2013年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)可達(dá)2960億美元，有望超過(guò)美國(guó)成為全球最大電子商務(wù)市場(chǎng)。而其中的中國(guó)奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)備受矚目。

　　據(jù)報(bào)道，中國(guó)奢侈品電子商務(wù)潛力巨大。2011起，該市場(chǎng)開(kāi)始迅猛發(fā)展，2012年市場(chǎng)交易額增長(zhǎng)71%,達(dá)到189億元。考慮到越來(lái)越多奢侈品品牌和消費(fèi)者都愿意接受電子商務(wù)這一模式，一個(gè)精明的商務(wù)模式即可讓商家捕獲這一前所未有的機(jī)遇。

　　自2005年起，中國(guó)眾多個(gè)體戶開(kāi)始在海外購(gòu)買奢侈品，并在淘寶網(wǎng)店進(jìn)行轉(zhuǎn)賣。這條渠道不夠正規(guī)，卻仍在蓬勃發(fā)展。2010年起，中國(guó)又出現(xiàn)了眾多垂直型B2C奢侈品網(wǎng)站。

　　很多人認(rèn)為，中國(guó)顧客不愿意在線購(gòu)買奢侈品，但數(shù)據(jù)卻顯示，七成消費(fèi)者都接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買奢侈品。

　　網(wǎng)購(gòu)奢侈品，最大的吸引力就是折扣!但每每看到奢侈品網(wǎng)站低至兩三折，消費(fèi)者不禁疑惑，線上商品是否假貨次品?據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，去年3月在上海上線的全球知名奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站———頗特集團(tuán)中國(guó)分公司“頗特萊斯”的公關(guān)部經(jīng)理胡曉蔚表示：“以頗特萊斯為例，銷售的大牌奢侈品之所以有很低的折扣，一方面是因?yàn)槲覀兘o顧客提供的是來(lái)自大牌設(shè)計(jì)師品牌上一季的時(shí)裝、包袋及鞋履;另一方面，我們同時(shí)與全球200多家設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行了合作，網(wǎng)站銷售的75%的貨品直接來(lái)自于合作品牌，公司在倫敦和紐約有專屬的買手團(tuán)隊(duì)會(huì)在全球?yàn)轭櫩吞暨x貨品，經(jīng)常在當(dāng)?shù)嘏c一些品牌開(kāi)展聯(lián)絡(luò)，所以就有條件為顧客搜羅到更多低價(jià)的時(shí)尚貨品。”頗特萊斯的這種通過(guò)買手爭(zhēng)取設(shè)計(jì)師品牌合作的方式，可以說(shuō)是當(dāng)下奢侈品網(wǎng)站普遍拿到低價(jià)折扣的重要原因。此前尚品網(wǎng)的CEO趙世誠(chéng)就表示，尚品也在近兩年組建了一支專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)，并在歐美一線市場(chǎng)積極謀求品牌授權(quán)合作。

　　奢侈品網(wǎng)站在用越來(lái)越多的花招吸引中國(guó)消費(fèi)者，比如與設(shè)計(jì)師合作推出限量版系列，或者開(kāi)發(fā)出百搭的衣櫥必備品系列，再或者迎合中國(guó)人愛(ài)好玩手機(jī)的嗜好，推出手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)。

　　中國(guó)中小城市奢侈品市場(chǎng)需求巨大，電子商務(wù)是一種更具靈活性和成本相對(duì)低廉的模式，適宜偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者。Observer Solutions分析師Julia Q. Zhu評(píng)論稱，“對(duì)西方奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，要想滲透入中國(guó)內(nèi)陸省份，網(wǎng)絡(luò)是一條切實(shí)可行的渠道”。