17日，由商務(wù)部主辦的“培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)：外貿(mào)品牌、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)”暨外貿(mào)訂單對(duì)接活動(dòng)在河南鄭州舉行。業(yè)界專(zhuān)家、官員，以及來(lái)自全國(guó)26個(gè)省市的74家生產(chǎn)企業(yè)、34家外貿(mào)企業(yè)、10家國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)參會(huì)。陳兆豐此間提出，打造中國(guó)出口商品品牌價(jià)值，提升中國(guó)出口貿(mào)易的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“訂單才是王道。”在江蘇中絲進(jìn)口無(wú)錫有限公司副總經(jīng)理申偉看來(lái)，品牌的最終目的還是訂單，他不贊成“品牌才是王道”的說(shuō)法。

　　申偉介紹，外貿(mào)企業(yè)出口當(dāng)前困難較多，訂單不好做，其中有國(guó)際市場(chǎng)萎縮影響，也有勞動(dòng)力成本、人民幣升值的因素，使得企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越薄。

　　即便如此，申偉也表示他所在的企業(yè)“不會(huì)貿(mào)然介入其他”，他認(rèn)為應(yīng)腳踏實(shí)地做好主業(yè)，塑造品牌要看企業(yè)具體情況。

　　外貿(mào)大省浙江省的商務(wù)廳副廳長(zhǎng)陳如昉縱觀全省情況指出，培育自主出口品牌，實(shí)施出口名牌戰(zhàn)略，是提高外貿(mào)增長(zhǎng)質(zhì)量的重大舉措。

　　但對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言，他們沒(méi)有時(shí)間和金錢(qián)來(lái)打造品牌。山西森鵝服裝有限公司董事長(zhǎng)李月勝說(shuō)，他考慮的是如何獲得更多訂單，不管是國(guó)內(nèi)的，還是國(guó)外的。

　　這場(chǎng)對(duì)接會(huì)，吸引了180多家生產(chǎn)企業(yè)報(bào)名，主辦方最終選出74家企業(yè)參與。和李月勝一樣，較之品牌建設(shè)，他們更渴望“尋找訂單”。

　　浙江泰普森休閑用品有限公司副總經(jīng)理范成青坦言，品牌建設(shè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，涉及面之廣有時(shí)往往會(huì)使企業(yè)望而卻步，但每個(gè)企業(yè)必須面對(duì)。

　　此次對(duì)接會(huì)將于18日開(kāi)幕的第八屆中國(guó)中部投資貿(mào)易博覽會(huì)的系列活動(dòng)。主辦方稱(chēng)，對(duì)接會(huì)是對(duì)當(dāng)前外貿(mào)發(fā)展面臨問(wèn)題的及時(shí)回應(yīng)。

　　中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)不容樂(lè)觀。商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)王受文表示，當(dāng)前外貿(mào)形勢(shì)不穩(wěn)、發(fā)展困難較多。他希望通過(guò)外貿(mào)品牌和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為抓手，推動(dòng)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的培育。

　　“只有疲軟的市場(chǎng)，沒(méi)有疲軟的企業(yè)。”李月勝表示樂(lè)觀，他說(shuō)，利潤(rùn)壓縮之下，以往沿海企業(yè)的訂單或許會(huì)投向中西部，這里占據(jù)勞動(dòng)力和土地優(yōu)勢(shì)。