳統(tǒng)的媒體，原因是新媒體缺少制作這些內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)。但是新媒體有新媒體的優(yōu)勢(shì)，首先是整合能力強(qiáng);其次新媒體的互動(dòng)性非常強(qiáng)，并且傳播效果的可視性，點(diǎn)擊流量多少，一目了然，而且什么受歡迎一看點(diǎn)擊率就知道了;第三是低成本。

　　他還同時(shí)強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷，互動(dòng)性少，更側(cè)重站在服裝企業(yè)的角度傳播服裝企業(yè)文化、宣導(dǎo)品牌內(nèi)核，它更像一個(gè)由內(nèi)向外的過(guò)程。而近年來(lái)興起的新媒體營(yíng)銷，則豐富了傳播、營(yíng)銷過(guò)程中消費(fèi)者與服裝企業(yè)互動(dòng)的可能性。傳統(tǒng)的可能互動(dòng)不足，但卻能保證服裝企業(yè)發(fā)聲的一致性。傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷對(duì)于服裝企業(yè)、品牌營(yíng)銷的作用不是孰勝孰劣，而是相輔相成的。根據(jù)營(yíng)銷目的選擇不同的方式，搭配組合好，無(wú)論是新還是傳統(tǒng)，都將為服裝企業(yè)為品牌所用。

　　在傳統(tǒng)媒體中，時(shí)間和渠道為商家和媒體提前設(shè)定，不能被受眾自由選擇，交互性差，并且有一定的時(shí)效性，信息留存的時(shí)間較短，到達(dá)率受到一定的限制和流失。隨著媒體技術(shù)和受眾信息接收習(xí)慣的的變遷，歲孚也在嘗試新媒體營(yíng)銷。比如逐步嘗試母嬰親子類垂直網(wǎng)站、論壇社區(qū)、微博等新媒體營(yíng)銷?！靶旅襟w信息發(fā)布的特點(diǎn)有更新的周期短、頻率高、擴(kuò)散快、信息內(nèi)容碎片化等，不像報(bào)刊雜志中那樣準(zhǔn)確、嚴(yán)密，邏輯完整，但互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高，可以直接影響到我們想要影響的目標(biāo)人群受眾，受眾可以根據(jù)自己的喜好和需求有選擇性地接收信息?！卑材蝺好襟w負(fù)責(zé)人表示。

　　她還同時(shí)表示，在新媒體的信息傳播中，商家和媒體傳播的身份更為隱性，往往以與受眾更為近距離、更平等的方式和角度進(jìn)行信息的傳播，信息內(nèi)容也采用了圖文并茂、聲像俱現(xiàn)的多媒體表現(xiàn)形式，從而使受眾對(duì)信息的接受度更高、互動(dòng)性大大增強(qiáng)。另外，互聯(lián)網(wǎng)信息的二級(jí)傳播現(xiàn)象發(fā)生得更為普遍，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，充分利用意見領(lǐng)袖的作用進(jìn)行品牌形象的口碑傳播，是事半功倍、生動(dòng)傳達(dá)出品牌訴求、并且避免了生硬和引起受眾反感。

　　傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于它渠道、人群穩(wěn)固，且搶占主流信息資源，相對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體仍然是內(nèi)容輸出的源泉，高質(zhì)量的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)。新媒體的優(yōu)勢(shì)則在于普通用戶都可以參與進(jìn)來(lái)，每個(gè)人都可以形成自媒體，最重要的優(yōu)勢(shì)是用戶的參與度高。服裝品牌營(yíng)銷中，傳統(tǒng)媒體和新媒體可以互動(dòng)補(bǔ)充。事實(shí)是，在現(xiàn)在的媒體環(huán)境中，必須兩者都要用才能很好地做品牌傳播。