變幻莫測(cè)的時(shí)尚界，總是給人驚喜。有誰(shuí)能想到一直受到眾多男士頂禮膜拜的豪車(chē)品牌開(kāi)始打起女人的主意?百麗從女鞋到女裝看上去變化不大，其實(shí)卻是在通過(guò)跨界的形式豐富自己的產(chǎn)品線(xiàn)。

　　豪車(chē)瞄準(zhǔn)女性配飾

　　賓利首推女款包袋

　　駕馭一輛英國(guó)出產(chǎn)的賓利豪車(chē)被許多男性視做終極奮斗目標(biāo)。近日外媒報(bào)道，頂級(jí)名車(chē)品牌將首次推出女款包袋，進(jìn)軍時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，該系列旨在點(diǎn)燃女性朋友們對(duì)名品商標(biāo)的興趣，由賓利的首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Daniele Ceccomori和LV及羅意威曾經(jīng)的御用皮革大師Vincent du Sartel共同操刀打造。從賓利車(chē)身上汲取靈感的系列包袋呈現(xiàn)出火焰紅、海王星與皇家藍(lán)等繽紛色彩，而銀色的弧線(xiàn)型飛翔翅膀標(biāo)牌也被放在最顯眼的位置，體現(xiàn)它們尊貴奢華的品質(zhì)。欣賞這些包袋，實(shí)則是在體悟賓利百年來(lái)的品牌歷史：一款售價(jià)7000美元的Barnato包，是為了紀(jì)念英國(guó)第一位女飛行家兼賓利的忠實(shí)顧客Diana Barnato-Walker，而5500美元的Continental包則誕生于賓利的同名車(chē)型。這一系列在正式亮相美國(guó)加州圓石灘車(chē)展后，將游歷美國(guó)、英國(guó)、亞洲和中東。這些價(jià)格不菲的奢華包袋可能會(huì)吸引眾多女性消費(fèi)者的目光，讓她們從此和廣大男性統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，戀上賓利閃閃發(fā)光的標(biāo)志。

　　鞋履轉(zhuǎn)攻女裝市場(chǎng)

　　百麗斥資逾7億做女裝

　　面對(duì)2012年銷(xiāo)售增長(zhǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)都處于歷史低位的現(xiàn)實(shí)，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)龍頭百麗踏出了尋找新增點(diǎn)的第一步。鞋業(yè)龍頭百麗發(fā)布公告稱(chēng)，斥資7.33億元購(gòu)入日本女裝零售企業(yè)巴羅克日本31.96%股權(quán)。同時(shí)擬與巴羅克在中國(guó)成立合資公司進(jìn)軍服裝及配飾業(yè)。目前百麗共有兩塊業(yè)務(wù)，一塊是鞋類(lèi)業(yè)務(wù)，另一塊是經(jīng)銷(xiāo)代理NIKE、adidas、PUMA、Converse等運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)。不過(guò)這兩塊業(yè)務(wù)去年受整體大環(huán)境的影響，持續(xù)多年的增長(zhǎng)快車(chē)道被攔腰阻斷了。百麗在2012年的年報(bào)中表示。“2012年是本集團(tuán)20年經(jīng)營(yíng)歷程中比較艱難的一年，銷(xiāo)售增長(zhǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)都處于歷史低位”。誠(chéng)如百麗在其2012年年報(bào)中所言，此番發(fā)力服裝市場(chǎng)，被理解成百麗在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊看來(lái)，鞋業(yè)公司跨界經(jīng)營(yíng)將是未來(lái)的大勢(shì)所趨。“一方面，鞋業(yè)與服裝業(yè)的契合度較高，二者結(jié)合發(fā)展不會(huì)模糊鞋企的品牌定位;另一方面，鞋服一體化發(fā)展將使鞋企的抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。”