今年的“雙11”，以杰克瓊斯為首的一批服裝企業(yè)銷量驚人，賺得盆滿缽滿，成了最大的贏家。然而近日中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對(duì)外發(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告(服裝行業(yè))》，卻為處在網(wǎng)絡(luò)銷售高峰的服裝企業(yè)潑了一盆冷水。

　　《報(bào)告》顯示，實(shí)體商標(biāo)重復(fù)率高、網(wǎng)絡(luò)品牌流失風(fēng)險(xiǎn)加大等問題，正成為服裝企業(yè)們市場(chǎng)工作的短板，也為企業(yè)的發(fā)展埋下了隱患。

　　服裝業(yè)品牌重復(fù)嚴(yán)重

　　《報(bào)告》顯示，服裝行業(yè)品牌重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重。前30強(qiáng)企業(yè)中，品牌平均重復(fù)數(shù)達(dá)到了39.7次，重復(fù)數(shù)最高的“如意”更是高達(dá)324次。

　　對(duì)此，有關(guān)專家表示，由于實(shí)體商標(biāo)分類注冊(cè)的特點(diǎn)，企業(yè)可以在不同領(lǐng)域注冊(cè)同一關(guān)鍵詞，于是就出現(xiàn)了品牌重復(fù)的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得企業(yè)對(duì)實(shí)體品牌進(jìn)行全面保護(hù)的難度變大。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)需完善

　　但遺憾的是，我國(guó)服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)情況不容樂觀。

　　從《報(bào)告》中不難看出，服裝業(yè)只有少數(shù)企業(yè)完成了全面保護(hù)建設(shè)，大部分企業(yè)只進(jìn)行了部分保護(hù)，甚至未進(jìn)行保護(hù)。而企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌一旦被他人搶注，不僅會(huì)造成企業(yè)的品牌資源流失，還會(huì)使企業(yè)失去部分市場(chǎng)商機(jī)。比如當(dāng)消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索一些服裝品牌時(shí)，往往會(huì)得到很多“山寨”品牌的搜索結(jié)果。這不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也分流了企業(yè)的流量，給消費(fèi)者和企業(yè)都造成了損失。

　　在實(shí)體商標(biāo)重復(fù)率高企的背景下，服裝行業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)建設(shè)刻不容緩。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，服裝行業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立起足夠的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)，圍繞“商標(biāo)網(wǎng)址域名”來(lái)構(gòu)建全面的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)體系，給自身企業(yè)“穿好網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的外衣”，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迎接挑戰(zhàn)，搶占先機(jī)。