第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，世界奢侈品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及電商開(kāi)始進(jìn)行嘗試。這也表示對(duì)品牌的宣傳，從傳統(tǒng)平面媒體向電子媒體過(guò)渡，奢侈品集團(tuán)開(kāi)始搶占新媒體輿論陣地。周婷稱，國(guó)際奢侈品電商推出的媒體平臺(tái)應(yīng)注重對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的研究，而不是一味照搬國(guó)外模式，以免水土不服。

　　如果媒體不能與產(chǎn)品銷(xiāo)量結(jié)合，它的媒體價(jià)值將受到越來(lái)越大的挑戰(zhàn)，因?yàn)槠放圃絹?lái)越務(wù)實(shí)，也由最初的愛(ài)面子變成更多的愛(ài)里子。

　　奢侈品投資時(shí)尚網(wǎng)站

　　近日，Imran Amed于2006年在英國(guó)創(chuàng)立的獨(dú)立時(shí)尚網(wǎng)站“Business of Fashion”獲得210萬(wàn)美元的投資，此次投資的主投資方為Index Ventures，而且大名鼎鼎的國(guó)際奢侈品集團(tuán)LVMH(路易威登)出現(xiàn)在其跟投方的名單中。

　　據(jù)悉，這并未LVMH集團(tuán)首次向媒體性網(wǎng)站拋出橄欖枝，2010年其全資投資的奢侈品傳媒網(wǎng)站“Nowness”，就以擅長(zhǎng)介紹當(dāng)代藝術(shù)以及全球生活方式的資訊漸長(zhǎng)，形成了對(duì)奢侈品行業(yè)全方位的報(bào)道。

　　北京商報(bào)記者登錄“Nowness”網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其文藝范兒十足，內(nèi)容涉及文化、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、旅游等時(shí)尚生活方式的最新資訊。

　　對(duì)此，第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，世界奢侈品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及電商開(kāi)始進(jìn)行嘗試。這也表示對(duì)品牌的宣傳，從傳統(tǒng)平面媒體向電子媒體過(guò)渡，奢侈品集團(tuán)開(kāi)始搶占新媒體輿論陣地。

　　電商媒體化成趨勢(shì)

　　記者發(fā)現(xiàn)，看好電商的傳媒職能并非只有心明眼亮的LVMH集團(tuán)，Richemont(歷峰)集團(tuán)旗下的購(gòu)物網(wǎng)站“Net-a-Porter”則挖來(lái)英國(guó)版Harper’s Bazaar的主編Lucy Yeomans擔(dān)任其購(gòu)物網(wǎng)站主編，并計(jì)劃將每周推出電子雜志，其注重電商內(nèi)容傳播職能的決心可見(jiàn)一斑。ppr集團(tuán)(巴黎春天)攜手意大利電商平臺(tái)yoox打造的奢侈品在線精品店thecorner.com也開(kāi)始邁向多媒體互動(dòng)時(shí)尚雜志路線。

　　資料顯示，由美國(guó)人Meryl Job和法國(guó)人Renaud Guillerm共同創(chuàng)立的Videdressing個(gè)性化時(shí)尚電商網(wǎng)站，提供時(shí)尚商品的電子商務(wù)服務(wù)以及提供全面的時(shí)尚資訊。官方稱，網(wǎng)站以每天超過(guò)2500種商品種類的速度成長(zhǎng)，在2012年期間已經(jīng)擴(kuò)張了5倍。

　　“電商網(wǎng)站的受眾是以購(gòu)買(mǎi)為目的的群體，所以電商比其他媒體是更具實(shí)際效果的媒體。如果一家媒體不能與產(chǎn)品銷(xiāo)量結(jié)合，它的媒體價(jià)值將受到越來(lái)越大的挑戰(zhàn)，因?yàn)槠放圃絹?lái)越務(wù)實(shí)，也由最初的愛(ài)面子變成更多的愛(ài)里子，流通渠道和傳播渠道的融合是未來(lái)趨勢(shì)。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷稱。

　　孫亞菲稱，國(guó)際大牌不僅可以通過(guò)電商的資訊平臺(tái)了解市場(chǎng)反饋，還可以影響輿論，對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生影響力。

　　國(guó)外模式水土不服

　　去年年中，“Nowness”正式推出中文版。官方公開(kāi)表示，為了迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在全球奢侈品市場(chǎng)日益重要的地位，新網(wǎng)站特意增加了社交媒體在中國(guó)的影響力，使奢侈品品牌及有影響力人士能夠與中國(guó)消費(fèi)者和本土品牌產(chǎn)生共鳴。

　　然而數(shù)據(jù)顯示，目前“Nowness”中文版只占到全站瀏覽量不到4%，看來(lái)如何吸引國(guó)內(nèi)讀者興趣還任重而道遠(yuǎn)。

　　周婷稱，國(guó)際奢侈品電商推出的媒體平臺(tái)應(yīng)注重對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的研究，而不是一味照搬國(guó)外模式，以免水土不服。

　　一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體是品牌宣傳的主力陣地，現(xiàn)在逐漸向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)的交互性，海量流量的人群，以及更有效的效果跟蹤，逐漸現(xiàn)實(shí)出優(yōu)勢(shì)，控制時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)媒體，是在傳統(tǒng)領(lǐng)域外布局的第一步。然而國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平及國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，還不允許這種國(guó)際電商平臺(tái)全面大規(guī)模進(jìn)入，其應(yīng)以試水的態(tài)度，根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者調(diào)整策略和方向。